11.11期间，京东超市在上海、杭州、济南、沈阳 、南宁、海口、三亚、武汉、重庆、西安、新疆等11大城市上演霸屏好戏，“京东超市11.11”的字样霸气投射在各地地标建筑上，吸引了大批行人的关注。京东超市以这样一场独特的视觉盛宴在全国范围引爆京东11.11全球好物节的购物狂欢。

　　全民狂欢，点亮平凡人的11.11

　　“点亮地标”活动横跨全国七大区域，覆盖十一座城市的地标建筑。除了线下“点亮地标”外，京东超市官方微博还在线上同期发起了#分享你今年最闪亮的时刻#互动活动，消费者转发微博并说出自己今年最闪光的时刻及感想，将有机会获得京东超市11.11销售爆品大礼包。

　　不止于传统的“满减或优惠”，京东超市在11.11期间“点亮地标”活动鼓励消费者分享自己最闪亮的时刻及感想，展示自己平凡生活中的精彩瞬间，借此鼓励和“点亮”为梦想为生活拼搏的人们。该活动也是京东超市为“京东11.11全球好物节”精心策划的互动活动之一，在京东超市看来，消费者是本次大促活动中当仁不让的主角，如何让消费者尽情的展示自我，让更多追梦中的平凡人发现生活中的美好，是京东超市“搞事情”的主要目的。

　　“我是一名程序员，我现在在成都大熊猫基地，即将到来的京东11.11，我打算京东超市买一套霸王洗发水，拯救我的头发。“抖音视频中，网友”宽体龙虾“正用一口地道的川普向大家展示自己的购物计划，夸张的动作、浓厚的家乡口音引发了大批网友的围观和点赞。除“点亮地标”外，京东超市借助京东11.11大促的契机，围绕平凡人的精彩瞬间策划了系列互动活动，其中还包括联合百大区域特色品牌举办“家乡话小视频接龙”、在新媒体平台发起京东超市第二届技精大赛“我就是技精”等系列互动活动，这一为平凡人搭建展示自我平台的方式，获得了网友的一致好评，也在无形中为京东超市及入驻品牌带来了大量的流量。

　　走心营销加持，11.11大促捷报不断

　　11.11是消费者的狂欢节，也是各大电商平台正面厮杀的战场，对电商平台以及入驻的各大品牌商而言，“流量”和“关注度”无疑是在这场战争中取胜的关键。在系列“走心营销”的加持下，京东超市在本次大促中获得了一系列亮眼的成绩。

　　据京东超市战报数据，11.1秒杀日当天，京东超市卖出商品超过2700万件，11月9日京东超市日则更上层楼，当日卖出商品超过3000万件，母婴、食品、酒水、进口、个护、清洁、宠物园艺等品类全线飘红，当天卖出的薯片堆成山的高度高过2座珠穆朗玛峰，进口咖啡品牌猫头鹰的销售额是去年同期的50倍、惠氏启赋有机奶粉2段销售额是去年同比的30倍，个护、清洁多款产品1小时销量破万，一系列亮眼的数据从反映了京东超市为品牌带货的强劲“实力”。

　　固龙头地位京东超市推出“L.E.A.D”(引领)战略

　　在销售捷报加持下，京东超市乘胜追击，于 11月9日首次对外公布了“L.E.A.D”(引领)战略。这一新战略包括四大举措，分别是：L代表的“全链无界(Leverage Boundary-less Retail)”、E代表的“全面赋能(Empower Partners)”、A代表的“全速增长(Accelerate Growth)”以及D代表的“全量共建(Drive Traffic)”。

　　围绕“全链无界”，京东将继续提升“京超计划”的规模和行业影响力，在线下零售新物种方面持续创新，尝试拓展更多新的模式，并依托京腾Ecosystem生态的数据优势，以“搜一搜”、“拼购”等作为入口，继续通过线上与线下、平台与品牌商之间的会员打通，提高拉新渗透。 围绕“全面赋能”，京东超市将通过技术、供应链、数据、营销等基础设施持续为品牌商赋能，构建全面、多点触达的合作关系网络。除此之外，京东超市还将在继续保持高速稳定增长势头的同时在新增长点上着重发力，保持品牌的“全速增长”;搭建全渠道的流量入口矩阵，帮助品牌开拓、吸引所有渠道的流量，实现“全量共建”的目标。

　　业内专家认为，京东超市引领战略以京东集团无界零售战略为指引，给快消品品牌带来更多、更深入的合作模式，将会引领快消品行业发展的新格局。零售新业态趋势下，京东超市的引领战略必将巩固其行业龙头地位，成为消费者商超购物的首选平台。

来源：北国网