8月23日，由阿里创新业务事业群智能营销平台携手金鼠标数字营销大赛共同举办的2019营销大赏首场初审点评会在北京正式举办。云锐传媒、华扬联众、宝盛科技、品众互动、思恩客、景美广告、智盈时代、上海菲索广告、麒升科技、优矩互动共10家代理公司，携包括效果营销类、品牌传播类、整合营销类在内的11个优质案例参与初审点评会，并在现场展开精彩纷呈的提案PK，角逐专业人气奖。
现场由来自营销圈的资深数字营销专家吴孝明、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学传播学硕导沈虹、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超以及阿里创新业务事业群智能营销事业部相关业务部门负责人组成极具专业精神的评审团，对参与现场PK的案例展开公平公正的评选以及权威点评，力求深度释放优质案例潜力。
营销大赏相关负责人表示，本届营销大赏的首轮征集收到了30多家代理公司积极申报的案例，共有20余位专业评委参与评审，此次能够参与现场PK的TOP10代表更是突破重围的优质案例。本次初审点评会意在通过专业评委点评，继续拓宽优质案例的想象空间，也希望各个参赛公司可以理解并就现场资深评委的建议继续优化案例，提升终审竞争力，赢得2019营销大赏的最终胜利。
10家公司火热PK 优质案例“一决雌雄”
为了深度挖掘平台媒体矩阵优势，2019营销大赏从参与报名的海量案例中层层筛选出独具创造力与智能营销方法论的精品案例，通过初审点评会深度挖掘案例潜能，促进平台与品牌的营销创新力同步升级。
在提案现场，10家公司提案代表分别上台抽签决定提案顺序，随后提案人针对案例亮点、执行策略以及完成效果进行了深度展示。
专业中肯点评 提升案例终审竞争力
10家公司提案结束后，现场行业专家评委，从案例核心亮点的提炼、案例包装思路、内容的丰富与呈现、提案人现场表现等多个方面，对每一个案例都给与了深度点评并提出有针对性的优化建议。在点评的同时，也引发了关于智能营销方法论的思考，剖析营销行业新风向。
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超先生表示，营销效果的另一面是基于技术和产品以及指标效果的展现，但是对于塑造品牌形象方面仍有提升的空间。想要做到营销方法的优化，需要在运用阿里创新业务事业群智能营销平台方面继续进行二次优化。对于营销最重要的创意生产，提升想象力是关键因素，要想做好营销，就要做到“智达于心”，增加洞察和创意的价值，在“智”做的很充分的前提下，“心”这部分还需要继续努力。
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学传播学硕导沈虹女士认为做好未来营销的重要线索在于创意，技术并不是营销战略的难点，真正的挑战还是在于如何在面对“亿人亿面”的消费者运用精准的创意，将内容与销售平台无缝化对接，激活品效联动。真正完成全链路的品效合一，是在座的每一位营销人都要深入思考的问题。
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员
中央民族大学传播学硕导沈虹
资深数字营销专家吴孝明先生指出在进行案例展示时，需要更加注重案例展开的逻辑性，基于对于案例背景的洞察，如何制定营销战略与创意，才是优质案例的精髓。今天参与初审点评会的案例质量很高，无论从执行策略与效果完成程度都十分优秀，阿里创新业务事业群智能营销平台也为营销案例强势赋能，通过优势资源的合理运用，完成了“品效共振”的优秀营销效果。
资深数字营销专家吴孝明
“品效共振”是当今营销行业的热点之一，如何实现是营销路径中的最大痛点。在流量红利不断削减的大环境下，市场竞争却有增无减，品牌获得用户的难度日益剧增。在这样的背景下，能够真正带来效果的营销方法论成为了讨论焦点。在贪玩游戏、东风日产、哔哩哔哩、百合网、完美手游、优路教育、学而思的营销案例中，通过精准的用户定位与营销策略，在提升品牌认知、占领用户心智的同时，为品牌带来实际的效果转化，真正实现了“品效合一”。
品牌营销作为企业的核心战略之一，一直是营销的重中之重。随着信息“粉末化”时代的来临，消费者自主性不断提升，“只关心自己想要关心的事”已成常态，如何避免品牌主张沦为“自嗨”成为营销难点。iQOO、安德玛的营销案例通过精准锁定用户，以用户核心需求为导向、借助专业化产品塑造品牌口碑，依托大数据与智能营销策略，为“亿人亿面”的消费者提供个性化定制信息，真正打动用户共鸣，实现传播价值最大化。
在效果为王的营销大环境下，能够在带来流量的同时形成可量化转化的整合营销已经成为了品牌营销的“必选项”。58同城和苏宁618的案例通过对素材内容、传播渠道、营销节奏的整合运用，实现了品牌线上线下各渠道资源的整合，利用多场景化内容聚焦用户注意力，在搭建消费者情感共鸣的同时，输出品牌精神、产品理念等内容，最大化激活品牌整合营销的效果，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
经过评委专业评审，激烈的投票角逐后，“冰与火之歌”百合网阿里营销案例、学而思网校“学无止境，智达于心”、“优路消防困局突围”效果营销案例、iQOO新品推广全周期四个案例成功入围第一阶段案例征集的专业人气奖，最终获奖结果将在年底2019营销盛典中公布。
严谨赛制催生标杆案例 助力智能营销行业创新
为了更大限度的征集行业高质量案例，保证赛事丰富性与专业性的同时提高奖项含金量，2019营销大赏后续还有两轮案例征集，并继续开展线上初审及线下初审点评会，最终在终审会评选出所有奖项。
作为挖掘先进营销方法论，剖析行业营销智慧，展示并表彰行业具有示范性的优秀案例的专业赛事，2019营销大赏专注于智能营销领域，通过吸纳与筛选全年大量具有实效性和前瞻性的营销案例，为数字营销行业提供丰富的营销创新思路，在引发全行业对智能营销深度思考的同时，打造营销行业领航驱动力。
