外资奶粉纵横中国市场的黄金时代结束了!

　　“飞鹤奶粉已经超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌”今年第三季度尼尔森的报告显示。“截止到9月30日，尼尔森数据显示飞鹤线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%，远远超过市场第二品牌，并继续呈现不断提升的态势。

　　纵观整体中国奶粉市场，飞鹤超越外资成为婴配粉市场全国销量第一，跟随其后的伊利金领冠、君乐宝等中国奶粉品牌也跻身中国市场前十，国产品牌正在颠覆中国市场外资主导的格局。国产品牌的份额仍在快速增加，而外资品牌的市场份额却在节节败退，属于外资的时代画上了休止符。

　　婴幼儿奶粉，可谓是史上最难逆袭的“国潮”

　　2008年事件的爆发，中国奶粉一夜之间失去了大半江山，中国食品安全在全世界成了妖魔，中国人的形象、中国企业的形象伴随着全球对奥运会的巨大关注和对三聚氰胺的巨大质疑而面目全非。虽然没有出现任何质量问题，但“城门失火，殃及池鱼”，飞鹤和很多未出问题的中国乳企也跟着交了一次 “信任税”，消费者将“国产奶粉”视之洪水猛兽，纷纷谈虎色变。

　　殇痛之后，大家开始思考未来。但是这场翻身仗，天时地利人和均不占，显得异常艰难。

　　事到无可如何，方见英雄本色。——《格言聊壁》之《乩训》篇

　　不破不立，一场58年坚持的胜利

　　鲁迅说：“同是不满现状，但打破现状的手段却不同：一是革新，一是复古。”

　　产业集群，从源头革新中国乳业模式

　　做第一个吃螃蟹的人，走别人没走过的路，飞鹤倾尽全力在北纬47°世界黄金奶源带上，打造了全球第一条婴幼儿配方奶粉专属产业集群。实现了从牧草种植、奶牛饲养、生产加工、物流仓储、渠道管控、售后服务各环节全程可控，确保产品的安全健康，颠覆性地改变了中国乳业的产业模式。

　　埋头苦干，做“更适合中国宝宝体质“的奶粉

　　为了打造出高品质产品，飞鹤用笨办法、下苦功夫、不计回报地投入母乳研究中，以中国母乳为黄金标准不断升级配方，去做“更适合中国宝宝体质”的奶粉。

　　飞鹤在行业内率先通过临床喂养试验。试验证明，食用飞鹤奶粉的宝宝在排便的次数、宝宝粪便的颜色和宝宝哭闹的次数和每次哭闹的时间，与食用中国母乳的宝宝没有明显的差异。

　　飞鹤积极承担国家863项目、科技部十二五项目等国家级科研项目。母乳化研究荣获黑龙江省“十二五”科技成果产业化突出贡献奖和2019年黑龙江省科技进步奖一等奖。18年底，中国首家乳品工程院士工作站落户飞鹤，为实现婴配粉原配料的自主掌控夯实基础，有利于摆脱乳品原料供给等方面受制于国外企业的局面，为中国乳业可持续发展强势赋能。

　　一场58年“工匠精神“坚持的胜利

　　越是艰难处，越是修心时。——王阳明

　　中国传统文化精髓讲究的是工匠精神，中国古代的工匠精神曾经让世界惊叹，这是一种情怀，是一种执着、一份坚守、一份责任。所谓“心心在一艺，其艺必工”。

　　一种执着。飞鹤执着于品质，飞鹤企业经营铁律的第一条就是“品质不能为任何事让步”，品质第一。从奶源源头、到鲜奶一次成粉、到包装全程可追溯，每一罐奶粉须经超300项次检验，24小时跟踪监测，确保出厂合格率100%，才放心交给妈妈们。

　　一份坚守。坚持做对的事情，冷友斌表示：“坚持做对的事情，就是要坚定守护中国宝宝口粮。一路艰辛，我们怀疑过很多东西，但从未动摇过要做更适合中国宝宝体质的奶粉的初心。”经过58年的发展，飞鹤奶粉有一个独特价值是外资品牌和其他国产品牌很难复制的，那就是飞鹤58年来专注、专一、专业地研究适合中国人体质的奶粉，汇聚全球婴幼儿配方奶粉顶尖专家力量，潜心打造“更适合中国宝宝体质”的奶粉。

　　一份责任。飞鹤董事长冷友斌说：“婴幼儿奶粉行业是良心的事业、母亲的事业、民族的事业。我不是在卖奶粉，而是在做妈妈的事业。我们坚信，飞鹤通过更适合中国宝宝体质的奶粉，能让更多中国宝宝健康成长，更多家庭幸福，这是我们存在的理由和使命。”

　　凤凰涅槃，国产奶粉终超外资

　　十年涅槃，现在，品质超过欧盟标准，中国乳业做到了。在坚持了近20年的产业集群后，飞鹤完成了从量变到质变的飞跃。飞鹤鲜奶品质在蛋白质、菌落指数等指标上已超欧盟标准，达到世界一流。

　　现在，中国卖得最好的奶粉不是洋品牌，是国货。2018年，飞鹤成为中国本土首个突破百亿的奶粉品牌。根据弗若斯特沙利文报告，按零售销售价值计，飞鹤品牌的市场份额在国内和国际同业中排名第一。

　　现在，中国第一大奶粉单品，是飞鹤的星飞帆。二十年来飞鹤以中国母乳为黄金标准持续升级配方，其科研成果也得到了市场的验证，飞鹤主打产品“星飞帆”在高适应性上表现卓越，获得了消费者的良好口碑。据第三方数据显示， 2019年飞鹤星飞帆也将成为中国奶粉市场第一大单品。

　　“我相信，在飞鹤人的不断努力下，能够让祖国的下一代喝上更适合中国宝宝体质的好奶粉。飞鹤的梦想就是，在未来，有华人的地方，就有飞鹤的奶粉，就有国产的奶粉。”飞鹤董事长冷友斌坚定地说。

　　中国品牌的崛起并非易事。

　　近两年，随着阿里、华为等中国科技企业的崛起，亚马逊、oracle等纷纷败走中国市场;安踏、李宁、波司登引领的服装行业的“国潮”突破了老外眼中的品牌壁垒。是阿里、华为、格力等国产龙头企业，用自己的实力向世界证明如今是“中国质造”而非“中国制造”，让“made in China”不再成为廉价的代名词。飞鹤的崛起，即是国产品牌越来越受到国人的认可时代趋势，更是飞鹤数十年来厚积薄发的成果。国货自强、国产领航的路上，飞鹤当仁不让，成为引领国潮的一员!

来源：北国网