2019即将落下帷幕。总的来说，这一年的影视市场总体趋于理性，并涌现出不少的优质作品。
剧集上，出现了《全职高手》《陈情令》《都挺好》《庆余年》等兼具口碑和流量的作品；电影领域亦有《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等爆款跻身40亿俱乐部。尽管在作品数量上，确实比去年要少了一些，但是优质内容同比增长了不少。
在其他娱乐领域，动漫、纪录片的崛起，代表着年轻一代，以及高净值用户正在迅速被渗透；而短视频的持续增长，也说明网红经济在商业世界依然是“香饽饽”；迭代迅速的偶像产业，也并不仅仅“靠脸吃饭”，只有拿得出过硬的作品，才能真正立住脚跟。
12月27日，腾讯视频发布《2019腾讯视频年度指数报告》，涵盖电视剧、节目、电影、动漫、纪录片、短视频、doki、特别篇（5G）在内的八个篇章，从大数据解读2019年的视频行业，全景展现用户的真实诉求。
正如腾讯视频副总裁王娟在卷首语所说，用优质的内容、良好的体验带给每位用户最好的时光，这是腾讯视频最初亦不灭的梦想；坚持正确价值导向，尊重用户的选择，积极弘扬正能量，这是八年来腾讯视频坚守的赤子之心。通过这一份指数报告，让我们得以窥见2019影视市场全貌的同时，也看得到腾讯视频打磨好内容的决心。
电视剧篇：精品率提升，口碑和流量成正比
从年初的《知否知否应是绿肥红瘦》到今夏大热剧集《陈情令》，再到《都挺好》《全职高手》，2019年的剧集市场，热闹非凡。
纵观整个电视剧市场，尽管数量都在下降，但剧集的精品优化率却在提升，播出效果更好了。在腾讯视频的电视剧频道，上线国产电视剧的部数，从2018年的159部下降到2019年的149部；然而，电视剧频道单日播放量的峰值，则从2018年的14亿＋，上涨到2019年的15亿+。
除了精品率的提高，流量大剧的质量也同样在提升。从腾讯视频播放数据上来看，播放数据漂亮的剧集，同样也有着良好的口碑。
从2019腾讯视频电视剧综合口碑TOP10中，便可见一斑：《陈情令》《都挺好》《亲爱的，热爱的》《知否知否应是绿肥红瘦》《小欢喜》《庆余年》《全职高手》等，均是在播出期当之无愧的大热流量剧集，同时也在业内、用户群中拥有不俗口碑。
除此以外，一些高品质的经典剧集也展现出了强大的长尾效应，成了流量的“常青树”。如《古董局中局》《大江大河》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》《三生三世十里桃花》《琅琊榜》等，都是2019腾讯视频长尾播放量的TOP10，让用户时常重温。无论是流量口碑双丰收的新剧，还是长尾效应依然明显的经典老剧，都看得出来，用户对于好内容的鉴赏力和分辨力逐渐提升，并且让优质内容，成为了自己观剧的刚需。
在这样优质内容集中涌现的情况之下，剧集的海外影响力也随之增加。自今年WeTV建立后，中国电视剧也成为文化出海新力量，尤其泰国用户，对中国爱情题材剧集十分钟爱，从2019年WeTV集均播放量榜单的前五名 《外星女生柴小七》《陈情令》《致我们暖暖的小时光》《我们不能是朋友》《大约是爱》便可看出，大多是爱情题材的电视剧。
观察2019年的剧集，有一个很显著的特点，就是现实主义题材都市剧的崛起和情感剧的爆发。从榜单上不难发现，能够贴近人们生活和情感的剧集，更能受到追捧。如2019年腾讯视频电视剧剧集集均播放量TOP10中，《亲爱的，热爱的》《都挺好》《致我们暖暖的小时光》《全职高手》等现实主义、青春爱情等题材的剧集均榜上有名。
此外，在腾讯视频上线的剧集题材也较为多元平衡。2019年腾讯视频上线电视剧类型占比中，偶像爱情占32%、都市生活13%、军旅抗战12%、罪案谍战12%、其他(喜剧、科幻、校园) 31%。
