近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2000人进行的一项调查显示，仅30.1％的受访者信任网络广告.（8月16日中国青年报）

　　移动互联网时代，随着报纸、电视等传统媒体广告的没落，网络和移动客户端成了广告投放的集中地。据移动大数据平台TalkingData发布的《2015年移动广告行业报告》显示，2015年移动端品牌广告的份额增长至36.5%，移动效果广告DMP投放份额增速约200%。

　　但长期以来，由于互联网广告诸多不同于传统广告的特性，监管中遇到许多特殊问题和困难。监管的乏力让网络成为虚假违法广告的重灾区。前不久，国家工商总局广告监管司司长张国华曾指出，部分网站金融广告违法率超过50%。医疗类广告违法则片面的夸大某产品的功效、安全性、治愈率、有效率等，这些广告无形中会误导消费者，使其经受不该经受的损失或伤害。

　　由此可见，由于网络广告的野蛮生长，其累积的好名声已被真实性所连累。而此次中国青年报社会调查中心数据显示，仅30.1％的受访者信任网络广告，实质就是对网络广告理性发展的一个警告。其实早在去年末，Google 公司就公开表示，该公司旗下的DoubleClick 显示广告平台上，有56.1% 的广告从没被用户看到，而广告的平均观看率为50.2%。 此外，ComScore 市场调研公司的数据也显示，46% 的广告没有被看过。

　　为何网络广告无人看？一方面是其惹人烦。用户打开网页或手机，无端就会蹦出许多弹窗，占据了大半屏幕，给人的感觉就很不爽。另一方面是其可信度差。在长期缺乏监管的状态下，网络广告究竟有多大真实性尚待详查。

　　广告无人看，也就失去了做广告的意义。其实从本质上讲，网络广告并无原罪，甚至其同传统广告相比，作为一种媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新的全新表现形式，其应该有更大发展空间。而如今刚刚崭露头角就被公众舍弃的原因值得深究。

　　笔者以为，至少可以从以下几个方面入手。一方面，要让网络广告变得真实可信。主要应该从法律规范入手。可喜的是，7月初，《互联网广告管理暂行办法》正式出台，这一办法对广告主、广告平台有了更加严格的要求，使得不少互联网常见问题的解决有了法律准绳。这一办法在9月1日正式实施后，给网络广告带来的影响显而易见。

　　另一方面，要让网络广告变得美观耐看。据报道，目前许多正规广告公司很少负责网络广告，特别是微博上的广告策划与运营，这些广告都是较小的工作室负责制作的，导致广告普遍缺乏创意，制作也比较粗糙，其实网络广告作为新兴增长点，正规广告公司完全可以作为主业进行打造，使网络广告也更可看。（张培国）

来源：铜陵文明网