近日，阿里文娱智能营销平台“星域无界·智达于心”年度营销盛典举办，并首次颁发了营销大赏奖项。首汽约车与阿里文娱智能营销平台深度合作，充分挖掘自身用户特点，并结合阿里文娱智能营销平台媒体矩阵优势，在3周年之际，通过打造UC开学季红包雨，带来派发优惠券的高效转化式营销活动，并以此案例突围而出，荣获阿里文娱智能营销平台首届营销大赏整合营销类“钻石魔方奖”。

抓住目标用户群实现精准营销

在消费升级的时代，企业除了要注重服务的升级，在营销方面也需要根据目标人群的特点，做更有创意的营销，才能吸引受众的关注和认可。根据QuestMobile网约车数据报告显示，首汽约车用户中24岁以下用户占比仅次于25岁-30岁人群；而据艾媒咨询数据显示，UC浏览器24岁以下的年轻用户占比39.51%，用户年轻化趋势也很明显。

首汽约车相关负责人表示，“首汽约车和UC浏览器的用户群体都呈现年轻化的趋势，这为双方的合作奠定了基础，首汽约车在阿里文娱智能营销平台大数据及流量优势的助力下，通过对目标人群的精准画像及创新营销策略等，实现了精准化的营销推广。”

在首汽约车与阿里文娱智能营销平台的此次合作中，双方以品牌曝光、用户互动、效果转化三位一体的营销组合为首汽约车实现了优质的营销效果。在品牌曝光层面，利用明星效应，以暑期热播剧主角为核心吸引力，宣告首汽约车的红包活动；在用户互动层面，通过UC非卖类资源位展示、签到领红包活动等的配合，精准圈定目标用户人群，以多场景、个性化的宣传素材等实现与用户的互动；在效果转化层面，以方便用户使用的红包直存“钱包卡券”的形式，为首汽约车带来超高转化。

业内人士认为，首汽约车在与阿里文娱智能营销平台的此次营销合作中，与用户形成了持续的互动，增强了品牌和用户之间的黏性，并通过多场景、多渠道的媒体资源覆盖，形成强曝光渗透，非常具有代表性。

注重创意营销为品牌营销实现助力

作为互联网出行行业的领导品牌，首汽约车近年来在深耕服务品质的同时，也非常注重打造有态度、有温度的创意营销活动，同时，也能充分发掘目标用户特点，并借助各种新兴的传播平台、创意的传播手段以及知名IP等来制造营销爆款，为品牌营销助力。

今年3月，首汽约车打造了一场备受瞩目的“315招募媒体找茬官”活动，邀请广大用户和媒体一起来为首汽约车的服务提出自己的建议和意见，在展现高品质、合规服务自信的同时，也实现了品牌影响力、口碑双丰收。

而在CI车载智能硬件系统上线整合传播过程中，首汽约车通过病毒海报、漫画、H5、TVC、短视频等多种方式，在多个内容平台、社交平台进行传播，实现UGC流量裂变，也展现出自身的营销创新能力。

6月的世界杯期间，“首汽约车约你玩转世界杯”活动以及各种场景化跨界营销，也都充分展现出了首汽约车平台化营销的能力和创造性，取得了良好的营销效果和用户口碑。

首汽约车近年来不但注重产品和服务上的升级和创新，也时刻关注营销层面的创新和创意，通过深刻洞悉用户需求，挖掘用户痛点，借助时下最新的媒体和社交平台进行有针对性的场景营销和整合营销，在获得用户认可、实现营销有效转化的同时，也助力首汽约车品牌影响力进一步提升。此次，首汽约车从参选的几百个案例中脱颖而出，斩获整合营销类“钻石魔方奖”是业内对其营销实力的认可，也是其致力于创意营销的又一次阶段性成果展示。

优秀的产品和服务同样需要优秀的营销创意活动来配合和传播，才能让品牌的魅力被更多的用户感知。首汽约车在不断提升服务品质、推进安全合规的同时，也在营销层面发力，精准把握用户需求和心理，创造了一个又一个经典的行业营销案例，让首汽约车合规、高品质的形象深入更广泛的用户心中，实现口碑、用户双增长，引领了互联网时代全新的营销模式，为行业提供了更多有创意的营销发展思路。

来源：中华网