新生代消费者崛起，欧铂丽携手袁姗姗开启“颜值营销”
随着80、90后新生代消费群体的崛起，年轻化逐渐成为当今市场的主基调。在全新的传播环境和受众群体中，面向新生代消费群体的品牌营销battle一触即发。
近日，新生代家居定制品牌欧铂丽就以“高颜值”为核心亮点，携手新生代知名影视明星袁姗姗花式撩动年轻人、直击消费“嗨点”，打了一场漂亮的新生代家居品牌明星营销战。
袁姗姗出席欧铂丽“颜值星家、为美定制”2019颜值新品发布会暨新生代家居论坛
高颜值偶像助阵，突显品牌年轻时尚特色
此次以“颜值星家、为美定制”为主题展开的明星营销战役，是新生代家居定制品牌欧铂丽首度启用明星进行合作。袁姗姗时尚、高颜值、正能量的公众形象与欧铂丽时尚年轻的品牌主张高度契合。因而，欧铂丽邀请到袁姗姗作为特邀星家体验官，在7月份展开了一系列营销动作，同时，本次与袁姗姗的深度合作，也开启了欧铂丽与年轻受众全新的对话方式。
打造多元化沟通场景，构建新生代互动能量场
7月27日，欧铂丽举办2019颜值新品发布会暨新生代家居论坛，邀请袁姗姗亲身体验颜值空间，并通过各大直播平台为粉丝展现最为直观、深度的产品体验，为新生代消费群体构建全新的品牌体验场景，联动营销线上线下总曝光量超8500万。
在直播中，袁姗姗高度评价欧铂丽颜值新品，并深度体验了产品实用性能，如人性化设计、科学收纳等优势，多次向观众推荐她心动的新品家居。本次直播活动通过明星参观体验作为沟通纽带，无疑加深了用户对欧铂丽的品牌好感度。
袁姗姗现场助力欧铂丽颜值新品，实现品牌迅速圈粉
除活动当天展开的线上线下联动传播外，欧铂丽还以此次发布会为核心，在发布会活动前后展开了全方位的营销传播，打造了与新生代目标消费群体的多元化沟通场景。
01 借势明星强流量，预热传播造悬念
活动前，欧铂丽打造微博话题#颜值星家袁姗姗#，并通过袁姗姗发布预告VCR，为品牌及线下活动获得海量关注;创意互动H5设定“袁姗姗闺蜜群聊”记录泄露，引发广大用户猎奇心理，巧妙扩散欧铂丽颜值新品系列及线下活动讯息。
02品牌软文引流蓄水，多渠道新媒体齐发声
同时，欧铂丽结合线下近1000家门店促销活动，采取传播渠道下沉的媒介策略，通过数十个垂直家居类及城市类自媒体发布品牌软文，精准沟通意向消费群体，同时全面展现品牌的自我主张。
03 聚合优质精准用户，提升品牌知名度
为了强化高品质、高颜值的品牌形象，触达精准消费群体，欧铂丽与全国首个专业家居平台一兜糖、最具影响力资讯平台今日头条进行深度合作，通过开屏广告、弹窗广告、首页信息流等投放形式，有效提升目标用户对欧铂丽的品牌认知，并精准引流促成转化;
玩出品牌新高度的颜值营销，多维圈粉实现品效合一
此次欧铂丽面向新生代群体展开的营销活动，不仅在社交媒体发力，更通过线上线下融合，找准消费场景，将媒介形式组合搭配，实现整体传播效果的最大化。
除了营销创新多元化，欧铂丽品牌实力也不容小觑。产品布局方面，欧铂丽不断进行多元化的产品创新，融合时尚元素与轻奢理念，推出橱柜、衣柜、木门等大家居颜值新品，为消费者提供高颜值、高性价比的产品选择;在产品制作过程中，欧铂丽选用符合E1级标准环保板材的原材料，引进德国豪迈柔性生产线，自动化、信息化、精细化三管齐下，确保高颜值、高品质产品，以此来刺激年轻消费力。
本次欧铂丽明星营销活动以趣味互动体验、花样潮流玩法，在短时间内吸引多圈层用户，与年轻用户深度连接，轻松俘获他们的芳心。同时，在新生代消费群体崛起的市场背景下，相信欧铂丽能够以高颜值、高品质、个性化的产品，将品牌快速打入年轻人阵地，塑造轻奢、时尚的品牌形象，释放更多的商业价值。
