原创音乐真人秀节目《中国好歌曲》第三季正在热播。节目在火爆荧屏的同时，将“原创”话题的讨论推向高潮，也让大众识记并认知了民族日化品牌——洛娃。凭借对该节目的独到理解以及对受众喜好的精准把握，洛娃在这次品牌植入的演出中大放异彩，被业界称为“现象级”的品牌合作案例。

从洛娃目前收获的战果来看，可谓“四两拨千斤”。一方面，节目飙升的收视率让洛娃在播出期间有了大规模的曝光；另一方面，洛娃“中国创造”的品牌形象与节目主题高度契合，让观众潜移默化地接受到品牌的信息。

量体裁衣：共同唱响中国创造

在这个泛媒体、泛娱乐、泛营销的时代，真正有质量的娱乐营销依然属稀缺资源，而娱乐营销更非简单的冠名与赞助。要想使品牌的植入让大众接受，实现良性互动，就得在营销策略上下功夫。洛娃能够在诸多品牌中脱颖而出，与《中国好歌曲》共同唱响中国创造的最强音，首要原因就在于理念趋同。

品牌的捆绑、理念的趋同是洛娃融合节目的重要营销模式。洛娃与《中国好歌曲》共同具有创造、原创的品牌内涵，这是二者在理念上的契合点。作为中国日化行业和音乐文化两个自主的、本土的、民族的原创品牌，前者是中国日化民族品牌、“中国创造”前进发展的重要推动力，后者是中国“原创音乐”的品牌化标识，二者的携手谱写了一曲“中国创造”的旋律，诠释着中国本土品牌的魅力。

对于“原创”这词，立意很高尚，愿望很美好，结果很欣喜，但过程很艰辛。就好歌曲而言，作为音乐节目的核心灵魂，无论是能唱的歌还是会唱歌的人，资源的稀缺性不言自明。洛娃何尝没经历过这种艰辛？上世纪80年代末至 90年代跨国日化巨头的进场，使中国本土日化经历了最为艰难、低潮的时期。1995 年，洛娃面对困境迎难而上、蓄势突围，在深入调研市场、预测“环保”大势之后，生产出第一代环保洗涤产品——洛娃皂粉，成为中国首个获得环境标志认证的洗涤产品，也由此拉开了中国洗涤环保革命的序幕。

原创的道路艰辛，但坚持起来更艰辛。近年来，洛娃不断在企业管理、新产品研发、生产经营等方面加大科技投入，坚持科技创新，致力于为消费者提供绿色、环保、健康的高科技产品。付出才有回报，截至目前，洛娃已荣获由国家知识产权局授权颁发的专利28项，自主研发的“应用天然原料及复配技术生产无磷洗涤剂”等9个项目列入国家及北京市火炬计划，参与制定了多项行业标准，斩获多项国家级大奖。好风凭借力，好马配好鞍。在供给侧改革的视野下，洛娃将“原创”注入品牌基因，主动适应和引领经济新常态，从供给侧发力不断进行技术创新、实行产品升级改造，彰显出“中国创造”的品牌力量。

润物细无声：让品牌营销软着陆

现如今，消费者的审美呈现多元化趋势，竞争者的招式也越来越多样，要想大闹营销界的天宫，就得学会七十二般变化。激烈的竞争并没有让洛娃乱了阵脚，相反，洛娃在品牌营销上做得有章有法。

在《中国好歌曲》竞选现场，中国风、中国元素的原创歌曲可谓层出不穷。搭载这份情怀，洛娃巧妙地切入其极具中国原创味道的广告片，许晴温婉、大家闺秀气质的演出以及“东方美韵来自东方香韵”这句洋溢东方古国韵味的呼唤，使得广告与节目融为一体，毫无维和感。

娱乐营销的战场上，并不是每一个品牌都具备引发全民共鸣的基础，也不是每一个企业都有一鸣惊人的潜质。对于洛娃而言，真实地把自己的品牌故事讲述给受众听，展示一个民族日化品牌在原创道路上的坚守，这就足够了。这是一种功成不必在我的责任感，更是对中国日化行业能够一路创新发展的希冀。

来源：网易客户端