“快接！习大大给你打电话啦！”“习近平总书记通过人民日报微博微信客户端给您发来了元宵节祝福。”刚刚过去的元宵节期间，以此为素材的动画页面在微信朋友间疯传。独特的呈现方式不仅让大家感受到了党中央的关怀，增添了节日的喜庆气氛，而且让人们体会到了新媒体带给新闻舆论宣传工作的新气象。
2月19日，习近平总书记调研了人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位之后，在党的新闻舆论工作座谈会上做了重要讲话。这是继去年12月25日习近平总书记在解放军报发表重要讲话后，针对新闻舆论工作发表的又一次重要讲话。两次讲话的共同特征之一，就是要大力推动新闻舆论工作创新发展。这是新闻舆论界弘扬改革创新精神的重要体现，是提升自身传播力、引导力、影响力、公信力的必然途径。面对复杂的国内外舆论环境，面对以习近平同志为总书记的党中央的殷切期待，广大新闻舆论工作者需要以时不我待的紧迫感，从理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等方面着手，大力推进新闻舆论工作创新发展。
创新发展是党的新闻舆论工作适应时代新变化、满足人民新要求的必然路径。当前，在互联网和信息技术裂变式飞速发展的影响下，一场媒体领域的大变革正在世界范围上演。信息技术的变革刺激受众需求多元化，受众对象的扩大与需求的多元化反过来刺激信息技术不断变革。在此影响下，传统的新闻规律和新闻传播理念遭遇颠覆性挑战，媒体格局发生深刻调整，舆论生态发生重大变化。与此同时，当前我国处于经济社会转型的关键时期，经济利益多元分化，社会结构深刻调整，各方面矛盾复杂尖锐，风险因素不可忽视。这就需要党和政府的新闻媒体高举旗帜、引领方向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非。面对复杂多变的国际政治经济和舆论环境，党的新闻媒体也需要讲好中国故事，以连接中外、沟通世界，提升中国的国际话语权与国际形象。总之，要在国内外复杂的环境中，切实贯彻落实党和国家的重大决策部署、增强全党全国各族人民凝聚力和向心力、推进党和国家各项事业，我们就必须大力推进新闻舆论工作创新发展。
推进新闻舆论工作创新发展，首先要重视数字化、网络化传播趋势，创新新闻内容生产方式和传播机制。要转变观念、创新理念，提升各类网络平台与数字化终端作为舆论主战场之一的地位。要充分开发应用网络大数据资源，及时掌控网上舆情走势，做到有的放矢、有力引导。要将原来单纯的受众转化为信息的创造者、传播者，加快新闻内容的生产效率与传播速率。要搭建多元化数字化传播平台，以互联网思维创新传播机制，以一体化发展理念推进多平台资源共享，推动各种媒介资源、生产要素的有效整合，积极发挥“集团化作战”的优势和效能。要巧妙设置网络议题，利用网络化传播的互动特征，构建良性循环的舆论生态。
推进新闻舆论工作创新发展，要适应分众化、差异化传播趋势，改变千人一面的新闻形态，向着“千人千面”但“万变不离其宗”的目标迈进。层出不穷的新媒体平台满足并进一步激发了公众对个性化信息的独特需求。新闻个性化不仅成为新媒体时代舆论生态的重要特征，而且成为推动传播技术创新和媒体格局调整的重要动力。读者的兴趣在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里；受众习惯的阅读方式是什么，宣传思想工作就要着力推进哪些方面的传播技术创新。人类对信息和精神食粮的需求是必然的，丰富精神世界的追求也是普遍的。提升新闻舆论宣传效果的关键，在于新闻舆论工作者能否大胆创新，将反映时代精神的好材料以多样化的形式送到读者面前，满足他们不同的内在需求，适应他们独特的理解层次和阅读习惯；能否发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，以有思想、有温度、有品质的新闻，激起读者的广泛共鸣。全媒体时代，我们要讲究形式的“千人千面”，同时也追求宣传效果的“万变不离其宗”。
推进新闻舆论工作创新发展，当前要着力创新体制机制，切实推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，逐步消除同一屋檐下传统媒体与新媒体“两张皮”的现象。曾几何时，较为成熟的制度体制和专业化运作机制是传统媒体的重要优势。但如今伴随着全媒体时代的到来，传统的体制机制已经表现出难以适应形势发展需要的颓势。人们越来越清楚地看到，传统媒体如果不能打破门户之见、创新体制机制激发出新的创业创新动力，将很难改变被边缘化的命运。同样，如果不能在体制机制上有所创新、有所突破，我们也很难打造出具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。因此，我们需要在媒体融合发展的旗帜下，创新体制机制，打破旧的信息壁垒，创造新的内容生产方式；打破技术应用封闭的现状，创造更多的平台终端；打破传统媒体从业者与新媒体从业者的刚性界限，促进人才资源的合理配置、高效利用。唯有如此，才能将传统媒体长期积累的优势转化为全媒体时代的竞争力，在未来的媒体格局中占据一席之地，以强大的话语权引领社会舆论导向。
做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关党和国家前途命运，事关我国的国际话语权与影响力。在全媒体时代，能否做好党的新闻舆论工作，关键在于适应新的形势推进创新发展。广大新闻舆论工作者尤其是领导干部要深入学习宣传贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，明白自身职责和使命，勇担守土之责，勇于打破固有思维和传统体制机制的束缚，扎实做好内容建设，大胆采用新的体裁、形式、方法和手段，努力推进新的有利于推进党和国家各项事业、有利于培育和践行社会主义核心价值观、有利于增强国际话语权的媒体格局和舆论生态。
来源：求是网
