乐视已经真正触及到传统彩电厂商的命门。

　　5月17日，奥维云网发布4月电视销量报告，报告显示，乐视以71万台夺得4月电视全渠道销量冠军;5月18日，中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告：乐视超级电视4月总销量71.5万台，占整体总销量21.83%，全行业、全渠道第一。

　　这是一次突然袭击?还是一次蓄能已久的迸发?

　　短短三年间，一个初涉彩电业的“毛头小伙子”凭什么打败浸淫彩电业三十年的诸多“老炮”?

　　他们惊慌，但在没看懂模式前，更多的是不服。

　　海信首先发声，用一份中怡康零售数据表明，4月，海信零售量占有率为14.68%，而乐视全渠道占有率为9.28%。

　　对于自家数据打架的情况，此数据的直接输出者——中怡康黑电研究中心总经理彭显东在接受第一财经记者采访时表示，乐视4月的销量确实为71万，而海信援引的数据是中怡康零售监测数据，零售监测数据是京东、阿里、苏宁等这些渠道的数据，不包括乐视官网的数据。“这也是我们提供给客户的常规日常数据”。因而造成数据失实。

　　而据中怡康最终总数据，海信确实也是第一，但只是线下第一，彭显东同时表示，如果算上全渠道，创维、海信4月的数据应该是60万左右。因此凭借71万销量，乐视的的确确拿下了全渠道全行业的第一。

　　按理说，年度的销量才更有意义，一个月份的数据虽然重要，但显然还没到乐视、海信如此撕逼的程度，那么为何海信此时要选取部分数据也要跳出来搅混水，力争自己的第一未被夺去呢?

　　4月本身就是市场淡季，而几大重大的电商节日仍未来临。4月在此时间节点获得第一，其中有其中深藏的重大的意义：因为4月乐视打败传统厂商夺冠后，紧接而来的618电商节、919乐迷节、双11、双12促销季，这些乐视每年的销售火爆季，传统厂商将更加没有招架之力，乐视几乎已经提前锁定了年度冠军，因此，这时候海信的惊慌失措、以线下第一模糊全渠道第一，也在情理之中了。

　　其实，乐视等互联网企业对于彩电业的深刻影响才刚刚开始。

　　今天，中怡康官方也针对此事以及我国整体彩电市场发布了最新解读。

　　中怡康的分析称，目前中国彩电市场压力之大主要来源于两个方面，一是市场增长的空间小;二是价格下降带来的销售金额萎缩。

　　中怡康零售监测数据显示，虽然第一季度线上市场零售量增长45.5%，但是线下市场却有比较大的下滑，下降10.6%。行业价格下降是另一个让人担忧的问题，2016年开年价格下降幅度之大超出了所有人的预计。第一季度、4月和五一线下的价格分别下降8.8%，12.1%，16.0%;线上的价格也有较大的降幅，分别下降17.9%，16.6%，18.1%。

　　价格下滑背后隐藏着乐视模式对行业的颠覆。海信目前还在以销售额高于乐视感到自豪，对于用户来说，这有一种医院挂出条幅，热烈庆祝营业额破几十亿之感。

　　其实相较于自豪，海信更应该感到恐惧。乐视有能力做到硬件负利，有能力做到硬件免费送，是因为乐视并不依靠硬件本身去盈利，而是依靠生态去盈利，而传统企业只有硬件盈利一条路，这是非常可怕的。“414硬件免费日”，乐视一天就拿下了54.9万台的电视销量，如果乐视硬件的价格一降再降，直至硬件免费再次施行或者长期施行传统企业如何招架?

　　因此可以预见，双方撕逼只是竞争激烈的第一步，未来，行业竞争的激烈程度还会远远超过以往。

　　中怡康的分析称，目前中国的消费品市场正在发生着深刻的变化，市场经济正在向社群经济变化，正如新华书店到逻辑思维的模式变化一样，电视产品的消费也会和内容的需求更多关联。传统企业真正需要担忧的不应该是乐视夺冠了，我们怎么办，而是乐视硬件免费了，我们怎么办。