蟑螂，这一已在地球上存在数亿年的神奇物种，因其强大的生命力而被人们戏称为“打不死的小强”，给消费者带来许多困扰。蟑螂之所以“打不死”，源于消费者对蟑螂认识不足，没有掌握正确的杀蟑方法。作为国内家庭卫生杀虫领域领导品牌的榄菊，以专业的角度向消费者科普杀蟑知识，发起了一次杀蟑整合传播战役。
强化品牌印记，迅速占据消费者心智
榄菊深耕杀虫领域37年，作为中国家庭卫生杀虫行业领导品牌，国家高新技术企业，榄菊通过精心研究在中国环境下蟑螂的习性，经昆虫培养、生物药效测试、专业产品性能测试等多个实验室的反复对比实验测试，最终推出榄菊杀蟑系列全套产品。时值9-10月正是蟑螂肆虐的高发期，为将榄菊科学杀蟑理念广而告之，榄菊携一众明星、大V发起“消蟑行动”。提出“用榄菊，没蟑螂”、“用榄菊，蟑螂一杀到底”的slogan，直戳消费者痛点。重磅推出了具有悬疑风格、电影级视觉效果的TVC大片以及主题海报，通过全方位的形象展示，迅速占据了消费者心智，奠定了消费者正确杀蟑的教育基础，使榄菊专业消蟑品牌形象深入人心。同时利用明星+头部+腰部的主播矩阵组合，在电商开展榄菊系列杀蟑产品专场直播，实现品效合一的营销布局。
(榄菊TVC)
(榄菊主视觉海报)
新华社与丁香医生权威发声，引爆品牌传播声量
除了推出TVC和专场直播外，榄菊在传播上不留余力，还借助新华社、丁香医生的共同发声，对消费者进行了杀蟑知识的线上科普，成为了网民关注与讨论的焦点，极大提升了品牌传播声量，为榄菊专业、可信的形象提供权威背书，并持续强化消费者认知。
消蟑通缉令先声夺人，趣味营销引发全民互动
传统生硬的品牌广告极难将消费者转化为粉丝，生动有趣的营销方式才能让当前消费者乐于接受。此次营销战役初始，榄菊发布了消蟑H5游戏，其操作简单却又不失趣味互动的游戏机制，使网民在游戏过程中潜移默化地触达本次消蟑行动的核心传播概念，逐步唤起网民消灭蟑螂、健康生活的意识。
(消蟑H5游戏画面)
另外，榄菊首尝表情包营销，通过原创消蟑表情包，依托淘宝顶级流量赋能，表情包曝光量突破1亿，超过450万的发送量在淘宝站内完成了一次大范围刷屏，加深了榄菊与消蟑的强绑定程度。
(榄菊动图宇宙表情包)
榄菊还在微博上联合20家品牌蓝V，持续提升话题热度，在高曝光量的加持下，话题阅读量突破400万，讨论量超过1.7万。
花式种草收获海量真爱粉，直播电商带货掀起抢购热潮
粉丝经济的崛起促使各大品牌愈加重视培养品牌粉丝，如何才能赢得消费者的偏爱并收获品牌真爱粉呢?目前营销潮流的“种草模式“成破解之道。
为此，榄菊借助电商直播种草的火热势头，携手第一明星主播王祖蓝、“村长“李锐以及17名网红主播开启了一轮直播接力，吸引了数百万网友关注。凭借明星与主播强大的感染力、号召力，以及榄菊多年在消费者中间积累的良好口碑，榄菊旗舰店流量暴增，直播带货效果初显。
(王祖蓝、李锐直播介绍榄菊杀蟑产品)
同时，榄菊聚焦小红书与淘宝两大种草平台，联合了270名“种草”达人，从使用场景到产品性能，从明星话题到实测评价，通过多维度的花式种草收获了大批真爱粉。以KOL+KOC种草梯队的策略，兼顾了品牌基调，又实现了内容的海量曝光，相关关键词占据小红书TOP3，种草效果显著。
(小红书种草)
线上线下联动引爆话题热度，品牌塑造再迎高峰
作为本次营销战役的重点，榄菊全民消蟑日实现了“造大事“与”造大势“的完美融合。在线下，榄菊打造了一座100平米集公益科普与趣味互动于一体的杀蟑训练营。不同于线上营销，线下活动与消费者的互动更深、更强。消费者在线下活动的亲身体验中，进一步强化了对榄菊品牌与杀蟑产品的感知，提升了对有效杀蟑、健康生活理念的认同感。
(榄菊“全民消蟑日”线下科普活动)
本次消蟑行动传播战役是榄菊在品效合一营销领域的一次非凡探索，它不仅是对榄菊消蟑专家形象的成功塑造，更通过种草模式与直播电商的方式带动产品销量的有效增长。从魔性广告到走心营销，从传统经典到潮流趋势，榄菊从未停止对营销的积极探索。消蟑行动圆满收官，榄菊下一次又将带给我们怎样的惊喜与亮点?让我们拭目以待。
