近日，天猫超市宣布成为茅台电商渠道服务商，将以每瓶1499元的出厂指导价格销售500ml 53度飞天茅台酒。根据贵州省招标投标公共服务平台同日公布的招标结果，此次入围的电商平台为天猫，少于此前公布的3家计划招募数量，曾被视为热门夺标对象的并未入围。
7月18日，贵州茅台销售有限公司发布招标公告，拟向全国计划招募3家综合类电商，这是茅台酒首次面向综合类电商渠道招商。茅台将提供500ml 53度飞天茅台酒（带杯）400吨，3家服务商的供货量按照综合排名分别为170吨、130吨、100吨。此次合同期限到2019年12月31日，后期合同根据实际履约情况另行确定。
不过，根据贵州省招标投标公共服务平台发布9月20日公布的招标结果，此次招商入围的电商仅有2家，即天猫技术有限公司、苏宁易购集团股份有限公司，曾被看作夺标热门的京东并未入围。
天猫超市事业群总裁李永和表示，此次天猫超市与茅台的深度合作，一方面进一步加强了天猫超市的商品力，另一方面有助于茅台酒扩大直销渠道，减少中间环节，解决消费者的购酒需求。而这也与茅台近期一系列控价稳市目标一致。
对于入围商家缩减到2家后飞天茅台酒配额是否发生变化，天猫方面回应新京报记者称，天猫已明确中标，但配额数量还在等茅台方面通知，因此开售时间、购买方式等还未确定。
苏宁易购方面则回应新京报记者称，公司目前处于入围阶段，仅是中标的第一步，因此谈及销售计划为时过早。不过，招标公示信息显示，此次公示截止日期为9月23日，预计出现重大变数可能较小。
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