12月27日，腾讯视频正式发布《2019腾讯视频年度指数报告》，总结了即将过去的2019年，在腾讯视频平台，有哪些新的趋势，新的洞察。
报告共分为8个部分，除了传统的电视剧、节目、电影三大版块外，代表着新变量的纪录片、动漫、短视频和doki（明星应援）均作为单独版块放在了报告中。
腾讯视频副总裁王娟表示：
“2019年，又是娱乐行业沸腾的一年。用户娱乐的象限再次被拓宽，剧集、节目、电影仍是观众日常娱乐消费的主流，动漫、纪录片的蓬勃发展，则代表着更年轻、更追求深度的用户群体正在迅速渗透。短视频继续爆发式增长，素人网红带来的私域流量红利成为商业世界追逐的焦点；偶像亦快速迭代，再也没谁能简简单单的‘靠脸吃饭’，谁拿得出优秀的作品，谁才能成为时代的宠儿。”
此外，针对技术革新可能带来的新变化，报告还增加“特别篇”，通过样本用户调查，描绘了年轻用户对5G的态度图谱。
总结这份报告，“高价值”成为了显著的关键词，在行业的拐点期，精品化内容正前所未有地彰显着它们的价值，另一方面，通过这些高价值内容，一些“高价值用户”也已经形成，不论是样本典型性，还是服务空间，他们正在成为腾讯视频乃至整个视频行业值得依托的力量。
01 | 高价值内容
2019年，不论是电视剧还是综艺节目，都呈现出了明显的数量下降、质量提升的现象。口碑与流量的正比关系，既是这种现象的数据佐证，同时也是项目精品化的必然。
根据《2019腾讯视频年度指数报告》（以下简称《报告》），2019年，腾讯视频电视剧频道上线国产电视剧部数从2018年的159部下降到了149部，但播放量峰值从2018年的14亿＋到了15亿+，《陈情令》《都挺好》《亲爱的，热爱的》《知否知否应是绿肥红瘦》《小欢喜》《庆余年》（未完结）《全职高手》《致我们暖暖的小时光》《倚天屠龙记》《老酒馆》成为了2019腾讯视频电视剧综合口碑前十的作品。
一方面，无效产能正在降低，伴随而来的是腾讯视频在效率方面的提高。而在另一方面的细分题材范畴，也呈现着更加多元均衡的趋势：腾讯视频2019年上线电视剧类型占比偶像爱情32%、都市生活13%、军旅抗战12%、罪案谍战12%、其他(喜剧、科幻、校园) 31%，没有一项独立品类超过1/3，体现了题材均衡性的把控。
综艺节目同样如此，节目数量正在下降，用户观看时长却在增长。2019年，腾讯视频上线节目总量216（台综117、网综99）、对比2018年减少36档（2018年台综169、网综83），但腾讯视频综艺频道人均观看时长从2018年的33.64分钟增长到2019年的35.19分钟。
在节目整体品类洞察方面，生产社交货币的作用和为产业赋能效果尤为明显。一方面，单个节目曾创下超过225亿话题阅读量，在全网10余主流社交平台占领热搜；另一方面，节目也引领了潮流，为音乐、影视、脱口秀、体育、电竞产业赋能，尤其是对音乐产业，起到了非常直接的作用。
电影栏目的报告则主要包括了“院线电影的宣传物料”以及“电影上线播放本身”两个方面。腾讯视频平台的预告片播放，与院线电影的最终票房形成了强关联，也会成为腾讯视频在整体库存精品内容持续增多的同时，在在线分发方面的重要分配参考。
从动漫、纪录片等内容向的分类来看，精品圈层内容已经成为行业重要趋势。腾讯视频平台播放的《斗罗大陆》成为了年度最强国漫，播放量破百亿，创下单项目国漫播放量纪录；纪录片内部也出现了“接地气”和“国际大制作”两类题材的再度细分。
2019年，短视频赛道行情火热，《报告》指出，腾讯视频超过一半用户同时消费短视频，就腾讯视频本身和短视频的关联而言，用户消费短视频的路径呈现出多元性，但和长视频相关的仍是最主要的消费诉求，用户关注的短视频内容很多都与电视剧、节目、电影等产生了强关联，各类型内容制作公司试水微剧微综，也可视作一个值得关注的变化。
02 | 高价值用户
2019年，腾讯视频会员数实现破亿，但根据市场洞察，下一步的增长已不再依托于数量，而是深化用户服务、打造圈层内容，在内化中充分体现用户的价值。
在高速发展的在线视频行业，一年一度的《报告》一直在洞察用户群像的变化趋势。总体而言，用户审美要求提高、对高价值内容需求量增大成为了《报告》中集中体现的方面，也与内容精品化的趋势共存共生。
“整体口味”提高的同时，用户对题材、口味的选择要求也变多，同样以剧集内容为例，偶像爱情、都市生活、军旅抗战、罪案谍战等四大题材都各自占据了10%以上的观看份额，用户需求的丰富程度可见一斑。这也对平台的制作、内容挑选设定了更高的要求，toB的业务将越来越多应用toC的思维。
从影视综、动漫、纪录片等内容的需求特点出发，用户圈层化的特点已经愈发明显，对平台的圈层化内容和圈层化服务将形成考验。发弹幕、总结金句等习惯，更加深了不同人群的划分与认知强化，也反映了用户二次创作的需求与能力。
例如，《报告》指出，影评的视频化成为一大趣事，视频化的影评人相当抢手；而在腾讯视频平台独创的为明星加油的doki版块，则可以看到粉丝应援出现的极为优质的UGC内容，充分体现了这部分高质量用户的附加价值。
高价值用户与高价值内容本身存在着共生关系。《报告》中，2019腾讯视频电视剧会员价值TOP10分别为《陈情令》《倚天屠龙记》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》《亲爱的，热爱的》《全职高手》《怒海潜沙&秦岭神树》《致我们暖暖的小时光》《小女花不弃》《都挺好》，可见大IP与精品制作对用户付费意愿的影响。
综合《报告》中的各项数据，90后仍然为腾讯视频的“最坚挺”的主流用户，也是会员、付费的主流人群。
综艺节目观众当中，29岁以下互联网核心用户更是占据着近9成的比例，其中95后用户占比从2018年的51.11%提升到了2019年的53.29%；此外，国漫IP价值不断释放，头部动漫周边“带货”能力超强，头部偶像节目带来的消费也不容小觑，都体现了这一代人在内容消费领域的成熟化。
针对即将到来的5G时代，《报告》还专门在“网生代”为主的用户中进行了样本调查，《报告》发现，年轻人对5G的需求更多是偏互动和陪伴感，期待5G实现VR观看的同时，能够实现“5G在手，宅在家里啥都有”，实现云组团、爱豆在身边，同时也推崇个性化定制。
作为网生内容培养起来的一代，这部分年轻用户开始进入工作期，他们将继续成为支撑视频平台C端营收的主力人群。
承前启后，在流量+广告模式已不再占据视频网站收入大头的今天，如何将C端的服务思维融入toB的业务当中，又如何抓住C端日益增长的高价值需求、提供更圈层化、更有针对性的服务，将是视频网站下一步的重点朝向。
来源：中华网
