临近春节，漂泊在外工作的中青年们，陆陆续续开启了返乡行程，因为电商年货节的存在，他们为家里备的年货可以从京东等平台下单，直接快递到家，不需要打包小包的上演“人在囧途”。年货节不仅为消费者创造了便利，也让年味更加浓郁，京东超市近期开启了一场与众不同的年货节，结合城市情感把年味玩出花样，撩拨了当下愿意分享、热爱新鲜的90后年轻人的心。

　　多站落地，撬动全网传播浪潮

　　近日，京东超市、京东物流联合8大品牌，以线下城市为场景，在南宁、惠州两个城市打造了京喜年货街。一条长长的年货街，吃喝玩乐全包揽。现场还设置了大量小游戏、各类礼品和优惠券，更有舞台魔术表演、智能购物互动体验等，将传统文化与现代科技结合起来，惊喜不断，吸引了消费者热情参与，感受年味。

　　创意玩法，用黑科技场景体验巧妙连接品牌

　　为更好地给消费者带来智能购物互动体验，此次京东超市年货街还在玩法中加入了大量的黑科技。比如在年货街的现场设立带有人脸识别功能的智能广告牌，能监测识别出用户的姓名、性别等属性，结合京东商城的海量数据信息，描绘出清晰、完整的用户画像，从而为用户推荐个性化、精准化的商品，打造“千人千面”的选品和差异化推荐。

　　除此之外，现场还通过WiFi探针和智能摄像头，实时监控现场的客流轨迹，判断哪块区域人流更密集、商品更热门，从而为工作人员选品理货提供科学参考，确保现场年货更符合大众喜好。

　　通过“现场体验，手机下单，送货到家”的智能服务，打通线上线下，实现“吃喝玩购”完整的消费闭环，全面提升用户的购物体验。

　　全方位传播矩阵，线上线下齐发力

　　线上是话题发酵传播的关键，也是年轻人聚集的阵地，为了更好地撩拨年轻人，京东超市线上同样发力，打造全方位传播矩阵。

　　为预热活动，京东超市发起#奇葩年货#话题分享，大量网友自发参与，表达出自己对于年货的看法，随后安佳、刀唛、桂格等多个品牌微博蓝V联动发布#京选好年货#微博，帮助网友们避开雷区，挑选年货!话题短时间内冲上热搜榜单，得到网友关注和转发，在吐槽和分享中，品牌直接触达消费者。

　　配合整个活动的开展，京东超市联手众多年轻人聚集的社交平台，打造大量定制内容。其中包括娱乐、时尚、美食、地域等各属性的KOL，还有小红书、行业定向社群等等，精准地触达目标消费人群，引发其对活动的关注和参与。

来源：北国网