9月10日，由广泛传播平台微博、权威奖项赛事方TMA移动营销大奖与敢玩的创意甲方立白三方联合发起的V浪奖－2018微博MCN短视频商业大赛，正式进入复赛阶段。经过首轮激烈角逐，壹闪文化、洋葱视频、二更、papitube、二咖传媒、青藤文化、IN－MCN、蜂群文化、贝壳视频及视知TV 10家MCN机构脱颖而出，并将于随后的1个月制作周期内，各自围绕定制命题“这！就是立白皂液”创作一支60-180秒的短视频。

　　“V浪奖”是微博内容商业联盟首次面向MCN创作者，以品牌命题为方向，量身打造的原生短视频广告的专业赛事活动，旨在探索短视频的商业价值，发掘短视频“广告即内容”Social 突围的新思维、新方法，推动短视频广告与品牌社会化营销的变革。

　　打破传统，全新赛制引领行业创新

　　随着营销环境的变迁及社会化营销的大势崛起，广告的传播及互动逐渐成为衡量品牌营销效果的关键指标。因此，有别于传统的商业创意比赛，此次大赛不再只由业内专家进行优胜评定，而是创新性地将10支入围视频的创意比拼交由受众决定。比赛的最终排名30%取决于专家评审，本届大赛的评审团有TMA移动营销大奖、金鼠标数字营销大赛联合创办人及执行主席方立军，优朋普乐首席品牌官沈虹，熊猫传媒集团首席执行官、联合创始人吴孝明、时趣SocialTouch COO吴璇，众合数字创始人、卖盟科技CEO曾少强等行业大咖；70%取决于首发视频的10秒有效播放量与互动量，这为参赛的选手们带来了更多的机遇与挑战。同时，这是微博内容商业联盟首个面向短视频创作者的商业创意比赛，促进广告主与MCN机构之间的直接沟通与高效合作，全面提升内容创业者和MCN机构的商业价值及营销影响力。

　　作为专属短视频创作者的盛宴，入围的MCN作品将由大赛官方微博统一发布，并通过相同的微博广告资源触达用户，展开为期7天的线上鏖战。赛事传播期间，作为出题方的广告主立白集团，将通过比赛命题“这！就是立白皂液”贯穿全程，独享赛事最高关注度，撬动社交势能，成为从预热到事件高潮的霸屏焦点，将活动与创意作品沉淀为品牌资产，最大化释放品牌影响力。

　　广告即内容，原生视频广告成主流趋势

　　互联网时代下，用户的内容消费习惯日益趋向碎片化、社交化和富媒体化，短视频随之成为社交媒体平台创作与分享的重要形式，贯穿用户生活的全时段。持续升温的短视频热潮，不仅激发了内容创作者的机构化运营和垂直化生产，加速短视频MCN规模化增长，更让品牌主加大了对短视频广告的投入，寻求用“广告即内容”引导用户的社交互动。

　　紧随行业发展趋势，此次大赛直接由品牌方命题，MCN围绕品牌方的核心诉求进行创作，打破了内容与广告的界限，为用户提供优质的沉浸式互动体验，增强品牌信息的扩散与渗透。在开放自由的理念下，参赛的MCN机构尽施拳脚，10只入围的视频各有特色，有宠物猫视角的生活日记，有大开脑洞的悬疑案件，有欢笑与温情并行不悖的浪漫趣事……无一不充分展现了立白皂液的鲜明特点，为品牌创作了极具创意的原生视频广告。

　　微博作为此次大赛的发起方，不仅以逐渐丰富的媒体承载形态助力原生视频广告的发展持续扩张，更充分凸显了MCN创作者的内容生产力和商业价值。

　　打造内容营销生态闭环，微博全面赋能短视频营销

　　此次大赛，是微博内容商业联盟的重要一环，将持续构建内容商业生态，打造平台、内容创作者、广告主三方的生态闭环，推动“内容即商业，商业即内容”逐渐落地。不断将MCN机构与广告主有效串联，给予创作者更多的扶持和鼓励，共同挖掘短视频的内容商业价值。目前，大赛的10强MCN机构，正在紧张地进行视频制作，10月18日，10支短视频将在微博同步上线，接受用户的检验，正式决出前三甲。

　　截至2018年第2季度，微博的垂直兴趣领域已扩展至60个，接入合作的MCN机构超过1900家。庞大的内容生产者群体，不断地输出优质短视频内容，形成巨大的曝光与互动体量，为内容创作到商业变现的全链路打通奠定了基础。此外，作为国内最活跃的短视频分发平台，微博结合社交媒体平台的整体定位，持续加快、加强布局短视频产品矩阵，围绕短视频营销提供有效的解决方案，以此承载更多的品牌营销内容，帮助广告主全面释放营销影响力。

　　在风头正盛的短视频发展趋势下，MCN创作者无疑是“商业内容化”和“内容商业化”的双轨驱动力，并将逐渐成为品牌广告内容的重要生产者。此次，微博与TMA、立白三方联手，创新性地在内容创业者、品牌、用户多方之间形成有机结合，通过微博成熟的商业模式及丰富的平台优势，实现内容商业价值最大化，终将引领内容产业蓬勃发展。

来源：光明网