红色旅游高峰论坛上的醒目大幅会标
遵义：打造长征路上的山地旅游
遵义是革命老区、红色圣地，中国工农红军长征途中最关键的会议、最重大的转折、最传奇的战斗、最恢弘的辞章，都成就于这片土地。境内红色旅游资源丰富，以“遵义会议”和“四渡赤水”为代表的红色长征文化影响深远，是贵州旅游业发展的重要组成部分。
中共遵义市委常委、副市长王祖彬谈到，近年来，市委、市政府深入贯彻落实习近平总书记视察遵义时作出的“传承红色基因，讲好遵义故事”的重要指示精神，按照国家两期红色旅游规划纲要要求，以弘扬爱国主义精神为基调，以中国革命历史遗迹和精神瑰宝为主要载体，为加快建设国家全域旅游示范区提供重要支撑。2015年，全市红色旅游共接待游客1946.6万人次，实现旅游综合收入147.7亿元，分别是“十一五”期末的2.69倍、2.51倍。遵义的具体做法是：
把握红色本底，传承红色基因，突出政治效益，坚持正确价值观导向。在发展红色旅游过程中，始终突出强调红色旅游在构建社会主义核心价值体系中的重要地位，坚持红色是基调，贯穿文化灵魂，突出旅游载体，让游客在体验中感悟崇高、升华境界。
坚持产业融合，推动绿色发展，突出经济效益。同时，着力项目支撑，加快景区建设。实施重点红色旅游项目13个，项目投资20多亿元，重点打造了“四区一城三镇两村”红色旅游精品景区（点）。保护开发了遵义会议纪念馆、红花岗红军烈士陵园、娄山关战斗遗址、四渡赤水纪念地、红一军团纪念馆、乌江景区、苟坝会议旧等一批红色资源。
突出市场导向，完善产品体系。围绕省委对遵义提出的“打造长征路上的山地旅游”和适应市场需求，通过线路连接、产品捆绑等方式，打造行之有效、主题突出、脉络分明、组合自如、调控有序的旅游产品体系。实施“红色为先，全面推进”战略，以“遵义会议”“四渡赤水”等红色旅游产品为重点，投放市场的各类旅游区（点）达57个，初步形成了“一核、三线、多点”的红色旅游产品体系。
嘉兴：红色旅游融合发展的实现路径
95年前，中共一大在嘉兴南湖通过了党的第一个纲领和决议，正式宣告了中国共产党的诞生；11年前，习近平同志在《光明日报》上发表题为《弘扬“红船精神”，走在时代前列》署名文章，提炼、诠释了红船精神。作为党的诞生地和红船精神发祥地，嘉兴的红色旅游属于全国第一梯队。
嘉兴市旅游发展委员会主任张硕谈到，现实中，嘉兴红色旅游的发展在资源方面，因中共一大在嘉兴开会时间短、代表人数少、活动范围小，新中国成立前又长期处于国统区和沦陷区，留下的直接文物数量不多。唯有在融合中创新，才能扩大资源、补长短板、体现特色、走出新路，实现红色旅游的可持续发展。嘉兴的具体做法是：
发挥优势，以大建设推动产城融合。一是突破景区概念，实现城景交融。针对红色旅游规模体量问题，近年来，嘉兴投入48.59亿元，加大对南湖核心区、古城历史街区、环城古运河等资源的开发力度，使传统意义上“一湖一岛一馆一船”的单一景区发展成为“一湖二河三街区”的旅游综合体，游览面积从2.76平方公里增加到5.5平方公里。二是破解串线难题，促进资源整合。嘉兴抓住大运河申遗等契机，重点以水路方式进行连接。三是加快要素配套，延伸产业链条。针对红色旅游消费不高问题，着力在“吃”“住”“购”“娱”上下功夫，努力营造良好消费环境。
善于借势，以新举措推动多业融合。一是策划“红色+”产品，打造炫彩红。凭借“党的诞生地”，以红色旅游引领产业升级，加快对红、古、蓝、绿、银等旅游资源的多点开发和串联。二是顺应“互联网+”趋势，打造时尚红。加快发展智慧旅游，创新管理模式，创新服务模式，创新营销模式。三是构建共赢模式，打造魅力红。探索建立“中介搭台、企业走台、政府站台”的市场化营销新模式。此外，处理好融合发展三个关系：一是理念上处理好“红色”和“旅游”关系。红色是主题，是内涵精神，旅游是其载体依托。二是需求上处理好“产品”和“市场”关系。大众旅游时代，市场需求的个性化决定了旅游产品的多元化，红色旅游要以游客需求为导向，加快资源整合，才能更具吸引力。三是发展上处理好“公益”和“效益”关系。发挥红色旅游在爱国主义教育中的作用，不仅是一项政治工程，也是一项社会工程。
延安：努力建设全国红色文化传播高地
延安是中国革命圣地，党中央和毛主席等老一辈革命家在这里生活战斗了十三个春秋，培育了光照千秋的延安精神。
延安市副市长杨霄谈到，按照“中国革命圣地、历史文化名城、优秀旅游城市”的定位，坚持“政府引导、市场运作，统筹规划、融合发展，科学保护、合理利用，发挥优势、彰显特色”的原则，我们正在实施“文化引领、旅游带动，中疏外扩、上山建城”战略，把整个延安中心城市作为一个红色旅游大景区来规划建设，同步实施新区建设和老城改造，努力将延安建设成全国红色文化传播高地、中国共产党人的精神高地和国际知名、国内一流红色旅游首选目的地。延安的具体做法是：
