1月26日，当天津武清区体育馆内的大屏幕出现俏皮可爱的动画时，武清大良镇田水铺村党支部书记、村委会主任张书义觉得很稀奇，他们村一直种萝卜，但他没想到，田水铺的萝卜还可以这样宣传。

        武清地处京津之间，素有“京津粮仓”“京津鲜菜园”之称，京杭大运河贯穿全境，经过千年流淌沉积，形成武清独特的天然沙性土质，种出的萝卜脆甜可口。田水铺的萝卜远近闻名，但一直卖不上价。

        “各种各的，没有品牌，农民单家独户闯市场，再好的萝卜也闯不出名堂。”张书义感叹说，“小兔拔拔”，“拔出武清绿色鲜食名片”，这个寓意真不错，去年有了这个品牌之后，立刻就不一样了，田水铺的水果萝卜供不应求，还带动周边村发展萝卜生产，萝卜销售价格相比往年上浮46%，亩均增收4900元，种植户都说“地上种出了金萝卜”！

        张书义提到的“小兔拔拔”品牌是武清借力北京市场的一次农产品品牌创新尝试。

        武清区副区长徐继珍介绍，自去年开始，由武清区政府支持，天津大美良田农业科技有限公司与北京天下星农投资发展有限公司合作共同打造“小兔拔拔”水果萝卜品牌。该创意将有趣、温暖的具有人们儿时记忆的“小兔拔拔”形象植入，以专业化的口号和包装，横跨蔬菜和水果两界，在北京标杆性的生鲜商超盒马鲜生一炮打响，走红热卖。

        以田水铺村为例，张书义告诉记者，2018年他们村种了1500亩萝卜，卖了5000多万元，依靠“小兔拔拔”金字品牌进京销售，每公斤售价高达12元。

        在徐继珍看来，武清发展优势特色品牌，北京市场是主要“靠山”。武清城区距北京市区71公里、天津市区25公里，地理位置得天独厚。去年武清新增新型农业经营主体200余家，引进了稻香村等农产品加工龙头企业，为发展现代都市型农业打好了基础。

        记者 丰家卫

来源：北京日报