来源:澎湃新闻

记者:叶莺

探索一直是人类永恒的主题。从海洋开发、生命研究到宇宙展望,人类从未停下过脚步。而这一切的开始,或者是学生时代看的一本书,无意中了解的一个故事,或者是手中的一支笔。

拥有全国超过7.6万家零售终端,产品远销50多个国家和地区,全球超大文具制造商之一——晨光文具,以为学生创建更高效、更快乐的学习环境为己任。每年开学季,晨光都会独具匠心地推出一系列精巧实用的文具产品,为中国学生的新学期加油鼓劲。今年开学季更是推出了星辰宇宙系列拳头产品,向无数学子传递了探索的初心,为他们未来的开拓洒下希望。

品牌创新:携手《流浪地球》导演郭帆,传递勇气和探索精神

作为文具龙头品牌,晨光文具最主要的群体为初高中学生以及大学生,这其中大部分00后的成长背景是开放、独立、热血,喜欢科幻、特效以及带有英雄情结的电影,2019年年初引爆贺岁档的大片“流浪地球”就是其中之一。

《流浪地球》宣传海报

于是这个8月,晨光携手《流浪地球》导演郭帆,通过他向青少年传递勇气和探索精神。郭帆导演在拍摄《流浪地球》时所展现的中国影人的勇气、探索精神,正是晨光希望传递给青少年的时代精神。晨光作为一个积极探索与创新的品牌,把科幻文化与学生群体需求相联合,二者的合作非常契合。

《流浪地球》导演郭帆

产品创新:有趣更有料,探索未知世界,解决核心需求

2019年,可谓是个宇宙大年。从1月初的嫦娥四号实现人类首次月球背面软着陆到农历新年,太空文化进入井喷期,这是文化的盛行,更是人们对于探索未知世界的渴望。正是基于这种渴望,晨光推出星辰宇宙系列产品。

这是人类第一次揭开月背的神秘面纱,也是人类对未知世界的探索

该系列以星辰宇宙为灵感,运用星球、星云、星空等元素,打造了炫彩梦幻的中性笔、本子、纸胶带等学生文具,表达了宇宙的多样性。晨光希望通过这一系列文具的设计,在书写时能够激发起青少年对于宇宙的向往和探索,并且树立梦想,在新学期打造一个全新的自己。

晨光文具——星辰宇宙系列产品

在有趣的外形设计下,晨光在产品功能创新上更有料。事实上,晨光从创立之初就把探索和创新作为了企业文化深扎在血脉中:根据年轻消费者的痛点和使用场景,不断创新设计出广受好评的新产品。告别小黑手,让纸面更干净的速干系列等等。这些产品凭借下墨速干,书写流畅,舒适握感,精细书写四大强功能卖点,迅速占领市场口碑。

晨光文具“悦写缓冲中性笔”荣获2019德国iF产品奖

晨光的创新之路之所以走得稳健,走得宽阔,离不开对于技术方面的探索。晨光拥有强大的技术中心研究室,其上海总部的晨光文具工业园,中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家工业设计中心,以及中国轻工业制笔工程技术重点实验室均落户于此。如今的晨光已掌握书写工具的核心技术——笔头、油墨及其匹配技术,完全可以自主生产,同时也参与了多项产品的国家标准及行业标准的制订工作。

笔头加工精度与难度不亚于精密手表零部件,图为晨光笔头机

新时代下,持续探索品牌升级玩法,打造“世界化文具品牌”

在互联网时代,文具行业受到更多外来品牌的冲击,要求国产品牌不断探索更多的创新玩法,适应新时代的用户习惯。而晨光凭借一系列有情怀的推广,以及广受青睐的个性产品,在新时代的竞争中已经赢得了先机。

从上世纪90年代至今,30年的努力,晨光从代理国外文具起步,从第一支拥有自主知识产权的按动式中性笔,到如今每年投入超1亿元人民币用于产品和技术的设计研发,生产线上的新品只需7天就能呈现在全国的所有零售终端,拥有超600项专利。探索和创新指引着这家企业,从小小的笔头开始,一步一步走向世界舞台。相信将来,晨光会继续依靠卓越的创造力造就国人良品,开拓更新更好的品牌发展之路。

来源：中国网