事实上，这样多元的题材以及现实主义的崛起，也带来了不少男性增量用户，让腾讯视频的男女用户比例再次拉大。根据年度指数，腾讯视频电视剧频道用户性别比从2018年的男性49.8%、女性48.2%到2019年的男性54.3%、女性45.1%，男性用户占据了电视剧受众的半边天。同时，90后以55.9%的比例，仍为腾讯视频电视剧频道最坚挺的主流用户。
从用户喜好上也不难看出，腾讯视频的剧集类型将会进一步垂直细分，每个年代、性别之间，都有不同的喜好。
2019腾讯视频电视剧年龄占比榜单显示，00后钟爱燃系和甜宠，如《致我们暖暖的小时光》《全职高手》等；90后喜欢思考个体发展，如《青春斗》《都挺好》；而80后和70后则口味相似，更关注家庭孩子，相信重头来过，如《少年派》《逆流而上的你》等。而男性更爱看英雄人物，如《空降利刃》《倚天屠龙记》等；女性则更关注在情感家庭上，如《知否知否应是绿肥红瘦》《亲爱的，热爱的》等。
好的剧集，也离不开运营的助力。通过对电视剧播出期的观察，腾讯视频总结出了营销“361”黄金法则。即当电视剧在播出三分之一时，就基本会锁定6成核心用户，而在此区间，预埋至少一个剧情或营销的爆点，将会获得最佳的效果。剧集本身的优质内容，辅以运营手段，才能促成一部兼具流量和口碑的上乘之作。
从整体电视剧市场来看，优质内容的数量逐渐趋于稳定，基本每个季度都会产生一两部“爆款”。从这一点看得出，影视公司经过了行业的大洗牌，供给端逐渐变得更加优质。并且这些影视作品叫好又叫座，流量即口碑，也证明了高品质的内容永远不会被埋没。市场在回归理性后，开始拥抱真正的好内容，并且对于类型题材的多样化提出了更高的要求。
节目篇：节目实现产业赋能，二八定律愈发明显
2019年，综艺节目的数量也开始下降。和2018年相比，2019年在腾讯视频上线的综艺节目总量为216部，比起去年少了36档。但人均观看时长稍有增加，由去年的33.64min上升至35.19min。并且，在综艺节目领域，二八定律愈发明显，20%的节目就笼络了80%的受众，节目的观众越来越集中于头部。
此外，“三期之痒”定律也表现的更加显著。腾讯视频通过对上线的综艺节目进行观察后发现，用户的观看耐心只有三期，面对低品质节目，30%-50%的用户，在三期以后就会弃追。想要保证用户的留存和增长，制作方就需要在前三期抓住用户的眼球，才能维持后续的关注度。如果节目足够优质，在三期过后，用户量反而能增长5成以上。对于一些优质节目，甚至可以全程保持85%以上的用户留存率。
在整体综艺节目品类上，腾讯视频发现，综艺节目可以产生高流通率的社交货币，并可以辐射至其他产业。根据数据，腾讯视频上线的单个节目中，曾创下话题阅读量 225亿+，并在全网10+主流社交平台占领热搜。此外，这些综艺节目，也同样为节目相关的音乐、影视、脱口秀、体育、电竞等产业赋能。
另外，在今年，观察类节目高产，其中婚恋、生育、职场等现实话题受到极大关注。如《心动的信号2》《我们长大了》《令人心动的offer》等，均位于2019腾讯视频观察类节目综合指数排行榜的TOP3，并且这些节目中产生的社会话题，同样也多次登上热搜榜。
但是纵观今年腾讯视频节目综合指数排行榜TOP10，不难发现，综N代依然稳坐头部综艺的交椅。《明日之子 第3季》《创造营2019》《奔跑吧 第3季》《王牌对王牌 第4季》《吐槽大会 第3季》《极限挑战 第5季》《中餐厅 第3季》等老牌综N代，都位列其中。而新综艺节目，则更多地依靠口碑来传播，用户会被其中的文化价值和精神内涵而吸引，如《演员请就位》《忘不了餐厅》《一本好书2》《故事里的中国》《我们是真正的朋友》等。
