10月22日,以“‘魔’范引力”为主题的「DouCar公开课」第一期,暨2019抖音汽车短视频营销创作大赛第二季的颁奖典礼在北京举办。华星酷娱旗下签约自媒体车评人李松桥荣获本次大赛“全能实力奖”亚军。
“DouCar公开课”第一期邀请了巨量引擎营销创意中心负责人东东枪、新动传媒CEO 慕容继承、车评人李松桥、时光出租车项目负责人 胡大中、新片场CMO 马睿、百车宝创始人兼CEO 付航等多位平台创意专家、千万级粉丝创作者、孵化多个优质大号的MCN机构到场,坐而论道。
值得一提的是,华星酷娱仅仅用了45天,就实现了汽车自孵化IP“车老湿”账号的从0到1,成为抖音上早期第一个专业汽车KOL头部账号,目前仅抖音粉丝量已超过500万。而“车老湿”账号的出镜人是华星酷娱旗下自媒体人李松桥。无论是作为90后断层车评人,还是“车老湿”团队已饱受业界好评。与懂车帝联合出品了多季专业车评长视频节目《小乔驾到》。
就此次大会,李松桥以《90后断层车评人的短视频之路》为主题,分享了抖音专业汽车垂类头部账号“车老湿”的运营方法论。
“抖音给我这样的年轻一代车评人提供了一个平等、公平的发展机会”,李松桥谈到在车老湿的发展过程中,第一步是放下对「专业」的执念,从用户需求出发创作;第二步是群策群力,选题从生活细节而来;第三步是随着粉丝数量的增加,坚持内容创新。
第一步:放掉对“专业”的执念
“我们一整个团队都是从垂直媒体出来的,但我们一开始就约定好做抖音的原则:我们是专业的,我们要保持这份专业性,但同时,我们会放下对“专业”这个词儿的执念,在内容形式上切合用户,切合更广的用户群体。”李松桥如是说——要保持汽车内容的专业性、也要切合更广用户群体,通过视频转化数据、粉丝画像阶段调整内容选题,有时候“学会放弃”未尝不是一种收获。
第二步:权利下放
因为抖音平台女性用户多这一特性,选题落脚点的准确性就格外重要。华星酷娱团队✖车老湿团队就这样碰撞出火花!对于生活的每一个细节,都有可能成为车老湿最后的选题。
一条完整的抖音,需要团队和团队之间的群策群力,前面拼的是生活经验,到了最后,才是专业性的解读。
第三步:做该做的事,但同时也在做自己
车老湿账号运营刚刚起步的时候,"车老湿"的账号也出现了男女比例严重失衡状况,团队通过"女性/小白定向知识主打女性用户,使账号快速突破100w瓶颈期;后期运营进入高速发展轨道后,利用汽车“密码”冷知识:轮胎“数字”=汽车“大找茬” 等内容,粉丝成功突破200w;利用汽车知识与生活的强结合:藿香正气来吸粉,粉丝顺利突破300w大关。
一般而言,汽车类视频的账号98%是男性,还有2%是女性。但目前车老湿的账号粉丝男女比例较比其他汽车账号要均衡,基本是七三开,高峰男女比例做到六比四。这样的成绩在汽车KOL而言是少有的,印证了早期团队就李松桥的年龄和颜值覆盖粉丝上颇下功夫。
车老湿分享了在抖音上的运营干货
对于账号的运营有什么心得、涨粉第二次出现瓶颈期等问题,李松桥表示:“公司在运营层面帮了我们很大的忙。”
就经验而言,李松桥在内容运营上总结了3个关键点:1、定期统一封面,获取公域流量;2标题即选题,三秒内留住用户;3、转化率反观内容和运营价值。
而大家熟知的抖音的优势之一就是时效性——数据的时效、内容反馈的时效。团队可以通过数据分析来及时调整。李松桥表示:“在抖音拿到汽车标签并不难,但坚持专业不容易,我们会坚持走下去。”可见,选择在一个赛道坚持深耕是极其重要的。
“车老湿”的不同在于注重后市场价值
“发展“和”多元“一直是DouCar公开课的核心关键词。车老湿团队除了抖音领域,仍步履不停的拓展快问快答、微博Vlog等平台进行赋能。快问快答让网友知道车评人的日常与知识储备,微博Vlog让大家了解到,”哦,原来你真的爱车如此,这人不光评车,居然连山都评!”
“车老湿”从与米其林轮胎合作的第一支广告,到与懂车帝联合出品的专业车评节目《小乔驾到》,再到深耕不同平台制作符合不同平台调性的内容。团队内容产出的专业性吸引了越来越多的价值粉丝、汽车厂商和品牌。华星酷娱“车老湿”是突破传统车圈惯性,“从抖音短视频到专业汽车节目”IP孵化的成功案例。
来源:中华网
(责任编辑:飞云)
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