相比占领渠道就能获胜、举着“喇叭”就能覆盖受众的时代，新媒体环境为品牌营销带来了更多可能，可能一朝成名，也可能一失足成千古恨，能否恰如其分地使用新媒体，让其发挥出应有作用，是品牌主们每天都在思考的问题。作为传统食品饮料行业的佼佼者，汇源果汁不仅在市场及产品层面有敏锐嗅觉，在品牌营销方面，消费者愈加强烈地感受到汇源果汁的蜕变。

新媒体环境下，汇源果汁对谁说话？

作为快消品，汇源果汁消费人群广泛，覆盖所有年龄段。但细分之下，年轻人群无疑是当前的消费主流，他们是包括汇源果汁在内，众多食品饮料品牌所主打的消费群体，年轻人成为了品牌主想要“诉说”的主要对象。

曾经“霸气”砸央视广告的汇源果汁，也一直重视与年轻群体的对话与沟通。仅以2016年为例，4月曾红极一时的网红papi酱贴片广告拍卖，被认为是难逢的品牌营销契机，但机会总是稍纵即逝，当很多品牌有意识时，已为时晚矣。汇源果汁却稳、准、狠地踏准节奏，巧妙借势，向以年轻人为主的papi酱粉丝群体，展现了品牌年轻化的一面。6月开启的、至今仍未结束并早已成为全国高校大学生们热议话题的汇源果汁2016校园歌手争霸赛，走入校园，直接面向年轻人，与大学生进行亲密接触。此外，毕业季在微博上发起的#老师来啦#等话题，是与即将迈入大学校园的高考学子进行对话。从这些事例不难看出，新媒体环境下，汇源果汁已经知道了该对谁说话。

重视内容时代，汇源果汁说什么？

找准了倾诉对象，品牌主们是不是在窃喜？先别急，当今社会，信息碎片化已经相当严重，尤其是对年轻群体来说，他们思维活跃，触媒类型广泛，品牌主们都想以独特的方式或内容吸引他们的注意。这就涉及到了“说什么”的问题。

如果说papi酱的借势营销，是单纯说品牌，呈现汇源果汁的品牌年轻化战略。那么校园歌手争霸赛，则是产品和品牌的“双丰收”，在每场落地活动的现场，年轻人不仅能直接看到维+维生素饮料、果粒王等产品堆头，还能通过互动、游戏等环节，参与体验，在欢乐中与品牌建立情感，更重要的是，校园歌手争霸赛更凭借“汇聚校园唱将，源你明星梦想”的励志主题，激发了年轻大学生们对梦想的渴望，实现了品牌与目标人群在精神层面的对话。在日常利用新媒体工具所展示的内容中，年轻人同样可以看到符合他们语言习惯的语言风格、他们所感兴趣的话题内容，及年轻人所喜爱的健康、充满活力的生活方式。

明白了对谁说，说什么之后，品牌主们已经成功了一大半，剩下的，是该怎么说的问题。充分、全面、立体的内容输出渠道，构建起了汇源果汁的信息传递网络。7月，在由腾讯财经主办的“壹克自媒体联盟峰会”上，汇源果汁企业号凭借在2016年上半年新媒体营销方面的优异表现，从1080家企业号中脱颖而出，荣获“最具价值企业号”奖，彰显出汇源果汁这家颇具历史底蕴的品牌，对新媒体的运用愈加游刃有余。

世上唯一的不变就是变化。市场在变、产品在变、舆论环境在变、内容方式在变……面对分分钟改变的环境，汇源果汁却能掌控自如，不禁让人刮目相看，而随着默默积累和不断蜕变，相信未来，汇源果汁在不忘初心，坚守农业梦、中国梦的同时，也能在品牌层面，带给我们更多惊喜。

来源：中华网