鏖战正酣的FIFA世界杯赛场成为很多中国企业的必争之地，这里是品牌展示的舞台，同样是刷爆眼球的最佳场景之一。在众多中国赞助商中，我们看到一家只用中国汉字做品牌形象露出的企业，那就是蒙牛。在“中国质造”逐渐走向世界之际，蒙牛成为本次世界杯中一道别样的风景线，因为它用中国符号和公益行动征服了各国来宾。在外国网友热议“Mengniu”或者“Niu”的读音的同时，“踢球吧！少年强”公益活动也让外国友人对蒙牛这位“中国质造”代言人竖起了大拇指。

据不完全的数据统计，与蒙牛相关的视频、图片在海外社交媒体以上，引发了千万级的网民观看，而与之互动的网民粉丝也超过了百万级。很多网民纷纷表示，“蒙牛成了心目中中国代表性企业之一”。

毫无疑问，这样的文化交流和网民互动，蒙牛让全世界记住了中国的“足球少年”，记住了蒙牛这张“中国质造”的名片，同时也成就了一个民族品牌的国际化之路。

 “牛”旋风

   Nyu是俄罗斯一位知名的美女博主，因为年轻、健康且时尚的外表，拥有众多的粉丝和拥趸，她的一举一动，总是能吸引俄罗斯的粉丝们的追捧，其号召力不亚于中国的网红们。

   Nyu的YouTube账号拥有503,203位订阅者，在这里，她经常分享着自己的健身和生活小视频，不经意间引导着俄罗斯青年男女对时尚的追逐。

   在世界杯期间发布的视频中，Nyu真诚地向粉丝们讲述着这个故事：来自中国的赞助商蒙牛，将中国贫困地区有足球梦想的孩子们，带到了俄罗斯，带进了世界杯。她尝试着用中文发音读了蒙牛，让她的粉丝们记住这家值得尊敬的中国公司。

   Nyu的影响力堪称巨大，这条视频上传到YouTube平台后，短短几天观看量为94,196次、点赞4402次、评论205条。

   如果说这是蒙牛在俄罗斯的影响力，倒不如说是中国在俄罗斯刮起的中国旋风。

除了Nyu，俄罗斯儿童博主阿琳娜，也被蒙牛吸引。这位可爱的小天使，她的Youtube账号拥有153,790位订阅者，她古灵精怪、活泼开朗的的生活视频，是许多俄罗斯大朋友和小朋友喜闻乐见的内容。 

在她最近的视频里，小博主喝着牛奶，看着电视里的足球比赛，妈妈走进来询问小博主在干什么，小博主便同妈妈讨论起了世界杯，她说得头头是道。

她和妈妈谈论的内容，同样是蒙牛的“足球少年”。这条视频仅仅三天内的观看量就为12,732次、点赞1600次、评论为239条。

事实上，在世界杯开赛的日子里，关于蒙牛“足球少年”的议论，总是会出现在俄罗斯的各种社交媒体上，除了时尚青年Nyu，除了小天使阿琳娜，俄罗斯的民众们在议论世界杯时，那些随着正式队员出场的中国足球少年们，总是那么地醒目。

在全球最大的图片社交平台Instagram，俄罗斯当地颇具影响力的健身类博主，以及生活、时尚类博主也纷纷通过自己方式与世界杯球迷互动。她们都无一例外的提到了“Mengniu”，要么展示与蒙牛世界杯赞助形象的合影，要么号召粉丝们读出“Mengniu”，一起互动。这些图片都达到了不错的阅读量和评论量。

梨视频拍客上传的一条教各国朋友学说“牛”字的小视屏，观看量已经近3000万次，这说明蒙牛正在输出产品的同时，将汉字的魅力推向国际。

公益力量

对很多国外网民来说，之所以对蒙牛感兴趣，除了“牛”这个汉字，是本届世界杯赛场出现最多的中国汉字而引发各种好奇外，最重要的一点，还在于充满温情的“踢球吧！少年强”公益活动，引发了强烈的共鸣。

对此很多国家级媒体在俄罗斯的记者站也当地受众传递了这些正能量。包括中国国际广播电台就报道说到，“踢球吧！少年强，正在让中国青少年足球爱好者的梦想成真。”

而在海外网民看来，这些来自中国革命老区陕西省志丹、蒙牛的家乡内蒙古、年龄都在14岁以下的球员，展示中国足球新生力量的精神风貌。

不少海外博主在自己的视频中表示，这88名热爱足球、勇于拼搏的孩子，是中国足球参与世界杯的另一种方式。8到10年后，他们当中的一些人，或许能代表中国，再次闯进世界杯决赛阶段，成为中国足球崛起的新希望。甚至一些博主，还让自己的几岁的宝宝，拿着小足球与这些中国孩子做对比，“希望以后有机会和中国足球小将踢一场比赛。”

而这也是蒙牛愿意看到的。这次蒙牛选择了里奥•梅西为品牌代言人，蒙牛总裁卢敏放曾表示，蒙牛选择梅西，既是因为梅西高超的球技，更因为他体现出的“天生要强”的足球精神。中国足球队没有出现在赛场上，但以蒙牛为代表的中国企业，却体现出了“天生要强”的中国力量。

牛奶和足球两个看似不相干的名词至此开始有了相同的本质，那就是能够给人们带来健康和快乐。2018年对于蒙牛来说，是公益之年，同样是深入走向国际市场的一年，这里不仅蕴藏了商业机遇，同样有着向全球展现中国乳业的重要机会。蒙牛，这位中国好奶代言人，正在成为全球青睐的中国品牌。

来源：中国财经时报网