在全球化时代,中国民族品牌如何才能真正走向世界,拥有恒久的品牌影响力?

2019年8月8日,在“2019中国品牌节”期间,中国高端生活陶瓷品牌“国瓷永丰源”北京公司的第二大文化IP——“瓷袍秀”,在国瓷永丰源北京博览馆惊艳亮相。

“瓷袍秀”首秀由国瓷永丰源与北京瑜璟缘国际文化发展有限公司联合主办,通过对到场嘉宾进行了国瓷文化、旗袍文化及相关形象礼仪方面的宣讲和展示,美轮美奂的瓷器与精致优雅的旗袍交相辉映,“国瓷”与“国服”珠联璧合,展现出极致的东方之美,与2019中国品牌节“链接与创变”的主题不谋而合。

旗袍作为中国和世界华人女性的传统服装,被誉为中国国粹和女性国服。瓷器和旗袍,以国瓷和国服两大中国文化元素的融合,高规格的现场展示,意味着这绝非一场普通的“秀”。

环球形象礼仪商学院院长逄天舒“瓷袍秀”现场宣讲形象礼仪

北京瑜璟缘国际文化发展有限公司创始人、环球形象礼仪商学院院长逄天舒表示:“服装是人的表象呈现的东西,旗袍作为国服已经深入人心。今年流行家长在孩子考试时穿旗袍,寓意“旗开得胜”。但是,现在我们国人并没有把旗袍真正的底蕴和文化穿出来。习主席多次强调要弘扬中华优秀传统文化,树立文化自信。注重传统文化,就应该是注重传统节日,从衣着、民俗、文化上体现传统节日的意义。旗袍是体现我们传统文化的一个最佳媒介和载体。中国女性穿旗袍体现的典雅、高贵和端庄,与大气、庄重的国瓷相得益彰,是前所未有的中国文化视觉盛宴。”

在“瓷袍秀”中,国瓷和旗袍的出场阵容、次序和搭配,都是经过精心选择和编排的,力求呈现出震撼性的视觉效应。逄天舒解释:“我们的分组都考虑到了两者的无缝融合。旗袍和国瓷的颜色搭配得宜,图案花色,包括牡丹、茉莉、梅花、山水等,体现出浓浓的中国传统文化元素,呈现出优雅、和谐、有序的美感。”

国瓷与国服的精妙搭配,气质相得益彰

北京瑜璟缘国际文化发展有限公司高级礼仪培训师袁懿表示:“无论国瓷还是旗袍作为国服来说,我们有一种敬畏,一种热爱,因为她们展示的是一个国家的文化。作为培训师来说,我们希望把中国文化传承好,源远流长。”

瓷器历史悠久,中国自古以来就有“器以载道”、“器以藏礼”之说,因而瓷器与中国人的社会生活、价值观都有着深刻联系,永丰源的国瓷更是成为国宴、国礼以及高端场合用瓷的当然选择。旗袍,虽然源于上个世纪,但在世界范围内已经成为中国文化的一大代表符号,中国女性美的经典体现,并已经深入国人的意识和生活。此次“瓷袍秀”,借助中国这个礼仪之邦形象礼仪的纽带,实现了两大文化元素的嫁接和碰撞,复兴了中国传统文化的时代脉络。

逄天舒表示:“现在习主席强调要提升中华文化影响力,提高国家文化软实力。中国成为世界第二大经济体、人民奔小康之后,更多国人需要文化软实力的提升,最大的一个表现就是形象礼仪。现在,不管是国家还是企业、个人,对形象礼仪的关注度越来越高。”

“瓷袍秀”嘉宾合影

参加“瓷袍秀“的嘉宾也认为,从形象礼仪来看,民族服饰是民族形象最好的代表。“穿上旗袍后,中国女性独有的端庄、大气、华美、温婉等气质就凸显出来。旗袍作为中国民族的礼服,体现了中国女性的独特风韵,只有民族的才是世界的。旗袍体现的气质和国瓷是相得益彰的——国瓷内敛,这种气韵是收在内的,就像穿旗袍的时候,要头抬向上,气要端起来。”

国瓷永丰源是“国之重器”,以中国文化传承征服了世界各国最精英的消费人群:其精品瓷器先后作为国礼赠送给五国总统、四国总理和多位世界名人;先后为2016年G20峰会,2017年北京一带一路峰会及厦门金砖会议,2018、2019年博鳌论坛,2018年4月习主席与莫迪总理宴会,2018年5月与金正恩委员长宴会,2018年6月上合组织峰会,2018年11月上海进博会国宴提供宴会用瓷。

在中国经济转型发展、国人迎来消费升级的形势下,国瓷永丰源作为中国目前规模最大的、档次最高的日用陶瓷企业,致力于“从国宴到家宴”,走向民间市场,传达生活品位,传承中国文化,打造国瓷品牌。

国瓷永丰源北京公司总经理姚庆伟谈“瓷袍秀”品牌创意

国瓷永丰源北京公司总经理姚庆伟在接受记者采访时表示:“国瓷永丰源产品的设计风格是东西方结合的,其中大概有60～70%的东方元素。这次选择旗袍作为展示国瓷产品和文化的载体,是考虑到旗袍代表了东方的传统文化和经典审美,而且已经把中国文化、中国女性端庄之美传播到国外,所以也相当于一个中西文化的结合范本,和国瓷的产品定位和设计主线非常契合。所以,我们通过“瓷袍秀”的形式,集中展示国瓷的东方属性和包容兼蓄西方文化元素的产品设计定位。”

据悉,2019年5月,国瓷永丰源就推出了第一个品牌文化IP“瓷媛下午茶”,初次登场即获得多方赞誉,成为中国瓷器品牌文化的一个经典。当时,国瓷永丰源北京公司总经理姚庆伟表示,“通过打造三大文化IP——‘瓷媛下午茶’、‘瓷宴’和‘瓷袍秀’,国瓷永丰源希望让中国历史中久违的仪式感回归万千家庭,让中国陶瓷艺术走向世界,打造世界陶瓷第一品牌”。此次“瓷袍秀”亮相,做好了两大中国文化元素的乘法,国瓷永丰源的文化IP打造之旅再进一步。

对于未来的文化IP打造计划,姚庆伟表示:“2019年,我们会通过三大文化IP品牌活动,通过中国传统文化元素不同形式的展示,在更大范围内更大力度地推广国瓷永丰源的品牌,提升品牌认知度和美誉度,形成国瓷的特有口碑。我们不单承办国宴,我们更要让国瓷走向民间,更大范围内惠及国民,践行习主席所说的‘要不断满足人民群众对美好生活的向往’‘不断增强人民的获得感、幸福感’。同时,在根植于中国市场和中国文化的基础上,我们立志要做‘世界陶瓷第一品牌’,把国瓷打造成一种文化现象,一个文化符号,推向全世界,让国外友人通过国瓷永丰源这个高端日用瓷器品牌来了解中国的传统文化,感受当下中国人的幸福生活。因为国瓷不单纯是一件产品,更大程度上是提升国人品味,满足他们对美好生活的追求。未来,我们将通过不断的产品设计和品牌推广创新,让国瓷永丰源的品牌不断焕发新的活力,形成国瓷永丰源在世界范围内的品牌影响力。”

来源：中华网