本着革命旧址保护与利用并重、内部品质提升与外围环境改造并举的思路，延安编制了《延安革命旧址群保护利用总体规划》，先后投资35亿元，完成了全国爱国主义教育示范基地“一号工程”，实施了枣园、杨家岭、王家坪等“十大”革命旧址景区保护提升工程。本着“保护是前提、利用是目的”的原则，在加强革命旧址保护中推动红色旅游创新发展。与陕旅、陕文投等大企业集团合作，实施了枣园红色文化广场、延安大剧院等26个重大文化旅游项目，打造了《延安保卫战》等4台大型实景常态化演出剧目，启动了“互联网+延安革命旧址保护展示提升”“互联网+红色旅游”项目，建设延安红色旅游信息大数据库，有力地促进了延安文化旅游产业发展。2015年接待游客3500万人次，实现旅游综合收入近200亿元。
积极探索建立“政府+院校+企业+基地”培训机制，大力发展红色教育培训旅游，着力创建全国一流红色教育培训品牌。
最近，延安市委、市政府又制定出台了加快文化旅游产业发展的30条意见，共享“五大”发展理念，投资近千亿元，实施120个重大文化旅游项目，着力构建红色文化旅游、黄帝历史文化旅游、黄河自然遗产文化旅游、黄土风情文化旅游、绿色生态休闲文化旅游“五大”特色旅游板块。
西柏坡：发展红色旅游做到四个“必须坚持”
几年来，西柏坡纪念馆抢抓机遇，在中央、省市的大力支持下，红色旅游发展形势逐年向好，旅游经济指标不断攀升，旅游综合接待能力和档次显著提升，旅游产业规模不断扩大，呈现加速发展的良好态势。如今，年接待游客量已突破500万人次，较10年前翻了三番。
西柏坡纪念馆纪委书记杨宏伟谈到，党的十八届五中全会提出了创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，对红色旅游发展提出了新要求，对此，西柏坡纪念馆在工作中力求做到四个“必须坚持”。
必须坚持红色主题牢固突出。西柏坡纪念馆在近几年的发展上牢牢把握红色主题不动摇，杜绝与红色主题相悖的项目进入核心景区，始终坚持以西柏坡纪念馆为中心，以红色文化为主题，精心规划、统筹布局，着力打造全国最经典、最具特色的红色文化景区。
必须坚持宣教形式不断创新。西柏坡纪念馆根据实际情况和观众需求，勇于突破常规，不断探索创新具有时代特征和自身特色的宣教形式和方法，突出西柏坡特有的地域特色、历史特色，让自身的宣教形式品牌化、大众化、特色化。
必须坚持研究成果不断提升。西柏坡纪念馆积极转变研究工作思路，在夯实自身研究基础的同时，积极探索新的研究路径，努力实现研究模式向系列化、社会化、产品化转变，提升研究成果的档次和社会价值。
必须坚持旅游环境不断改善。西柏坡纪念馆地处山区，区域狭小、交通不便，承载力不足，这些问题严重阻碍了红色旅游的大发展。为破解这一难题，该馆在原有核心景区之外拓展接收了中宣部、中组部、中央办公厅等30多处旧址，形成了除中共中央旧址之外的中央部委旧址群。下一步，将把这里打造成一个集多项目为一体的游客服务中心。这一总体红色旅游格局形成后，将大大丰富西柏坡参观内容，提升景区承载量，为西柏坡红色旅游产业的发展注入更强大的活力与生命力。
韶山：坚持市场导向重塑红色旅游品牌
韶山是国家5A级景区，全国四大革命纪念地之一、全国爱国主义教育示范基地、国家重点风景名胜区和全国优秀旅游城市。2014年国家旅游局把全国首个红色旅游融合发展示范区创建任务交给了韶山，今年又把韶山列入了全国首批国家全域旅游示范区创建单位，韶山红色旅游地位和作用更加突出。
韶山市旅游局局长彭雷谈到，2015年韶山接待游客1682万人次，同比增长28.01%；旅游收入为46.95亿元，同比增长34.01%，游客接待量和旅游收入较2010年均翻一番。红色旅游业已经成为带动韶山经济社会全面发展的主导产业。韶山的具体做法是：
按照“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”总基调，加强了毛泽东同志遗物馆和毛泽东同志纪念馆、韶山村特别支部党史陈列馆等教育基地项目建设，推出了“毛泽东小道”等“五个一”红色旅游线路为代表的多种特色旅游线路产品，完善功能服务，丰富布展内容，提升展品层次，使游客接受到更丰富的教育。同时，遏制核心景区娱乐化、商业化的趋势，坚持严格保护的原则不动摇，对毛泽东同志故居、毛氏宗祠、毛震公祠等文化遗产精心维护管理。
坚持市场导向，重塑红色旅游品牌。一是创新红色旅游载体，推动红色文化体验的升级。投资6亿元打造的大型实景演出《中国出了个毛泽东》自2014年上演以来，已总共演出439场，总收入达到3000万元。二是创新旅游营销方式，加大旅游产品的市场推广。同时，策划举办了一系列具有韶山文化特色的大型活动，使韶山红色旅游的品牌更为响亮。
此外，韶山在坚持全域理念推进旅游共享发展，坚持旅游“+”战略走多元融合发展之路等方面，也都作出有益的探索并取得可喜的收获。（记者 王晋军 文/图）
来源：中国文化报
