2018年，第一批00后已经撕下高中生的标签，正式迈进大学校园。相比90后，更能代表年轻话语权的他们，势头愈发地锐不可当。如何抢夺这群新新人类的注意力，开始成为各大品牌营销的重点。
作为国内资产规模和用户数量领先的公募基金之一，天弘基金在2018年10月正式开启了新一年的财商教育校园行活动。面对新生力量00后，如何让此次校园行活动表达出年轻人眼中的自我独立，这既是天弘基金在连续五年开展校园财商教育后的探索与创新,也是此次校园行活动的营销关键词。
自10月校园行活动开始，天弘基金持续整合业内资源，展开了一场别开生面的年轻化营销活动。
“年轻态”意见领袖发声引发共鸣
数字化时代，年轻受众与品牌之间的关系已不再是给予和被给予，受众逐渐成为“裁判”的角色。怎么样引起以00后为代表的年轻人的共鸣，拉近财商教育与年轻人之间的距离？在今年的校园行活动中，天弘基金特别邀请知名评论员曹林、北青网与“一个三有青年”等受青年人关注与喜爱的平台进行深度合作，以第三方的角度出发，深度探讨当下青年人的财富观念。
“年轻式”互动重新定义独立
根据《00后调查报告》显示，作为新生代力量代表的00后来说“希望有人感同身受，可以来指点我的生活；但我不希望有人对我的生活指指点点。”简言概之，00后希望的是“品牌能够懂我”。
2018年天弘基金校园行延续了“青春独立宣言，从理财开始”作为活动主题，又为此次校园行加上了“有独青年” 的标签。
作为行业内连续五年深耕校园财商教育的先行者与领航者，天弘基金深知独立即是一种行为，也是一种感受。将独立二字贯穿活动之中，并能够加以延伸，就要做到让受众深有所感。
“年轻化”语言多元传递独立观念
在热点层出不穷、互联网信息爆炸的今天，品牌营销的关键点早已变为充分洞察受众心理、创新与受众的对话方式。针对独立的话题展现，天弘基金另辟蹊径，选取80后和00后两大人群、通过街采的形式挖掘收集两代人对于独立的看法，在社交网络上引发了大讨论，街采视频曝光量超过1100万，播放量突破380万。
在今年的校园行营销活动中，天弘基金的“年轻化”不只体现在对话题的选择与把控，更是打通线上线下，形成完整的社交链条：在知乎平台鼓励用户发表自身关于独立的看法，“年轻人追求的独立是什么”问题浏览量达15万次；利用官方平台进行青春独立宣言UGC征集，共收到超过306个优质UGC；并将优质UGC进行价值最大化传播，制作UGC观点海报，以年轻人之口诉说年轻人眼中的独立见解。在更加贴近受众的同时，成功实现品牌传播语言的年轻化。
通过一系列的“青春独立”年轻化营销，将大学生群体与天弘基金校园行活动之间的距离逐渐拉近。独立这一抽象概念有了生动载体，也成为了校园行活动吸引年轻人的关键。
天弘基金校园行活动从2014年开始，至今已走入第五个年头。参与的同学从90后逐步扩展到00后。未来，天弘基金将继续站在年轻群体的角度，主动拥抱变化，创造更受年轻人欢迎的财商教育方式，探索更别具一格的营销玩法。将普惠金融深入到校园中，搭建起经济独立与青春独立间的桥梁。
来源：北国网
