如果要谈论中国奶制品，一定逃不过蒙牛和伊利。这对“天生要强”的宿敌，拥有纵贯近20年的恩怨情仇史——1999年，被伊利扫地出门的牛根生带领蒙牛，仅用了5年时间就成为“全国第二乳业品牌”，此后双方交替成为乳业老大，缠斗至今。

11月5日，苏宁易购公布了双十一全民嘉年华“悟空榜”乳制品销售排行。数据显示：11月1日至11月5日中午12点，在线上线下销量、线上线下销售额这四个维度上，伊利均领先蒙牛；在畅销单品前十榜单中，伊利安慕希常温酸奶和纯牛奶位居前两位，此外还有3款产品上榜，蒙牛一共只有两款牛奶入围。

国产奶之争：伊利销量销售额均领先蒙牛

近年来，全球乳制品人均消费水平呈现出持续上涨的趋势。2015年，包括新西兰、澳大利亚、英国在内的主要发达国家，人均液态奶消费量超过100公斤，美国、欧盟28国的人均液态奶消费量超过60公斤，与我国同属发展中国家的印度、巴西人均液态奶消费量也超过了40公斤，而我国人均液态奶消费量仅为18.7公斤，增长空间较大。

上世纪90年代，由于技术的限制，国内市场上以低温杀菌的巴氏奶为主，销售半径有限，绝大部分都是区域性企业。伊利1993年改制，1996年A股上市，长期是内蒙第一乳业品牌，借助常温奶把销售范围扩张到全国，取代光明成为全国乳业龙头。1999年成立的蒙牛，则在被伊利扫地出门的创始人牛根生的带领下，运用大经销商制全国铺货，通过强势的广告运营，以“火箭速度”发展。2004年H股上市，成为“全国第二乳业品牌”。

蒙牛从1999年成立，只用了4年时间就从行业千名之外跨进乳业前三强，其在2003年的招股书中宣称的营销策略“喝的不是牛奶，是广告”也被伊利效仿沿用至今。2003年10月15日,中国首位航天员杨利伟上天，蒙牛成了唯一的牛奶赞助商，“中国航天员专用奶”一直至今。2004年到2005 年，超级女声成为中国电视界的现象级节目，一时间万人空巷。而蒙牛抓住了超级女声这个营销机遇，扩大了品牌影响力。

2011年，蒙牛创始人牛根生正式辞任董事会主席，当年伊利重新获得领先并延续至今，但双方的缠斗远未停止。

11月5日，苏宁易购公布了双十一全民嘉年华“悟空榜”乳制品销量排行，截至中午12点，伊利在线上线下销量、线上线下销售额上均位居第一，蒙牛和光明位居二三位。在苏宁“悟空榜”提供的销量地图上可以看到，蒙牛仅在江苏、青海、重庆三地的销量处于领先地位，其他区域基本都是伊利的影响力更大。

国际奶来袭：澳洲品牌霸占销售额增幅榜

据介绍，双十一全民嘉年华“悟空榜”是苏宁根据大数据公布的真实销售数据，既有线上线下分开的榜单，也有全渠道总体的榜单，每5分钟更新一次，不仅涵盖家电3C，快消、百货等苏宁发力的新类目品牌也都参与排名。仔细观察此次“悟空榜”乳制品销售排行可以发现，虽然国产奶包揽了销量和销售额前三位，但在销售额同比增幅排行方面，进口奶表现强势。

事实上，2008年以来，我国从国外进口的乳制品数量和金额呈上升趋势。2016年乳制品进口总量为217.69万吨，比2008年增长4.63倍。2016年进口数量最大的前四种乳制品分别为液态奶、工业乳粉、乳清粉、婴幼儿配方乳粉，分别占30.09%、27.85%、22.84%和10.17%。进口金额最大的前四种乳制品分别为婴幼儿配方乳粉、工业乳粉、液态奶、乳清粉，分别占47.17%、23.16%、10.69%和7.08%。

液态奶进口的快速增长，给国内以液体乳为主的乳制品加工企业带来了一定冲击，这在此次苏宁双十一“悟空榜”乳制品销售排行上也有所体现。在销量排行榜上，澳大利亚品牌德运排在第四位；在线上单品销量排行榜上，德运全脂高钙成人奶粉和法国圣元优博儿童配方牛奶分别排在二三位；在线上销售额同比增幅排行榜上，澳大利亚美可卓和苏宁引进的波兰牛奶怀丝位列二三位；在线下销售额同比增幅排行榜中，澳大利亚进口的澳牧牛奶排在第一名。

来源：中华网