在刚刚过去的国庆长假，全国餐饮、消费、娱乐体验等等各行各业迎来了一轮消费热潮，据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。其中，重点监测影城、KTV、主题乐园等体验型消费场所客流量同比增长20%以上。各大商家、品牌更是使尽浑身解数，进行借势营销。
30年专业护肤品牌——安婕妤，另辟蹊径，携手K米国际进行“跨界营销”，在全国超12万KTV包间，发起“歌唱祖国赢安婕妤缤纷好礼”K歌大赛，为品牌获得千万级品牌曝光量，大幅度提升了品牌知名度。
K歌大赛引爆流量，超10万人次参与比赛
10月1日~8日，安婕妤携手K米国际，联合发起的“歌唱祖国赢安婕妤缤纷好礼”K歌大赛，在全国各地KTV隆重举行。用户只需要扫描KTV包厢内的活动二维码，即可报名参赛。
据悉，本次K歌大赛共120025个KTV包厢参与，共同打造了一场震撼的全民K歌比赛。截至活动结束，K歌大赛共吸引了超过10万人次报名参与，K歌赛首页点击人数281846人，活动首页曝光数达339543次，人气爆棚!
如此庞大的统计数据背后，不但见证了本次K歌赛的空前盛况，更见证了主办方安婕妤强劲的品牌营销效果。活动期间，安婕妤的品牌形象、品牌信息在各地KTV包厢的电视屏、点歌屏，以及K米APP、K歌赛H5活动页面等线下、线下场景进行全方位露出，总计超9千万的品牌曝光次数，有效实现品牌强势扩散，在全国范围内大大提升品牌知名度和美誉度。
随着比赛的完满结束，一系列丰富的比赛奖品，包括：安婕妤臻美无龄青春露、安婕妤钻石烯金纯美颜露、安婕妤雪藻水光滋养面膜、爱奇艺黄金会员优惠券、酒店大礼包等等，将陆续寄送给到比赛得奖者手上。
创新“跨界营销”，实力撬动年轻用户市场
据著名数据监测机构艾瑞咨询估算，2019年线下娱乐总体市场规模有望达到4900亿元，其中KTV行业市场规模超过1300亿元，接近线下娱乐行业总体量的1/3。以年轻白领、学生为主力消费群体的KTV，无疑是一个巨大的“流量池”，不断洞察市场趋势的安婕妤，瞄准了这个营销阵地，意图进一步突破年轻用户市场。
作为一家有着30年发展历史的传统护肤品牌，安婕妤向来在专业技术、产品品质上力求精益求精，并收获大量忠实粉丝，赢得市场青睐。安婕妤董事长翁子婷女士表示：“当下，年轻人已经成为消费主力军，品牌企业要抓住现代年轻用户的心，除了不断提升产品品质，在市场营销上更要创新求变，要学会与新一代消费者进行互动沟通。”
K米作为拥有国内最具规模KTV娱乐场景资源的平台，占据超70%永久市场份额，其手机端注册用户超过1.2亿。安婕妤选择携手K米展开战略合作，无疑是一场大IP流量导入。
这次“跨界营销”活动，双方创新融合了线上、线下的资源优势，令普通的KTV包房，变身成为一个不受地域限制、全国各地都可以参加的全民K歌舞台，打破传统营销局限，有效实现了一场覆盖范围广、交互性强、曝光度高的创新品牌传播。
据悉，安婕妤始终将“创新”作为企业经营的核心之一，从推出快乐购拓客模式，到“好店溜溜”拓客系统，安婕妤始终在站在行业前沿，在营销、引流上深入探索。而这一次“走心式”的创新跨界营销，不但再一次实现了流量、口碑的双重俘获，更有效形成与年轻一代消费者的深度互动沟通，不断释放品牌潜能，增强品牌活力，为护肤品牌打造了一场创新营销样本。
