高价化妆品是在收智商税吗？也许，很多人会觉得一分钱一分货，高价化妆品等于更科学的配方、更高的质量，价高都有其道理？更何况，投资自己的脸，女生花再多钱也值得。
然而，《1068魂考》前调数据显示， 62.5%的人却认为这是在收智商税。他们认为，高中低价化妆品其实在效果上相差不多，性价比上就不太值。办公室一个攻城狮更坚定地表示，化妆品的成分大同小异，高价等于溢价，纯粹就是在收智商税。
《1068魂考》另一道魂考题，就跟这种消费理念相关：你更看不惯中产幻觉型超前消费，还是屌丝幻觉型自虐式节俭。
中产幻觉型超前消费，指的就是那种没钱却硬学别人消费升级最后信用卡花呗额度全部透支的消费行为，而屌丝幻觉型自虐式节俭，则是指明明家里有矿却勤俭节约得可怕剩饭剩菜舍不得倒掉要吃到发霉的消费习惯。《1068魂考》前调数据显示，高达62.2%的人更看不惯前者。
到底是哪些人觉得“高价化妆品是在收智商税”，又是哪些人“更看不惯中产幻觉型超前消费”呢？小编这就结合企鹅调研进行的前调数据，揭开中国人消费观念之谜。
高价化妆品：
01
两性消费观的世纪大战
关于“高价化妆品是不是在收智商税”，《1068魂考》前调数据显示，男女之间的选择差异，史无前例地相差了24个百分点，男性（74%）远比女性（50%）更认为高价化妆品是在收智商税。
在一些销售专家心目中，消费者的排行榜是这样的：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性处在消费链最末端。但其实，男性的消费观早已发生变化，他们在昂贵的消费品上花钱也并没有手软。男女之间消费观的差异，不存在于消费力的大小上，而存在于消费品类上。研究表明，男生购物时更多的将钱花在个人爱好方面，例如游戏、数码产品等，而女性则会更多将钱用于健康、美容等自我投资。
如果说高价化妆品是女性主导的“她经济”的代表，那么男性主导的“他经济”在近几年已呈现出要超过“她经济”的势头。中国银联《2017移动互联网支付安全调查报告》显示，男性的线上消费开支已经超过女性，而男性的这些钱，其实是花在了大多数女性会认为是“交智商税”的产品上：比如高价数码产品，被炒到8000块、甚至上万块的天价球鞋等等。因此，男女之间有关化妆品的认知差异，其实更多地是来自于他们的需求和认知不同。
02
00后的消费回潮
——young，not native
除了性别之外，年龄也是影响消费观的重要因素。《1068魂考》前调数据显示，整体而言，年纪越大，越认为高价化妆品是在收智商税。然而，最年轻的00后却偏偏与众不同。
《腾讯00后研究报告》调查显示，84%的00后不会消费超出自己能力范围的东西；超过一半的00后认为国外品牌不是加分项，购买国货成为一种潮流。同时，00后成长的十几年间，中国已经从显示性消费（别人买什么我也要买）迈向差异消费和个性消费的时代，00后也许是这两种新的消费理念的最初的实践者：比起买贵的，要买能突显自己与众不同的。
03
收入越高越觉得
高价化妆品是在收智商税
小编本来以为，收入越高，越是高价化妆品的拥趸。然而，《1068魂考》前调数据却显示，整体上看，收入越高越认为高价化妆品是在收智商税。其中，差异主要是在男性群体上，女性群体则不管收入多少，赞同率都在50%上下。
收入越高的男性，整体上越认为高价化妆品是在收智商税。然而，根据《天猫2019年颜值经济报告》，在情人节、三八节、七夕节、圣诞节等节日，男性购买口红的占比超过50%；他们尤其青睐高端大牌，如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等。
