从灌输式营销到沟通式营销，品牌与消费者之间的共鸣越来越多，这种模式能帮助品牌实现消费者的拉新和维护，同时也是平台私域流量运营的范本。而此次大姨妈App和云南白药集团气血康口服液的合作就是最典型案例。
近日，由大姨妈App和云南白药集团气血康口服液联合发起的“职场加班人！加油”主题活动刚刚结束，短短30天，活动总曝光量达到9000万，近7万用户踊跃参与了职场故事分享。本次活动的持续火爆，与创意玩法有关，与切入路径有关，实现的基础则是大姨妈App对用户的全方位洞察以及云南白药集团气血康口服液在消费者端良好的口碑。
切入用户痛点搭建递进式沟通场景
“睡眠严重不足，脸色惨不忍睹”、“一天24小时连轴转，慢慢变得体弱多病”、“运营狗每天花式追热点，熬完1个月老了好几岁”...从9月23日到10月23日，大姨妈App联合云南白药集团气血康口服液首先发起“你工作最拼的一次经历是什么”有奖故事征集活动，引起了平台用户积极踊跃地参与。接着聚焦时下热点话题并创建了“你认为女生要拼事业还是拼爱情”品牌话题，掀起了各行各业的用户舆论的序幕，不断推高“职场加班人！加油”活动的热度。
短短两天时间，这一话题就蹿升到了话题热门榜榜首，优质的评论、互动更是层出不穷。
紧接着，大姨妈App又发起“工作那么拼，你的加班利器是什么”讨论话题，用户互动率再起高潮，有推荐吃桂圆枸杞红枣的学生党，有建议用按摩仪的上班族，提到最多的则是服用云南白药集团气血康口服液。通过一系列递进式的话题，大姨妈App将用户的痛点和云南白药集团气血康口服液串联在一起，更是强化了品牌“植物补益，改善神倦乏力”的特点。
作为百年国药品牌，云南白药集团气血康口服液在消费者端拥有良好的口碑。不过，进入社交营销时代，品牌除了强调产品功能，还希望与消费者产生共鸣，就如大姨妈AppCEO柴可在这次活动中的分享一样，“努力创业也好，加班也好，大家都是为了更好的生活，但是健康，真的才是长久的青山基石”。
多元化活动串联实现目标用户全覆盖
锁定了目标用户圈层，确定好切入角度，搭建了沟通路径，平台如何帮助云南白药集团气血康口服液覆盖更多的目标消费者，大姨妈App有自己的一整套营销解决方案。
具体到大姨妈App和云南白药集团气血康口服液的合作案例，大姨妈App推出的多种活动形式：引出云南白药集团气血康口服液产品的话题互动，露出云南白药集团气血康口服液品牌形象的职场加班场景大片和品牌专题，产生社交裂变效应的福利活动。分拆活动来看，每一种形式都引发了病毒式传播。以话题互动为例，“职场加班人！加油”活动的话题浏览量约40万，近7万用户参与互动，产出超2500条话题内容。
大姨妈App不同圈层KOL参与活动
除了普通用户外，活动还吸引了超50位大姨妈App达人积极响应，包括老师、大学生、全职妈妈、销售、财务、公务员、电商运营人员等不同圈层的达人在内的众多用户积极参与，单篇帖子的评论互动量迅速上升至100+。
随着越来越多不同风格的达人入驻，品牌针对不同圈层的营销需求，在大姨妈App平台上得到了满足。各种圈层达人形成的营销矩阵，则能帮助品牌实现声量超级爆发。
站内站外联动公私域流量营销效果叠加
多元化活动不光体现在圈层和互动形式上，还体现在站内站外联动。比如在站外发酵的职场加班场景大片、品牌专题H5，以及通过微信公众号、微博平台，都为品牌和平台延伸了话题热度。
根据Trustdata数据，2019年上半年，大姨妈App继续领跑女性健康市场，在生理健康领域的月活跃用户占比52%，高粘性用户占比高达71.9%，大姨妈App私域流量的活跃度优势明显。
站内站外全程同步更新营销活动，可以用私域流量带动公域流量，为品牌捕捉到新的目标用户，让品牌营销在整个大姨妈App内容生态下产生叠加的效果。
从工具到社区，大姨妈App的每一步都是以用户需求为出发点。通过对工具、内容、社区的不断升级，大姨妈App的生态雪球越滚越大，营销方案的广度和深度也随之不断深化。在一次又一次与用户的沟通、成长后，大姨妈App也越来越懂得，如何将无形的品牌价值输送到消费者的心里。
职场压力，直接影响着女性精神和身体健康，健康的身体则是女性驰骋在职场和家庭的重要前提。关爱女性健康是大姨妈App的使命，也是大姨妈App与云南白药集团气血康口服液举办这次活动的初衷。大姨妈App希望携手云南白药集团搭建一套完整的职场女性关爱计划，不断关注职场加班用户痛点，对职场女性进行健康传播和关爱，让职场女性找到共鸣，疏解压力。