除此之外，还有一个领域，今年迅速在综艺节目中崛起：体育类。从《超新星全运会2》到《我要打篮球》，再到《极限青春》，看得出来，体育类综艺节目数量在增加的同时，其节目对体育竞技专业的解读和表现手法，也看得出用户对于节目的垂类专业度提出了更高的要求。
在腾讯视频用户喜好上，欢乐解压、技能碾压、干货输出等内容最受欢迎，而贩卖眼泪、创作者自我感动、内容掺水等内容，反而成为了内容毒药。
同时节目中的弹幕数量，也随着节目的热度而成正比，并且弹幕数量也比去年有所增长。2019年，腾讯视频节目弹幕日均发表人数为13万+，同比去年增长77%，日均弹幕发表次数在80万+，弹幕最多的节目有《创造营2019》和《明日之子3》。看起来，节目用户更喜欢即时表达，养成类节目的用户更喜欢通过弹幕来安利。
指数报告也显示，综艺节目的用户画像要比剧集用户年龄层稍低，95后为主要人群，其占比从2018年的51.11%，提升到2019年的53.29%。不同年龄层的用户，对综艺节目喜好也不同。90后普遍更关心婚恋，《心动的信号2》《幸福三重奏2》是他们的最爱；00后则更钟意“快乐追星”，明星向的节目更吸引他们，如《拜托了冰箱5》《SUPER R1SE蓄能季》等。
看得出来，二八定律在综艺领域尤为明显。综N代积累下来的口碑和热度依然在延续，而新综艺想要出头，其过硬的质量和精神内涵就成为了衡量标准。相比剧而言，用户对综艺节目的要求更为苛刻，如何度过“三期之痒”，是综艺节目需要关注的重点。此外，题材“扎堆”的现象在今年有所好转，取而代之的，则是直击更垂类的圈层受众痛点，从“大众综艺”正式迈入了“圈层节目”。
电影篇：预告片播放量与首周票房成正比
2019年的电影市场，依旧爆款频出。有《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖国》领跑，优质作品层出不穷。
指数报告发现，电影预告片的播放量，能够直接反映出观众对院线电影的关注度。因此，电影上映前一周的预告播放量和首周票房往往成正比，一些热门影片的预告片播放量甚至可以破亿。
数据显示，2019腾讯视频平台单支播放量最高预告片TOP3分别是《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《飞驰人生》，而这三部电影的票房，亦领跑电影市场。
此外，影片中的各类“名场面”，也是打造用户观看峰值的重要指标。这些名场面，是吸引用户留存的核心因素。在2019年腾讯视频电影观看峰值TOP10中，有《流浪地球》吴京引爆飞船冲向木星、《哪吒之魔童降世》中哪吒敖丙共抗天雷、《复仇者联盟4：终局之战》里钢铁侠打响指拯救世界的超燃场面，也有《无名之辈》中，任素汐扮演的瘫痪悍妇哭骂着说出遗嘱的动人场景。
观看峰值，同样与电影内容挂钩。腾讯视频院线电影首周播放量TOP10中，有相当一部分影片与观看峰值重合。除了前文提到的4部外，《飞驰人生》《新喜剧之王》等在院线就有高票房的影片，都位列其中。
根据腾讯视频数据，2019年，腾讯视频共上线电影1252部，其电影片库中共有13842部好电影（好莱坞大片3776部、经典华语电影5886部、精品网络电影829部），库存量大，用户选择也较多。其中三线城市，29岁以下，本科学历的男性，是腾讯视频电影频道的主流用户。同时，男性用户口味更偏好英雄主义，如《复仇者联盟4：终局之战》《追龙Ⅱ》《“大”人物》等，都是男性用户中，占比最高的电影。
