“文化无界，川流不息”，这是今年深圳文博会四川展馆的主题，同时也是一个微信公众号的名称，由四川党建期刊集团旗下看四川全媒体中心刚刚推出。它向展会现场的观众介绍了四川展馆的特色以及四川文化创意产业一年来的成绩。 5月13日，四川党建期刊集团总经理助理石以刚刚从深圳文博会回来。对于“文化无界，川流不息”这个微信号，他在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，四川省委宣传部以及党建期刊集团党委给予了很多支持。他们希望，用这个微信公众号持续推出介绍四川文化创意产业新进展的内容，打造一个永不落幕的文博会四川展馆。

    其实，“文化无界，川流不息”只是四川党建期刊集团众多新媒体产品中的一个新成员。从2015年7月开始，四川党建期刊集团已经陆续推出了42个新媒体产品，不仅实现了纸质书报刊与移动终端等的互动，形成了舆论宣传和信息传播全域覆盖的合力，而且有的新媒体产品以服务为先导已经拉动了营销，带来了经济效益。

    “看四川”也为走出去

    “今年年初，我们集团党委就把培育新媒体核心项目作为全年的工作重点。看四川双语网站就是我们看四川全媒体中心于5月3日推出的。”石以介绍道，“看四川全媒体中心以2014年成立的《看四川》杂志为核心，从面世之初就以全媒体的形态推动发展，着力打造一个展示四川形象的新型大外宣平台。去年深圳文博会上，《看四川》杂志社受四川省委宣传部委托，制作了一部视频短片——《外交官看四川》，通过外交官的视角看到了不一样的四川。虽然与广电媒体相比，这个视频有一些差距，但是就《看四川》一个纸质媒体来说，这是一次跨界的大胆尝试。因为有了这次跨界的尝试，让《看四川》杂志社积累了不少经验，开启了制作微视频的新篇章。今年1月，《看四川》杂志社积极参与了四川省委宣传部组织的‘看四川微视工程’，已有《宫保鸡丁与默克尔》《夫妻肺片》《外国小伙不爱美女爱麻婆》3部微视频产品上线，每部作品点击量都超过200万人次。”

    最初的定位以及《看四川》杂志社全员的努力，5月3日，看四川双语网站正式上线。记者在该网站上看到，其界面设计前卫，代表四川文化和特色的图片如变脸、大熊猫、九寨沟等在首页滚动展示。石以向记者介绍说，这个平台是四川首个集外宣、文化、经济、投资、旅游、美食等门类于一体的英汉双语数字平台。同时，这个平台还将是宣传四川发展、展示四川形象的省级新型国际化数字化大外宣平台，为海外企业、投资商到四川进行品牌推广、投资，为四川各地方政府、企业和各个经济园区到海外做品牌宣传、招商引资而搭建的网络平台。

    用全媒体服务新党建

    除看四川全媒体双语平台这个新项目外，四川党建期刊集团近两年一直在打造两大全媒体中心——四川党的建设杂志全媒体中心和藏地阳光全媒体中心。

    四川党的建设杂志全媒体中心于去年年初组建，以《四川党的建设》杂志城市版、农村版共53万册的发行量以及四川党建网为依托，不断创新传播方式，采取“中央厨房”的模式进行内容生产。“我们不是简单重复杂志或者网站上的内容，而是结合当前形势不断创新，力保内容的鲜活生动。”据石以介绍，由四川党建网2015年推出的“党建视点”微信公众号，很受当地读者欢迎。今年3月，四川党建网利用“党建视点”微信公众号与基层组织部门共同发起“最美第一书记”的评选宣传活动，在四川省内反响极好，引起了广泛的关注。截至5月9日，“党建视点”的微信粉丝已达15万，最高阅读量已达上万，常态阅读量也可达到6000~7000以上。而评选“最美第一书记”这个活动就让“党建视点”的粉丝数从4月时的5万猛然增长到15万。

