6年时间,1600万粉丝,2390篇原创推文,作为微信公众号情感领域的头部账号,卡娃微卡在自己6岁生日来临之际,精选了6年的优质原创内容,集结成15万字的《愿世间温暖与你相拥》出版发行。在这本汇聚了1600万用户回忆的书中,处处展现出温情与诗意,还在预售阶段,就被不少粉丝在后台留言预定。
今年以来,卡娃微卡频频在公众视野中出现,和腾讯一起玩线下展,和人民日报数字传播一起联动几十个明星做活动,加上此次出书,让不少老粉丝感叹:“6岁的卡娃微卡,越来会玩了。”
从2012年8月23日正式上线,公众号至今已经走过七年时光,七年里,公众号行业风云变幻,2013年底成立的“卡娃微卡”,一直是情感类公众号的领头羊。目前,卡娃微卡拥有1600万用户,其中女性用户占据70%,庞大的流量以及优质原创内容,使得卡娃微卡常年来备受品牌主青睐,合作的品牌涵盖天猫、华为、OPPO、OLAY、SK-II、伊利、等多品类品牌。
2019年,面对公众号打开率下降、部分人唱衰的行业环境,卡娃微卡不仅头条到达10W+的速度依然与过去无异,还联动各个合作伙伴,通过各种策划,讲好情感故事,实现内容营销与品牌价值的双提升,成为行业里上逆风向上的典范。
作为情感领域公众号的佼佼者,讲了6年的情感故事的“卡娃微卡”,究竟在谋划一个怎样的内容与品牌故事? 卡娃微卡的相关负责人表示,2019年,卡娃微卡以营销逻辑讲好情感故事,对账号进行了基于流量的话题策划、媒体化的内容运营,以及全平台的资源整合。
基于流量的话题策划:讲好正能量情感故事
2019年,有两个节日不可不提,一个是五四青年节,今年恰逢五四运动100周年;一个是国庆节,今年恰逢新中国成立70周年。节日的节点,也是输出优质内容,聚合流量的好时机。卡娃微卡联动人民日报数字传播,分别基于两个节日节点的,进行了全平台策划,短期内聚集了大量的流量和关注。
五四青年节,双方联合推出“你好青年”策划,以vlog的形式,联动腾讯视频、腾讯新闻、抖音、微视等平台,展现青年们的一天。杨幂、李易峰、迪丽热巴、王珞丹等明星,以及毛毛姐、祝晓涵等网络红人,还有插画师、青年教师等各界青年,纷纷在节目中展现自己的日常生活。活动线上线下曝光量超过5亿,全网视频播放量超过1亿,微博相关话题#我的青年关键词# 阅读量近3.5亿,讨论量达35W+。
同年9月,新中国成立七十周年前夕,双方再次联合,策划“你好祖国”系列活动,通过微访谈,分享时代发展中的个人成长故事。48位明星以及各界群众的回忆,勾勒出一幅祖国70年壮丽发展的真实画卷,引发了网友的强烈共鸣。此外,卡娃微卡还策划发起了#点赞中国#短视频活动,明星和大V分别用各自的方式演绎《我和我的祖国》,比如王一博点赞的方式是秀滑板、杨幂画了点赞的手势、视频博主Yp杨英鹏干脆扶墙倒立唱歌。
这些有趣的行为,也激发了粉丝、网友对祖国的自豪感,在微博官方话题页面、腾讯微视及抖音等平台,网友也纷纷效仿,或歌唱“我和我的祖国,一刻也不能分割”这首耳熟能详的经典歌曲,或分享假期依然坚守工作岗位的身影,或拍摄阅兵仪式的直播画面,生产出大量UGC内容。活动在微博、微信、腾讯新闻、微视、抖音等平台发酵,在微博上,#你好祖国#和#点赞新中国#两个活动官方话题的总阅读量高达4.3亿,讨论量超过150万。
卡娃微卡的负责人表示,通过大众喜闻乐见的方式,将主流价值观与个人的生活、成长联动,激发用户的共鸣,主动参与到正能量内容的传播中。而明星的流量效应,则在短时间内聚集了大量的用户关注,话题在全平台得以快速发酵。
媒体化的内容运营:打造栏目化情感故事
在与主流媒体跨界合作的同时,卡娃微卡还根据用户需求,对情感内容进行深度挖掘。2019年,新增了《见面》名人专访栏目、《守护你》防网络诈骗栏目、享听栏目、趣生活栏目等,内容的展现形式也在原有的文字、音频基础上,增加了条漫、视频、H5、小程序等形式。
《见面》是一档名人视频专访栏目,由卡娃微卡和腾讯新闻、腾讯视频联合出品,定位30岁以上的熟龄青年名人,通过分享他们人生中的高光与艰难时刻,以及家庭关系、情感经历等相关话题,聚焦他们为人子女、为人父母,为人夫,为人妻等普通角色中的喜怒哀乐,展现他们身为普通人在生活中最细腻的情感和观念态度。目前,栏目已经邀请雷佳音、海清、马伊琍、胡歌、王珞丹和康辉等各领域的名人。
“卡娃微卡”深耕新媒体情感内容多年,对移动互联网时代用户的话题关注点以及传播热点有着敏锐的捕捉力。《见面》栏目以名人的情感经历为切入视角,给予观众耳目一新的感觉。栏目一经推出,短时间内就在微信、微博、腾讯新闻、腾讯视频、酷燃视频、爱奇艺等各大视频内容平台收获了大量热评,“成功的背后,不过是如人饮水,冷暖自知”,“破除社会对女性的偏见任重道远”,“马伊俐内心丰盈,我一定向她学习,遵从内心,活出自我”等大量正能量留言在各个平台出现。
视频同步在公众号、微博、腾讯视频、腾讯新闻上线,通过5-7分钟的视频,传达了名人的真实的态度,并在抖音上发布精彩片段,也满足了部分观众碎片化的观看需求。
内容与品牌融合提升:情感故事成就共同记忆
做了十几年家庭主妇、一直照料丈夫和孩子的她,在40岁那年重返职场,在与年轻人、与飞速更新的信息的竞跑中,找到自己的立足之地;
对爱情缺乏安全感、患得患失的她,在男友常年如一日的体贴和关怀中,拾起步入婚姻的勇气;
热爱画画的她,逃离父母安排的教师工作,只身来到异乡打拼,反复磋磨后终于靠画画养活自己,也与断绝联系的父母达成了新的理解;
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这些故事,都是“卡娃微卡”从自己粉丝中征集出来,在6周年来临之际,将自己陪伴粉丝度过的美好时刻,分享给大家。 致敬粉丝的同时,也传达卡娃微卡全新Slogan——让千万女性看见美好。
对于情感账号来说,讲好故事并不是难事,如何围绕情感,传播精品内容、输出正能量价值观,打造跨界影响力,则是刚过完6岁生日的卡娃微卡面临的新课题。依托情感的内容王牌,卡娃微卡不断探索与各个优质内容平台及媒体之间的跨界互补、整合资源,以话题性和趣味性的内容营销玩法,吸引越来越多的用户参与内容传播,让内容创造出更大的价值,在公众号的寒冬期不断创造奇迹。
卡娃微卡相关负责人表示,六周年来临之际,卡娃微卡的slogan也升级为“让千万女性看见美好”。未来,在深耕微信公众号的同时,将努力用优质策划和话题,促进正能量内容传播,实现内容和品牌的良性互动。
