泛娱乐时代，IP跨界营销越来越火。值此余德耀美术馆开馆四周年之际，动漫IP品牌萌力星球「表情博物馆」在上海余德耀美术馆第一次落地，打造一场有关记忆、有关情绪的实验活动。

　　本次活动，以“记忆·情绪·沟通“为主题，通过”普拉切克与野萌君“、“情绪轮盘”、“萌力名画记忆“、”情绪涂鸦“、”情绪抽屉“、”记忆照片打印机“等方式来展示。

“消灭不萌”的背后，是探索更美好的世界

　　路转黑 千年备胎 滚粗 戏精 没车没房 有黑幕 ......这个世界存在许多不美好的声音，在这个流行丧的年代，“一喷泯千仇”却是暂时的快意恩仇，绵绵不绝的负能量不断侵蚀着都市年轻人的身心，而内心的萌力，却潜藏积极平和的力量。就算受挫，也敢于向这个严肃冷漠的世界卖个萌，用可爱的心态应对冷酷的现实，这就是为什么萌系表情包能流行于网络的重要原因。

　　作为一家专注于打造沟通和情感链接的社交IP厂牌，2016年成立至今，萌力星球目前已拥有国内最大下载量和泛认知度的国民表情包天团，旗下拥有乖巧宝宝、野萌君、萌二等百亿发送量现象级IP。此次合作，以“消灭所有的不萌”为主题，就是为受众传达这种积极的，富有元气的超萌力量。

表情是一种语言，更是一种情绪

　　如果星座话题是年轻人打开社交话题的重要方式，那表情包就是年轻新世代群体的社交沟通基本语言。萌力星球随着微信表情包的不断迭代而快速成长，表情包是年轻态人群的第一沟通语言，借用表情之力，能够瞬间在人群中找到同类，发现情绪中的共鸣，化解一切难以沟通。呆萌的形象，偶尔逗趣犯贱，每个萌物不同的性格都隐藏着都市人内心的真我，都在为自己释放着可爱与善意。

　　萌二，平时傻乎乎的，但却是一只动作极其敏捷的小浣熊。有让要喷发的火山、雪崩的大山、闷雷的天空瞬间平静下来的超治愈体质，人称萌老吉，最喜欢的食物是干脆面。

（萌二）

　　乖巧宝宝，是一个经常跪坐着的雪白大头娃娃，虽然外表看着很温柔，其实脾气底子不是很好，但为了生存，万事都保持乖巧的表情与乖巧的跪姿，以轻松的姿态面对生活中一切难题，虽然经常内心会嘀咕。懂得处世之道万事以他人为优先，也是以自己为优先。

（乖巧宝宝）

　　野萌君，一只因为太贪睡而把黑眼圈睡没了的熊猫。爱吃热狗、也爱吃饺子、糖葫芦等中式食物。还是一位沉迷各种电子产品的上班族，平凡外表下的另一身份是知名电竞选手。 熊生理想是骑着突突环游世界。 一点式富豪，懂得知足、憧憬生活。

（野萌君）

　　小龙格林是萌力星球上的濒危物种，传说他张开的大嘴里头是连接外太空的通道，至今无法证实。菠萝蜜人设，外表粗旷，但内心柔软。不解风情的傻大个，但却只想做温暖你的火盆子。是一个没心眼、好脾气且大食量的暖男，相信和气生财，所以意外地有钱。

（小龙格林）

　　汪蛋，因为长相太可爱而逃过被吃掉的命运，所以求生欲望很强烈，会利用自己的可爱来规避危险，在社交风险规避上可以说是萌力家族的心机担当NO.1。最讨厌的蔬菜是番茄，因为只要看到番茄就会想起自己差点要被做成番茄炒蛋的那一天。

（汪蛋）

　　发射小人，小小的身体里蕴藏着大大的能量，不断从身体里发射出各种各样内心想法实体化的东西，性格直爽，从不拖泥带水，虽然直说，但是不会伤害到别人，可爱的发射物反而会让别人欣然接受自己的直言。认为说话跟沟通的最高艺术就是有话直说。

（发射小人）

　　仓鼠君阿噗，喜欢囤货，喜欢坚果，但是害怕巧克力。可以心算一大包坚果的数量，但对于两位数以上的算数相当苦手。有个花生仁成精的好朋友，为此还戒了花生。抢零食的都会被阿噗当作坏人！阿噗愿意分享零食的朋友都是过命之交！阿噗说话常常含糊不清，因为两颊常常塞满了食物，刷存在感的方式是去下雨天踩水，还是个收藏家，喜欢收藏落叶和花瓣。

（仓鼠君阿噗）

表情包IP+场景+互动，打造个性化营销体验

　　近几年，网易云音乐的地铁歌评刷爆网络，各大品牌也渐渐塑造自己的线下场景体验，从可口可乐快乐贩卖机阿迪达斯快闪店，到网易丧茶店淘宝造物节，可触碰的线下体验和“非理性”的情感互动正在改变受众的消费行为。

　　据统计，萌力星球的消费群体以90、00后年轻消费人群为主，消费群体的低龄化有一个很显著的特点就是购买决策周期更短，消费行为更加受到情绪的驱动，看到喜欢的就买。软萌的故事激发用户追逐美好和纯真的渴望，奇幻唯美的场景唤醒用户内心的萌力，这样的体验很难让受众“理性地”拒绝入手一只萌萌的周边。

　　据悉，萌力星球团队已经搭建了一个相对完整的行业链条，覆盖表情迭代、内容创作、运营推广、授权、产品开发以及供应链管理。萌力星球以表情包为基础业务核心，建立多角度内容矩阵，涵盖轻漫画、短视频、绘本出版、社群运营等多种形式，形成特有IP社交媒体话题与内容矩阵，完成IP内容商业化运作的多维度布局，最终实现IP效应规模化。截止2019年底，萌力星球厂牌下IP的数量增至40多个。

　　萌力星球不仅提供微信表情包、qq表情包、安卓主题、搜狗输入法、抖音短视频等各类互联网增值产品，也进行IP授权活动包括服装、饰品、工艺品、纸媒、图书、主题展览、潮流玩具等，线下已生产商品超过300SKU。

　　拥有300亿流量的表情包天团萌力星球利用自身强力的社交属性为品牌赋能，IP通过人格化的形象去传递品牌文化及精神，和消费者产生强互动性及关联性，增加了品牌的曝光度，为品牌和消费者之间建立情感连接，截止目前与腾讯游戏、微软、POP MART、伊利、大英博物馆、乐事、必胜客和光大银行等国内外知名品牌进行合作与互动。其中，腾讯端表情下载量超16亿，发送量超过650亿，目前已在海外上架line等通讯软体，用户遍布全球超过20个国家和城市。

　　探索美好的生活是许多品牌的愿景，而美好的生活必定也包括了构建更美好的自己。萌系语言的流行，也代表了年轻人热衷于以萌的名义表达自我，在这个过程中，去邂逅更美好的自己。在未来，萌力星球将更加坚守自身的品牌使命和愿景，化解一切难以沟通，成为沟通的桥梁，消除隔阂和障碍。