    石以说，一方面，四川党建网以喜闻乐见的形式办活动，拉动微信粉丝的增长；另一方面，紧跟时政话题，对内容精雕细琢，关注改革创新、民生改善、基层党建等大家关心的话题，留住原有读者，壮大了粉丝群。

    藏地阳光是四川党建期刊集团打造的另一个全媒体中心。四川作为中国第二大藏区，拥有近150万藏族人口，783座寺庙，四川藏区的团结稳定也关系到中国大藏区的团结稳定。2015年3月，以《四川党的建设·藏文版》《多彩哈达》等藏文纸质期刊为基础，四川党建期刊集团积极打造了一个面向四川藏区、辐射全国其他藏区的藏地阳光全媒体中心。据石以介绍，该中心相继打造了藏地阳光双语网站、微博、微信、微视频和客户端等藏汉双语的新媒体系列产品。

    “因为我们有涉藏宣传的经验，又有着多年新媒体探索的心得，从一开始我们就致力于打造一个高起点、有特色、多品种、全方位的涉藏宣传新媒体平台。”据石以介绍，为了迎合藏区人民的兴趣和习惯，他们从组建藏地阳光这个新媒体中心的初始阶段，就通过专家推荐寻找最优秀的既懂藏文又懂汉语的IT人员。派遣他们回到自己的藏区故乡进行网站及信号的测试。通过不断的研发，这些工程师开发出适应藏区信号网络的微网，为后期全媒体中心新媒体系列产品进藏区、接地气作了非常完备的技术支撑。目前，藏地阳光双语网日均访问量稳定在1.6万人次，除全国5省藏区外，还有美国、英国、印度、尼泊尔、瑞士、不丹等近100个国家和地区的读者点击和浏览。而藏地阳光的微信公众号，常态阅读量可达3000+，最高阅读量达到12万。

    上下齐心其利断金

    “今年7月，我们将搬进新的办公区。集团将把过去分散在七八个地方办公的单位收拢在一起，集约化办公。这也将大大推动媒体融合的进程和步伐，让‘中央厨房’的流程更加顺畅。”石以说。

    据记者了解，自2015年7月，四川党建期刊集团陆续推出上线了“四川党建”“藏地阳光”“看四川”“生活之友”“藏彝羌数字出版”为代表的42个新媒体产品。对于处在西南一隅的四川党建期刊集团来说，这个成绩确实斐然。与一些媒体集团“摸着石头过河”不同的是，在进行媒体融合发展之前，四川党建期刊集团从基层认识和顶层设计上，进行了多次脑力风暴，将目标、任务、时间表、路线图确定下来后，才扎扎实实开始迈出了传统纸质媒体集团向全媒体转型的步伐。

    “从2009年4月成立新媒体事业部开始，经过多年的积累和探索，我们沉淀了一定的经验。但是当中央在2014年8月对媒体融合提出新要求后，我们发现与中央的要求还有很大的距离。如果不懂媒体融合，那么我们就无法进行媒体融合。因此，在2014年年底至2015年2月，集团内部先后举办了三场媒体融合的交流会，大家围绕主题聚集智慧，厘清思路，最终从80多篇员工撰写的文章中选取了50多篇结集成册，使集团上下对媒体融合有了比较深刻的思想认识。与此同时，我们通过多次调研、结合集团媒体融合发展的需求，于2015年6月制定并发布了《四川党建期刊集团媒体融合发展纲要》，作为整个集团媒体融合的指导纲要。”石以说，“也因为有了这些思想认识以及集团的发展纲要，大家在媒体融合上一直目标清晰。”

    “经过这几个月的努力，新媒体的效果让我们感到惊喜。‘党建视点’4月的点击量还在5万，5月初就增长了10万。今年，按照集团党委确定的工作重点，我们将在媒体融合面上推进的基础上，重点培育新媒体核心产品。希望媒体融合发展的道路能够给我们带来更多的惊喜，也能够带来更多的商业回报。”石以对未来充满期待。（杜一娜）

来源：中国新闻出版广电报