看得出来，在2019年，国漫、科幻，以及优质现实主义题材的影片正在崛起，也更加能够受到用户的青睐。同时会员也更愿意为好内容买单，在2019腾讯视频电影年度会员价值榜TOP10中，与院线电影首周播放量前十榜单的重合度高达70%。
同时，华语经典电影也有着优秀的长尾效应，甚至优于好莱坞电影。在2019腾讯视频电影年度新增长尾播放量TOP10榜单中，国产电影占了80%，均为口碑与票房齐飞的优秀电影，如《战狼2》《红海行动》《熊出没之夺宝熊兵》等。此外，众多网络电影上线，也填补了一部分观众的观影需求，军事枪战、东北喜剧等类型是这一部分受众的最爱。
2019年的电影市场依旧红火。国漫、科幻等题材的崛起，也见证了中国电影工业化走入了一个新篇章。同时，和剧集相似的是，高热度的电影伴随的也一定是高口碑，这是一个非常好的信号。这预示着，在经历了“大流量大IP”的疯狂，以及热钱褪去的低潮后，中国电影市场正在逐渐走进良性循环，工业化体系也在渐渐完善。
其他：动漫、纪录片、短视频、doki全面开花
除了影视剧综，腾讯视频年度指数报告同样对其他领域进行了全面的总结。
如正在抬头的动漫产业，今年也贡献出不少优质的动漫作品，让市场看到了动漫的潜力，其中《斗罗大陆》是中国网络动画史上第一部年番周更作品，播放量破百亿创下了单项目国漫播放量纪录。此外，《魔道祖师 羡云篇》《斗破苍穹 第3季》《武动乾坤》等影视化较成功的动漫，由于同时拥有剧粉和动漫粉，在腾讯视频上的综合表现也名列前茅。
判断动漫内容是否叫好又叫座，其衍生品的受欢迎程度是最直观的标准。而衍生品的售卖，也是动漫IP得以持续发展的良性商业逻辑。在今年的优质动漫中，《魔道祖师》「魏无羡 夷陵老祖Ver.」粘土人、《全职高手》荣耀版 酷狗M1蓝牙耳机、《斗罗大陆》唐门唐三·佛怒唐莲手办，以及《狐妖小红娘》月红款防晒晴雨伞、《斗破苍穹》美杜莎女王桌垫等衍生品，在强大的粉丝拥趸下，成为2019腾讯视频人气动漫周边。
在纪录片领域，腾讯视频继续深耕年轻用户群体。数据显示，腾讯视频的纪录片颇受年轻人喜爱，90后用户占比近半，男性用户居多，00后用户增长最多，从2018年的占比17%，上升到今年的21%。同时，一二线城市用户占比比腾讯视频整体用户要高。看得出来，腾讯视频靠纪录片，亦可收获高知、年轻的高净值用户群，形成了用户的多样性。其中，美食类纪录片更能激发用户互动，越接地气的纪录片越容易获得观众青睐。纪录片《早餐中国》上线一个多月，播放量便超2亿，微博话题传播量近3亿。此外，《行星》《人间世 第2季》《风味原产地·潮汕》等纪录片，也拥有不俗的影响力。
除此之外，腾讯视频在指数报告中，也同样提到短视频和doki的发展情况。根据指数报告，腾讯视频用户中，超过一半的用户会同时消费短视频，且路径呈现多元性的特质，但同时，和长视频内容相关的依然是主流消费诉求。
在指数报告的doki篇里，艺人圈粉的指标中，颜值和实力依然并驾齐驱。另外，饭圈中的创作大神也层出不穷，绘画摄影，视频剪辑等等技能全部满点。并且在今年，陪着爱豆一起做公益成为了饭圈热门的追星活动。根据指数报告，dokier在2019参与度最高的几个互动方式中，就有公益知识挑战、和爱豆牵手走花路等活动。
从2019腾讯视频年度指数报告可以看出，2019这一年，是影视市场趋于理性的一年。尽管在影视剧综的数量上有所减少，但是品质却逐步在提升，头部效应更加明显，类型变得多元，用户分流更加细分垂直。
对于即将到来的5G时代，娱乐产品势必会掀起一场巨大变革。对于当下的娱乐内容，也会有相当程度的改变。而其中的核心用户，就是95后的年轻人。抓住年轻人的喜好和痛点，制作出更懂用户，个性化推荐定制的娱乐产品，同样也是未来影视市场需要努力的方向。
来源：中华网
