文旅产业消费社交化升级，抖音成传播新阵地

随着文旅产业消费升级，地方旅游正在向全域旅游、文化休闲、民俗体验、市井消费、主题游乐、养生度假、健康疗养等多元化方向发展。地方旅游传播的目标客户群体，不再局限于周边，外省或国外旅游人群同样具有巨大的消费空间。

旅游消费方式在转变、游客的媒体接触习惯也在变，与此同时景区的传播方式也要变。传统媒体成本高、年轻用户群体流失，网络搜索和图文阅读率在下降，短视频社交新媒体成了文旅传播新阵地。作为线下和传统媒体的有力补充，短视频社交新媒体甚至成了地级市、县域旅游宣传的主战场。

环球网携手盛世万谱，助力地方文旅网红IP打造

环球网是由人民日报社、中央网信办批准，人民网和环球时报共同投资设立的中央级综合性网络新闻媒体。环球网积极拥抱媒体新生态，联合短视频内容运营机构、抖音蓝V认证服务商、抖音全效服务商的盛世万谱（北京）科技有限责任公司，共同助力文旅新媒体传播。环球网已和盛世万谱签订新媒体内容生态战略合作协议，为地方文旅提供更加精准、专业和高效的传播服务。

环球网和盛世万谱实施的短视频结合文旅扶贫电商的运营策略，会释放地方文旅四大活力：特色旅游景点曝光、城市吃喝玩乐住行传播、农特产品电商销售、全网游客线下打卡引流。据悉，双方计划将于2019年-2020年，在全国重点扶持10位地方文旅产业，共同帮助当地政府宣传和打造短视频社交文旅网红IP。

阆中古城春节游，成为抖音网红景点

借助环球网的媒体资源整合能力和盛世万谱内容创作能力，通过抖音内容策划和网红的打卡传播，中国四大古城之一：阆中古城，成为抖音春节游网红新景点，大批游客蜂拥而至，带动了当地旅游经济的增涨。

春节期间40天的“文旅+扶贫电商”运营服务，围绕“春节之源”的标签，阆中古城成为春节游网红新IP旅游目的地。阆中市文化旅游广播影视局抖音官方账号“阆中旅游”，以传播阆中古城的美景、美食和当地文化为创作内容，通过官抖人设打造、网红助力、挑战赛、DOU+投放、信息流等运营策略，结合微信、微博等新媒体传播，实现2.6亿的曝光量，419万互动量，官抖粉丝量达到22.3万。

数据显示，除夕至初六，阆中各景区客流量居高不下，异常火爆。全市共接待游客163万人次，同比增长20.03%；实现旅游综合总收入18.1亿元，同比增长42.86%。全市500余家大中小酒店、客栈及民宿4万余张，床位入住率超98%。

短视频新机遇，或成就内容黑马

据悉，环球网战略合作伙伴盛世万谱，成立于2012年，是国内最早一批专注于互联网、大数据和文化创意产业的内容技术双驱动服务企业。总部位于北京，内容运营中心在长沙，电商运营中心在杭州，技术研发中心在苏州，同时在沈阳、青岛等地设有直营服务中心。盛世万谱的主要服务对象，包括文旅、政务、通信运营商和新零售品牌企业。

环球网携手盛世万谱积极布局短视频，意味着短视频内容运营迎来新机遇，或能成就内容黑马。盛世万谱业务范围整合了“互联网+融媒体”的技术支持和内容传播运营服务，旗下拥有多家控股子公司，以电子商务和技术研发业务为主。如盛世一脉(北京)电子商务有限公司，是一家集电子商务系统研发、网络营销、品牌营销策划、电商运营、流通渠道等多种业务于一体的新型电子商务公司，致力于为传统企业和新零售中小企业提供电子商务技术开发和系统集成研究。服务案例涵盖，服装、美妆、食品、家纺家具等各领域。

盛世万谱与环球网的战略合作，具有里程碑意义，是一次内容与技术、传媒与电商的融合，将为地方文旅带来更多创造性的价值，也为地方文旅打赢脱贫攻坚战注入全新力量。

来源：中华网