看来，虽然高收入的男性会花大价钱给女朋友购买名牌口红，然而他们内心的真实想法是觉得这些高价化妆品都是在收智商税。
超前消费VS自虐式节俭，
你更看不惯哪个
明明月光却喜爱消费高价化妆品的行为，是一种常见的典型的中产幻觉型超前消费。反过来，也有很多人明明家里有矿，却老是约束自己的消费，这就叫屌丝幻觉式消费——比如：某某新闻中的北京大妈，坐拥多套三环房产，却仍然坚持坐公交车，坚持收废旧纸壳…
01
爱好美容的精致小姐姐
《1068魂考》前调数据显示，爱好美容的女性的确更能接受超前消费，她们看不惯超前消费的比例比整体的低了5.5个百分点。大家对精致小姐姐的猜测没错，女性就是更加倾向于花钱来投资自己。
不过，最爱超前消费的女性并不是那些一线女性。数据显示，五线城市爱好美容的女性才是超前消费的拥趸，与一二线相比，四五线城市的女性生存压力小很多，消费态度也更加积极。有钱就花，要过就过精致生活。
02
坐拥几套房却坚持捡废品的老人
如果一位“北京阿姨”在京有三四套房子，有退休金，孩子出息，她过的日子会是什么样？答案可能是，她仍旧天天在小区垃圾桶附近捡破烂卖钱，甚至为了捡纸皮和别的大妈打起来。——《谷雨丨北京大妈有多套房仍爱捡破烂 硬怼海归女儿“我愿意！”》
一线老人真的这么“自虐式节俭”吗？前调数据显示，一线城市的老人看不惯超前消费的比例为67%，看来见惯了大场面的他们真的比较抠门哦。相比之下，五线城市的老年人就比较壕啦，看不惯超前消费的比例是最低的，仅为46%，低于一线城市老人21个百分点。居住在生活成本更低的五线城市，不仅年轻人的压力更小，老年人也更愿意花钱呢～
真屌丝&真中产
消费观大揭秘
爱好美容的精致小姐姐，收入并不算高，却有着超前消费的冲动，而坐拥几套房却坚持捡废品的老人，明明已跻身中产阶级，消费观却更偏向于自虐式节俭。那么，真正的低收入者和真正的中产阶级，对这道题又会做出怎样的选择呢？
01
北京鄙视链：
北漂屌丝超前消费欲望极强
对比北漂人群的收入后可发现，收入越高，看不惯中产幻觉型超前消费的比例则越大。月入三千以下的北漂最能接受超前消费的一群人；而月入上万的北漂则有64.1%。通过模仿中产阶级的消费，收入更低的北漂族得以努力向自己理想的生活方式靠近。
02
大家都是中产，
学历却决定了不同的消费观
同样是月收入上万，不同学历的人的选择也截然不同。高学历的中产看不惯超前消费，低学历的中产更看不惯的可能是抠抠搜搜。
最后，让我们回答最初的拷问，高价化妆品是在收智商税吗？第三期《1068魂考》直播数据显示，认为是收智商税的腾讯网友仅43.7%，远远低于前调数据而第二个拷问，你更看不惯中产幻觉型超前消费，还是屌丝幻觉型自虐式节俭？直播中65.2%的腾讯网友选择更看不惯前者，这则与前调数据相差无几。一边看不惯超前消费，一边又对高价化妆品爱不释手，腾讯网友们果然是傲娇的小王子小公主啊。
我买故我在。一个人的购物车里装着的不仅仅是Ta的个性偏好，也是Ta向往的生活。衣食住行，每一次购买决定都反映了Ta的审美品味和身份认同，也满足了Ta的精神和社交需求，都定义着“你是谁”和“你想成为一个什么样的人”。
最后，福利时间！《1068魂考》7月24日起每周三晚上8点直播，参与直播互动，答对就可瓜分红包喽！据说，领了的人都纷纷表示看得惯超前消费了，一定是红包超级大哇！
参考资料
中国女性购买“奢侈化妆品”是不可避免的 作者：刘潇潇
《谷雨丨北京大妈有多套房仍爱捡破烂 硬怼海归女儿“我愿意！”》
《腾讯00后研究报告》
来源：凤凰网商业
