在这场竞争角逐中，有一支品牌突破重围，势如破竹，业绩快速增长，2018/2019财年集团营业收入103.84亿元，首次突破百亿大关，创历史新高，它，就是——波司登。

2019年6月26日，波司登公布其2018/2019财年业绩。截至2019年3月31日止，财报数据显示，集团经营收入为人民币103.84亿元，较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民币55.14亿元，毛利率增加6.7个百分点至53.1%。值得注意的是，羽绒服业务、主品牌波司登羽绒服收入贡献占比持续提升，为集团发展最大引擎。

相比2017/2018财年88.80亿元的业绩，波司登本年度的财报数据可谓更上一层楼，亮点十足，业绩超越历史为最好水平！

2018年，战略成果收获的一年。

基于对消费升级这一市场机遇的把握以及43年专注羽绒服的产品品质积累，波司登于2018年启动“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”的竞争战略，重点聚焦营收占比最大的羽绒服主业，聚拢资源，放大品牌竞争优势。天道酬勤，2018年，波司登的战略成果收获满满。

（波司登2018年纽约时装周现场）

据悉，截止2019年2月25日，波司登品牌羽绒服业务2018/2019财年的累计零售金额已超百亿人民币，累计营收金额较2017/2018财年同期升幅35%。其中，中高端产品销量同比增长500%以上，成为全年抢眼业绩的重要来源。

从刚刚公布的波司登2018/2019全年财报数据来看，羽绒服业务依旧是营收增长的中坚力量。羽绒服业务收入为人民币76.58亿元，较去年同期上升35.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至68.49亿元人民币。

除优异的业绩成果外，波司登在2018年更获得了诸多国内国际大奖。波司登的高端户外系列在全球众多的竞争品牌中脱颖而出，获得了“Outside2019年度户外装备大奖”；波司登则获评新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖，更是与Dior、Chanel、Gucci等品牌一同名列年度最佳。

品牌创新升级，厚积薄发

2018年，波司登紧跟市场需求，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针，对渠道、产品等各方面持续优化升级。通过不断地创新升级，实现了在主流市场的品牌价值重塑，激活了消费者心中“波司登=羽绒服专家”的认知，据调研数据显示，波司登在消费者中认知度已经高达97%，稳稳赢得了市场认可。

产品层面，以质取胜。优质的产品是业绩的灵魂，波司登在产品层面精益求精。波司登整合全球优质资源，与国际顶尖原辅料供应商建立合作，如采用“世纪之布”之称的GORE-TEX面料等。

此外，在现有高品质产品基础上，波司登与国际一流科研机构合作，在产品面料、功能等研发创新层面不断突破。比如，率先将含绒量提升至90%，高于国家标准；将蓬松度提升至800+，产品品质行业一流。

渠道层面，波司登入驻万达、银泰等核心商业体，力拓主流渠道，让顾客能够更方便地购买到波司登的产品；其次，波司登优化终端门店形象，联手法国顶级设计师Thomas Clement，重新设计终端门店形象，优化门店陈列，让顾客能享受更优质的购物体验。

凭借产品创新升级，注重渠道及运营的优化升级，波司登在过去的一年顶住了国际品牌的压力，还为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础，打了一场漂亮的翻身仗。这不仅印证了竞争牌战略的精准性，更对服装行业起到了绝对的借鉴作用，充分证明了波司登在行业中的领军地位。

雄踞实力，引领中国品牌崛起

经济全球化的今天，只有采用更大格局的战略，不断进步，才能让品牌拥有更大的影响力和全球地位。今天，波司登用全年 103.84 亿元的营收新高提交了一份满意的答卷，进一步巩固了其在羽绒服行业的龙头地位，彰显着中国自主品牌的强大实力。2019年，波司登将追击核心亮点继续聚焦羽绒服主业，持续打造产品领先、渠道升级等核心竞争力，深度为消费者提供更具品质感的产品，助力品牌重塑，走高质量发展之路。

波司登喜人的财报业绩背后，也肩扛着一份重要的社会责任。波司登作为羽绒服的领先品牌，作为中国的自主品牌，已经积极走向国际，参与到全球的竞争中，波司登也势必会持续强化品牌专业影响力，打造出综合实力与良好口碑兼备的世界级中国名片，引领中国自主品牌的崛起，在世界的大舞台上尽情绽放中国魅力。

来源：中华网