在近日出炉的2019中国茶叶企业产品品牌价值评估结果显示:宁红集团“宁红”品牌价值达到10.77亿元;“更香茗茶”品牌价值达到10.04亿元,均突破10亿元大关。
“大船行稳致远,品牌至关重要”。在国内外激烈的市场竞争中,这两家企业围绕“宁红产品”、“更香产品”,向“宁红品牌”、“更香品牌”转变,探索品牌培育和发展路径,品牌发展氛围日渐浓厚,品牌发展行动愈加坚定,以品牌建设推动高质量发展已成为供给侧结构性改革的重要实践,品牌建设闪亮奋斗征程:
品牌建设是重锤。创始于清道光年间的宁红茶,享有“茶盖中华,价甲天下”之美誉,1915年获巴拿马万国博览会甲级大奖章。作为中华老字号及农业产业化国家重点龙头企业的“宁红”品牌所属企业—江西省宁红集团有限公司,走唯品牌建设者赢,唯品牌建设者进新路,大力提高品牌的科技含金量和附加值。瞄准国际先进标准,改进加工工艺,以优质品质赢得消费者信赖。更大的动作是,精准投入。近3年来,“宁红”传播经费均保持在2000万元上下。精准投入,结出了品牌知名度、品牌价值跨越式提升之累累硕果;看,宁红集团赞助第18届亚运会,成为第18届亚运会官方唯一指定茶叶;看,赞助2019北京世界园艺博览会,成为国内唯一茶叶项目赞助商,:借助国际大型活动的影响力,宁红集团“宁红”品牌潜力得到最大释放,宁红茶成为亚运会和世园会专属茶礼,品牌沿着“一带一路”,大步走向世界,国茶宁红,荣耀世界!
企业的高质量发展之路,总是在品牌建设中展开波澜壮阔的画卷。
——近年来,企业先后荣获“江西省著名商标”、 2015年米兰世博会中国名茶“金奖”及“金骆驼奖”、“首届紫禁城杯文创大赛金奖”、“国家AAA级生态旅游景区”、“第18届亚运会官方支持合作伙伴”和“第18届亚运会官方唯一指定茶叶”、“2019年北京世界园艺博览会唯一茶叶项目赞助商”等多项国际国家级金奖。
——2017年,“宁红”品牌价值为3.63亿元;2018年,增至4.71亿元;2019年,一举突破10亿元大关,“宁红”品牌价值实现了跨越式的提高。
转向高质量发展,品牌建设是必选项。清醒的判断、果敢的抉择,无不基于对时代脉搏的准备把握。作为“更香茗茶” 品牌所属企业—浙江更香有机茶业开发有限公司,是一家集种、产、供、销、研、游于一体的农业产业化国家重点龙头企业、浙江省农业科技型企业,浙江省标准化名茶厂,是中国最早种植、加工、生产、销售有机绿茶的浙江企业。在谱写新时代品牌建设新篇章的进程中,他们在冷静观察中科学研判,在深入思考中谋篇将品牌建设与提高市场上有率同步推进来布局:
——新起点开启新征程。经农业农村部和浙江省相关单位批准,企业成立了浙江更香有机茶研究院、首批国家茶叶加工技术研发分中心。新举措加速了品牌建设:与中国农科院茶叶研究所、浙江大学、安徽农业大学等科研院所、高校建立了紧密的产学研合作关系,先后组织实施了国家星火计划项目、科技成果转化项目、省厅市会商项目、省重大科技项目等省市县科研项目30多项;攻克了茶叶种植、加工中病虫害无害化防治、茶叶清洁化加工、新品种开发等课题,累计获得1项国家发明专利及12项实用新型专利,提升了茶产业的科技含量和产品品质,增强了企业的核心竞争力。
——新浪潮带来新飞跃。近年来,企业先后荣获 “中国茶行业年度百强”、“中国驰名商标”、“浙江省连锁经营首批试点企业”、“浙江省示范茶厂”、“浙江省农产品加工示范企业”、“金华市带动农户优秀龙头企业”等诸多荣誉;产品获得50多项国内外奖项。凭借有机茶的优势,茶叶远销美国、英国等国家和地区。
——涓涓细流,汇聚成海掀波涛。2017年,“更香茗茶”牌品牌价值8.68亿元;2018年,增至8.84亿元;2019年,骤增至10.04亿元;更香有机茶”通过了欧盟EC、美国NOP和杭州中农三重有机茶认证;成为“国家有机食品生产基地”,具有自营出口权。据了解,今年浙江更香茶厂出口茶叶将达到100吨,其中向美国出口绿片10吨、毛峰10吨、白茶片38吨,向英国出口绿片41吨,内销红茶片90吨。安全健康的更香有机茶已经架起通向中外贸易的友谊桥梁。
时间,镌刻江西省宁红集团有限公司、浙江更香有机茶业开发有限公司品牌建设的恢宏轨迹。高质量发展无穷期,品牌建设无止境。时间,还将见证江西省宁红集团有限公司、浙江更香有机茶业开发有限公司光明的未来。(牧原 张博奕)
[延伸阅读]
浙江大学CARD农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志等权威机构,连续10年开展公益性课题———“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。
评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),采用科学、系统、量化的方法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最终形成了相关评估结果。结合“一带一路”战略,分析中国茶叶企业产品品牌的发展现状,并据此提出中国茶叶企业产品品牌建设。
来源：中华网
