2018胡润品牌榜显示,贵州茅台曾以2700亿元的品牌价值成为“2018最具价值中国品牌”,是十年来首次夺魁的实体经济品牌;过去两年的冠军,淘宝跌落榜首,以2550亿元位居第二;腾讯以2450亿元位列全国第三;天猫以1900亿元从第十跃居第五。

对比发现,茅台在2700亿的基础上实现了237%的爆发式增长,是榜单十强中增幅最为明显的。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“在新经济时代,大家都关注互联网品牌,但中国最值钱的前两大品牌来自实体经济——茅台和中华。要了解中国的品牌首先要了解这些上榜品牌是怎么做的。”

众所周知,贵州茅台自股价破千元,市值破万亿以来,一直在向千亿营收发起冲击。除了良好的口碑与质量,茅台的品牌价值更来自于茅台酒的稀缺性和不可复制性。在供不应求的情况下,茅台集团缓解的供需矛盾以及拓宽的销售渠道直接增加了用户接触茅台的触点,这也是茅台品牌价值飙升的根本原因。

数据显示,2019年,茅台酒基酒产量较近30年来的历史平均水平,高出了3吨多,过去一年,共计完成茅台酒基酒生产约4.99万吨,基酒产量、质量双提升,三轮次基酒达到了常年较好的水平,各轮次基酒比例更加趋于协调。在考虑环境承载力的情况下,基酒产量还有望提升至5.6万吨。

在规范经销商的同时,茅台也在积极拓宽商超、电商两大渠道,前有Costco、物美商超投放茅台飞天酒引发的购酒热潮,后有“双十一”苏宁易购、天猫商城上的瞬间秒空,随着近日雷军造访茅台后,小米有品也有望成为第三家与茅台深度合作的电商平台。

茅台通过与商超和电商的合作,很大程度上加大了茅台和终端消费者的直接接触几率,也让茅台能够通过数字化销售更加精准地完成消费者人群画像并制约黄牛的活动空间。

除了飞天茅台,茅台还非常重视酱香系列酒的发展,即世界名酒也应该是国民酒。

早前,茅台集团提出了品牌建设的“133战略”:即倾力打造1个世界性核心品牌(茅台)、3个全国性知名品牌(茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒)、3个区域性核心品牌(汉酱、仁酒、贵州大曲),打造大茅台品牌集群。

11月24日,贵州茅台酱香酒营销公司传出数据:茅台酱香系列酒销量突破2.6万吨,提前40天完成全年销量任务。此外在酱香系列酒技改工程稳步推进的情况下,系列酒基酒产量也有望在未来几年达到5.6万吨。

综上可见,茅台在坐稳高端市场,营收强劲的同时仍没有富甲一方的偏安,随着茅台酒以更亲民价格走进寻常百姓家的同时,茅台将在头部与腰部市场长期保持着民族品牌的强劲生命力。

来源：中华网