美国东部时间2016年7月26日，位于美国纽约时报广场的大屏幕，再次对生活家地板进行高调报道，这是自2012年生活家入驻米兰国际设计周之后，纽约时报广场大屏幕连续5年播出生活家的资讯。生活家地板已经成为这里每年一度的“兴奋点”。

纽约时报广场生活家地板全球发布

在受到美国“双反”、“毒地板”等一连串事件的打压下，中国地板的对外出口、特别是对美出口严重受阻。然而，就是在这种大背景下，最初以高端地板打入美国市场的生活家地板，却出现了对外出口连连攀高，产品供不应求的势头。

品牌的力量：越贵越有人买

生活家地板宫爵系列、威尼斯系列、印象系列等3个系列的经典产品，是本次亮相美国纽约时报广场大屏幕的“主角”。这是售价比较高的几款产品，同时也是在美国市场非常抢手的产品。一些国外客户为了及时拿到产品，不让市场上断货，甚至会“驻守”在生活家。

正像中国消费者认为最好的香水产自巴黎、最好的箱包产自意大利一样，美国消费者认为中国的生活家地板才是最好的地板。和其他地板厂商试图以低价策略抢占国际市场不同，生活家地板从一开始就把“最贵的”产品卖到国外，并靠高品质的产品赢得了市场和声誉。

为了走捷径扩大出口，中国地板企业的大部分出口产品，都是为国外厂商贴牌生产(OEM)，生活家却是在用自己的品牌，一点点开拓国际市场。

结果证明，生活家的策略是对的。当那些低价产品因美国发动的“反倾销、反补贴”而遭遇惨败时，生活家的“高价位”产品却越卖越火。更重要的是，其在国际市场上拥有自己的品牌和渠道，成为了地板行业的世界品牌。

匠心的魅力：用细节说话

“远看像几十万的，近看像十几万的，开起来才知道是几万的”，这句用来调侃国产汽车的话，道破了一般产品和大牌产品在细节和本质上的差异。

净界系列 卡森月影

和 其他世界品牌一样，生活家地板从设计到材料选用;从生产工艺到质量标准，每一个细节上都力求完美。在生活家设计团队里，既有不少国际设计大师，也有很多中 国设计领域的后起之秀。全球知名设计大师亚历山德罗·门迪尼、清华美院教授杨冬江分别是两个方面的代表。设计理念的冲突、协调和平衡的过程中，一些令人意 想不到新鲜概念和作品就这样产生出来。

片 检工序是比较能够体现生活家品质要求的环节，那些非常熟悉木材特性的品检工人，要在堆积如山的木板里，把合格的木板挑选出来。颜色的深浅、纹理的疏密、节 疤的大小、裂纹的长短，都会是标准的一部分，那些在常人看来大同小异甚至没有什么差异的木板，会被他们细分成若干种类和规格再进行加工。

手工制造巴洛克仿古手刮地板的工艺，是生活家地板保留的“化石”级生产工艺，每年都会有大量的游客把这里当作景点来参观，并就此成为生活家地板的“粉丝”。工匠们要在每一片地板的背后，打上自己的印记，这里面有他们的责任和自豪。

路径的选择：和华为的巧合

在很多人眼里，木地板几乎是低端制造业的典型，而华为却是高科技企业的代表，两者根本没有可比性。但与这种先入为主的印象恰恰相反，生活家地板和华为一样，都是靠研发和创新取得成功的。

其实，正因为木地板是传统制造行业，其研发和创新的空间才更小、难度才更大、竞争才更激烈。这也是许多地板企业热衷于模仿和抄袭的重要原因。和华为公司一样，生活家地把加强基础性研发作为超越对手的长期战略，多年以来，其在研发中的投入占到销售收入的5%以上。

宫爵系列 斯特林城堡

从2016年开始，由生活家等15个单位主导制定的实木地板国际标准被全球采用，这既是中国企业在标准制定领域的一次重大突破，也表明中国地板制造水平已经在全球处于领先地位。

当其他地板企业还把E0当作环保卖点的时候，生活家已经开始研发生产除醛产品。生活家的研究人员用长达6年的时间，最终研发出了一种获得国家发明专利的除醛地板，其可以吸附居室中的游离甲醛，并且吸附率达到80%以上。

和 这些硬指标相比，颜值更能体现生活家地板的魅力。在此次亮相纽约时报广场大屏幕的经典产品中，宫爵系列-遗忘纪-斯特林城堡、威尼斯系列-三彩都是在“广 州设计周”上获得“红棉奖”的作品。在产品制作上，优雅的“遗忘纪”主题注重细节上的美感和实用性。采用白栎、黑核桃、硬槭木等木质感突出的材种，时尚个 性的表面色彩结合精细的云丝面工艺，呈现出立体而斑驳的质感，使得地板在清爽适中带着低调奢华的气质。

生活家地板能够成为美国纽约时报广场的“兴奋点”，引领全球木地板时尚潮流，依靠的是在研发设计领域和制造环节的工匠精神。生活家和华为在不同领域的成功，充分表明加大研发投基入者中国企业实现超越的路径和方法，除此以外，别无捷径可走。

来源：扬子晚报网