由CBME中国孕婴童展举办的“2019CBME中国孕婴童产业峰会”日前在上海举办。作为中国孕婴童产业的标志性对话平台,峰会包括1个主会场,6个主题会场,40个平行会议,由精彩会议、资源对接、亮点发布三大版块组成,覆盖上海国家会展中心及世博会展览馆两大会场。CBME中国孕婴童产业峰会每年通过引领产业发展的主题分享,向与会者解读产业发展趋势、分享实战商业智慧成果。

蜜芽集团副总裁丁赟受邀出席峰会,并发表主题为《品牌+品质 驱动新国货崛起》的分享,与业内专业人士进行交流,带来跨界创新经验与见解。

蜜芽集团发轫母婴跨境电商,用进口母婴特卖的形式切入中国市场“搜寻全世界的育儿神器”,大幅提高进口贸易环节的效率,为中国的消费者带来了价格更加优质的进口品牌商品。到了2016年,国内用户开始对国货品牌产生更高的关注。其实,从消费习惯上来说,很多国际品牌并没有十分了解国内消费者的需求痛点,在“中国质造”崛起的浪潮下国货品牌完全有对标国际大牌的实力和品质,而且产品性能和价格方面也更符合国人需求。蜜芽观测到这一趋势,创立了自有品牌——兔头妈妈甄选,也是母婴领域第一个以ODM模式打造的国货品牌。

演讲中丁赟提到,在打造自有品牌之前蜜芽并不是没有顾虑:“兔头妈妈甄选是蜜芽自有品牌开山之作,我们经常会自问,能不能做好这个品牌?最后,蜜芽用户给了我们信心。作为孕婴童产业头部企业,经过了进口母婴特卖的几年发展,蜜芽积累了大量中国用户的消费习惯数据,我们直面消费者,有成熟且精准的用户画像,可以借助大数据技术,分析用户最真实的需求然后反哺我们的产品研发和设计,这让我们对自己的产品更有自信。”

时代总是在不断地变化,用户变、场景变,蜜芽也在不断迭变以适应客户的需求。互联网公司,用户体验是第一的。近两年来蜜芽一直发展并完善自有品牌矩阵,我们满足了用户对母婴、美妆、护肤、营养品,乃至整个家庭的需求,丰富品类选项,提升品质生活范畴。对服务,对商品,对价格等方面给予用户“确定感”。

现场丁赟分享了一组鼓舞人心的数据:“兔头妈妈甄选纸尿裤累计有72万的评价,兔头妈妈甄选鼻子纸差不多有三十三万的评价。”国内的用户开始慢慢去接受国货品牌并且深深地相信我们国货,支持国有品牌。

“用户口碑,也是国货品牌崛起的关键要素,而母婴消费人群本身具备独有的特性,‘口碑’的传播在用户的购买决策中占有很大的比重。”丁赟表示,蜜芽坚信做产品需要的就是把好“品质关”,广告这件事情交给顾客就可以了,成立以来蜜芽深耕母婴产业链,在宝妈群体中积累了良好的口碑,好品质通过用户的口口相传也会有广而告之的效果。

从最开始的进口母婴特卖到现在发展自有品牌,蜜芽不断尝试打破边界并进行全球溯源之旅,在新西兰选最好的奶源做奶制品、在新加坡做最好的抗菌产品、与意大利、韩国等化妆品企业巨头合作打造自有品牌的护肤品......蜜芽就好像一道桥梁,把全球最优质的产品、原材料、工艺技术带给的中国家庭。

来源：财经网