近年来,各大品牌争相进行年轻化升级,抖音短视频平台成为品牌与消费者沟通的的重要阵地,花式挑战赛、达人模仿秀、网红打卡地、魔性洗脑曲……层出不穷。此类“接地气”的传播,让品牌与年轻人玩到一起,为品牌圈粉无数,也为短视频营销领域提供了丰富的实践经验。

2018年10月,金彭创新策划的抖音联合活动,更是升级了已有的营销玩法,通过前期票选101大爷,成都快闪抖音之夜等形式,将线上线下互动相结合,开创了新能源汽车行业首秀,也为我们提供了“教科书”级的传播案例。

101大爷全国征集 各路豪杰抢夺C位

10月中旬,金彭官方微博发布了101大爷征集海报,以吸睛的手绘风格,展现了大爷们在魔术、健身、潮流等领域的才能,号召有范儿、有块儿、有料儿的大爷们参与活动。海报发布当天即掀起微博热议,在各类才艺大爷陆续报名的同时,还有众多网友对101大爷的选拔表示期待。

10月23日,101大爷正式成团,“老年彭于晏”徐智林、“竹编匠人”张心荣、“潮流模特”程波……11位风格迥异的大爷,通过金彭官方微博发布的视频,向网友展示了自己的独特才艺,也为抢夺C位的线下活动做足了准备。

金彭X抖音狂欢趴 点燃成都海滨城

11月3日,金彭X抖音狂欢趴落地成都海滨城,科技风、童趣风、ins风、都市风的场馆搭建,为现场体验者提供了背景丰富的拍照打卡区。除此之外,还有手持框、语录卡、抱枕等拍摄道具,更加提升了目标人群的参与热情。活动当天慕名打卡的成都市民络绎不绝,将金彭在现场派发的各式小礼品悉数领尽。

当晚,金彭X抖音狂欢夜于18:30正式开启,101大爷才艺秀、广场舞大妈舞蹈展示、抖音达人互动表演、金彭好礼三轮抽奖、“老年彭于晏”徐智林C位出道……都将现场气氛一次次推向高潮。

据悉,当晚现场观众超过2000人,网络直播观看量达到了30000+,让观众在轻松愉悦的环境中,熟记金彭跑得更远的电动汽车形象。

#彭然型动不服来抖 挑战赛接棒发力

在成都狂欢轰趴进行的同时,金彭也在抖音平台发起了#彭然型动不服来抖 挑战赛,并邀请抖音达人兔三岁、杨豆豆Smile、小十八到活动现场打卡,带动抖音用户参与挑战。此外,还有101大爷为金彭打call的特色视频、活动现场参与者发布的视频,都为抖音挑战赛增添了线上活跃度。

据官方数据统计,挑战赛上线24个小时内,#彭然型动不服来抖 视频播放量已经超过了100万,话题曝光量超过2000万,完美呈现了金彭X抖音的实力,为后续的品牌传播,奠定了粉丝基础。

2018年,是抖音平台飞速发展的一年,也是金彭新能源汽车在产品技术、传播方式上不断创新的时期,两者强强联合为我们展现了品牌抖音营销的新模式。

未来,极具环保特性的新能源汽车逐步发展,将愈加受到年轻消费者的青睐,金彭此次抖音营销,无疑为品牌抓牢了目标用户,打通了年轻化营销渠道,也为各大品牌的活动创意提供了良好的借鉴。希望此后能有更多的品牌,以亮眼的创意捕获消费者,带我们玩转轻松有料的抖音营销。

来源：中华网