前门无印良品酒店。供图/良品计画
来到前门，除了坐铛铛车，“打卡”瑞蚨祥、全聚德、天兴居等一众北京老字号，还能做些什么？
两年前，这个问题会让绝大部分市民挠头，但如今一批网红店的聚集，让逛前门有了前所未有的丰富体验。在抬眼就能望见前门门楼的无印良品酒店住一晚，去劝业场里听场音乐会，在移步换景的Page One最美书店和春风习习杂志图书馆流连，在西打磨厂古色古香又颇具国际化的共享空间里畅谈……不只是外地游客，就连本地文艺青年，都越来越频繁地光顾前门商圈，曾经的半日游、一日游目的地，正加快成长为北京的“文化会客厅”。
“文艺范”店铺前门集聚
极简的日式木质家具中，灵感来源于北京四合院的天井式采光窗洒下柔软的日光，竹子、木头、泥、麻、棉、石等自然素材都是这里的主角。6月30日，全球第二家无印良品酒店在前门北京坊正式开业。外地来京出差、游玩的旅客，或是本地居民，花上五百元到两三千元不等的价格，在这里住一晚，除了充分体验前门胡同的魅力，还能享受到日式与京味儿融合的素食美食，甚至能在地下一层的商品区购置几件中意的生活用品。
“逛、吃、买齐活，以后周末多了个好去处！”热爱日式收纳文化的白领文女士，特意赶来体验尝鲜。
“周末聚会约前门吧，上午去无印良品酒店、最美书店逛逛，下午去吃个英式下午茶。”在小尹和几个闺蜜好友的聊天群里，期待已久的这次聚会，定在了前门。而过去，她们通常喜欢选在更热闹、更“洋气”的三里屯或是望京一带聚会。让小尹和闺蜜们转变“口味”，投奔前门商圈的，是这里逐渐浓郁起来的文艺风。
小尹和朋友口中的“最美书店”，也坐落在正阳门外的前门北京坊。推门而入，直抵屋顶的书墙第一眼就震撼了所有来客。去年年底，Page One 24小时书店在此开张迎客。这座高3层、2500多平方米的书店，店内陈设充满设计感，景观露台、亲子阅读区、黑胶唱片体验区等都让进店买书、参观的人们大呼“养眼”。
距离Page One不远，一处名为“家传文化”的体验中心吸引了不少艺术爱好者。在这里，榫卯、瓷器、刺绣等充满韵味的传统文化与实用性、趣味性强的现代设计巧妙融合，变成了孩子手中的玩具、时尚潮人的饰品或别致的家居用品。在前门大街核心地段，非物质文化遗产体验中心等特色店面也大受欢迎。
除了弘扬中国传统文化的特色店铺，星巴克前门旗舰店、杜莎夫人蜡像馆、哈罗德茶室等外来消费文化的代表也各自引来大批粉丝。
“独一份”体验引潮人驻足
门外小桥流水、桃花两枝，门内通透简洁的木屋令来客倍感平静惬意。从北京坊向东步行十来分钟，来到这家名为“春风习习”的杂志图书馆，颇有闹中取静之感。这不是一个普通的图书馆，馆里其实没有书，全是杂志。
这家杂志图书馆还有不少别致的规定，例如：不能带电脑、不能外带图书进店、非会员需要买“门票”才能进店等。“阅读也要有仪式感，这会让更多人认真对待阅读这件事。”不少在这里获得独特阅读体验的读者评论道。
在Page One书店，人们能体验到的也绝不只是挑书、买书。在花艺图书区，郁郁葱葱的绿植、花草，仿佛打造出了一个迷你植物馆，阅读者可以一边读书，一边与实物做对照，别有一番趣味。在儿童区，书架宛如一个圆形的城堡，一、二层特意由软垫制成，方便孩子爬上爬下地玩耍。与普通书店密密麻麻码放图书不同，Page One里空间十分宽敞，很适合一家人边学边玩，泡上一整天。如果渴了饿了，书店里的咖啡厅就能满足需求。
与普通酒店相比，无印良品酒店提供的也不只是住店的传统服务。如果你觉得酒店里某个家具、洗浴用品用着特别舒服，直接在楼下的无印良品店铺就能买到同款。过几天，酒店特别定制的奶白色自行车将会投入使用，骑着文艺气息满满的无印良品自行车逛前门，或许会成为前门旅行“必备打卡”的新体验之一。
“网红店”别被过度消费
在前门商圈，Page One、春风习习等文艺范儿十足的网红店出现，对吸引年轻客流、提升商圈活跃度功不可没，但这些网红店也面临被过度消费的隐忧。
“看不下去，全是咔咔的相机声”，在春风习习杂志图书馆，尽管非会员想在店内体验、阅读，需要交75元的“入场费”，仍然没挡住蜂拥而来的“打卡”族把这里当成拍照圣地的热情。对于热爱阅读的人来说，图书馆的“内涵”还需要继续充实。“杂志数量较少，只有一小面书架墙，距离大家心目中‘图书馆’的规模相差甚远。”一位体验过的市民评价。
同样，在Page One书店内，记者看到，每10个人里，通常有3到4人都是在捧着手机自拍，或是给同行的朋友拍照。“书店里拍照的人比看书的人多，我也是惊呆了。”阅读爱好者赵临有些无奈地感叹。
北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐分析，前门区域的文创交流活动需要保持足够的活跃度和持久度，可以通过“借势”，与故宫等其他具有强大号召力的文化机构联合，举办更多有创意、互动参与度高的活动。北京坊相关负责人也表示，为丰富前门商圈的文化特色，正以劝业场为核心，衔接东南两座原有金店，增加展览展示、文化交流、艺术发布、高端论坛等文化艺术活动。
来源：北京日报
