积木宝贝线下中心

顺应孩子发育特点 积木宝贝塑造形象IP

致力于0-6岁宝宝“体能、智能、心理”三维平衡全面发展,积木宝贝塑造出了匹配的品牌形象——聪聪、灵灵和壮壮。每个形象都各具特色,红色的壮壮代表的是身体强壮、敢做敢当、且拥有巨大承受力的体能宝宝,黄色的聪聪则是聪明伶俐的智能宝宝,象征着全面的知识储备和超群的智力。蓝色的灵灵是最稳定的三角形结构,代表了心理沉静、自信、坚定、睿智,看似柔软实则最富战斗力的心理宝宝。无论是卡通形象的角色设定,还是其附带的性格特点,积木宝贝都在努力寻找着最符合着当下孩子的审美和心理发育特点的表现形式。

积木宝贝聪壮灵形象

积木宝贝科学早教集团董事长张卫中认为,对于小朋友来说,一般对于能够产生情感关联的事物较容易记忆和接受,所以孩子一旦对某个IP形象产生兴趣,那么这个IP所传递的教育信息也能更好地输送给他们,这时父母在为孩子消费时也会也会优先选择孩子喜欢的IP产品。

于是,积木宝贝启动了IP+教育的项目,并围绕聪聪、灵灵和壮壮IP形象,生产了动画片、图书、接入内容的智能硬件等,旨在通过卡通形象传播科学早教理念,达到寓教于乐的效果。

线上线下并行 积木宝贝打造专属内容IP

早在2010年第一家落地开始,积木宝贝便已开始向制作内容发力。积木宝贝董事长张卫中认为,教育领域也会像“新零售”一样,出现线上线下的融合发展,带给孩子和父母们更好的学习体验。并因此先后创立了积木育儿、父母在线、积木宝贝闯世界等母婴类内容IP。

一方面,优质的科学早教教育理论落地,需要以不同的内容形式作为载体,并以不同的媒介形式和平台触达用户,最终传递出去。而另一方面,年轻的新生代父母和适龄家庭,对早期教育内容的需求也在日益增强。在这样的时代背景下,积木宝贝科学早教集团第一次将科学早教的“内容生产”IP化,并通过有层次的打破媒体边界的传播矩阵进行传播,帮助父母科学地育儿和育己,通过“科学早教成就满分父母”,致力于帮助中国的父母和家庭不断成长。

顺应内容形式的变化,在科学早教内容领域,短视频以及承载短视频的平台也成为新生代父母获取知识途径的重要途径。2018年4月,积木宝贝科学早教内容IP发布会在京召开。会上,积木宝贝科学早教集团总编辑刘燕表示,在当下的中国,年轻的父母们越来越重视早期教育,但是却与市场的不匹配产生了矛盾,目前大多数育儿内容和产品存在“不功能非教育”“单端教育”“洋化重配”“杂项丛生”等问题。

积木宝贝科学早教内容IP发布会在京召开

而积木宝贝决意改变这一现状,提倡科学早教,具体表现在实现内容的科学化、体系化、有序化,真正打造适合中国幼儿的原创优质内容IP。

相关的行业专家认为在早教这一过程中,早教中心扮演的是促进者和示范者,而父母才是科学早教的实施者。所以要打造科学早教内容,就必须对父母进行示范性的教育培训。所以积木宝贝用多通道体验式教学环境和更全面的父母指导,促进孩子多维度地平衡发展。

所谓多通道多维度具体表现在,积木宝贝通过视频、音频、图片、文字、H5、音乐剧等多元形式的内容,在全网线上多平台数十个账号、上百个科学育儿微学院社群、线下近200家实体中心等多渠道覆盖打造科学早教立体传播矩阵,大力提倡“科学早教成就满分父母”理念的同时,让新生代父母通过亲子陪伴和父母卷入,真正实现科学早教的目标。

如今积木宝贝搭建的科学早教立体传播矩阵已经取得了一定成效,全网粉丝突破400万,更是先后获得了比如新浪微博十大母婴影响力机构、微博母婴MCN榜TOP5、第一个早教领域MCN合作机构、爱奇艺口碑幼教机构、爱奇艺号综合排名稳居前五、今日头条2017年育儿年度账号、新榜头条号排名第一等种种殊荣。

积木宝贝矩阵账号:多维度传播教育,让育儿更贴近现实

针对目前自媒体平台的不断迭代更新,除微信公众平台、头条号以外,积木宝贝也在抖音平台都相继开办了教育专栏,不仅可以多维度的听取读者的“心声”,更给予内容有力的支撑,例如开办阅读活动及评选活动,通过各个平台获取的书目进行有选择性的推荐。

还有在全国范围内发起亲子共读的活动,从自身做起加强亲子阅读体验。甚至是邀约国内外行业内的相关教育专家,绘本作者等意见领袖,进行线上微课和线下讲座相结合的教育项目。通过平台的影响力以及百万粉丝的号召力使育儿更贴近现实,走进千万家庭。

积木宝贝线下亲子共读活动

此外,积木宝贝科学早教集团通过站内外社交媒体矩阵组合产生大量UGC原创内容,让家长产生深度情感共鸣,引发社交媒体关于教育理念的新思考。通过由内而外的整合传播,有效传递了品牌核心理念,提升了用户口碑,同时整合站内用户运营活动,有效带来新用户的增长。

未来,积木宝贝矩阵账号将继续以传播科学早教为己任,不断优化内容,加强横向和纵向的传播力度,强调父母和儿童的陪伴过程,真正让每一个家庭都成为科学早教参与者,每个孩子都成为科学早教的受益者。

来源：慧聪网