在刚刚结束的里约奥运会上，中国体育代表团夺得26块金牌，共70块奖牌位列奖牌榜第三位。在奥运健儿勇于夺金的同时，一个变化也明显地显现出来，那就是人们不再是只盯着金牌的数量，而是更欣赏拼搏的精神和享受体育运动的过程。社会舆论从唯金牌论，转向关心体育运动在全社会的推广和人们身体素质的整体提高，而由此为起点引发的大众体育消费热也必然推动中国体育产业的发展。

　　28日，匹克国际篮球节在北京举行，吸引了大批非专业的篮球爱好者参加。虽然整体水平不如专业运动员那么娴熟，但火爆程度不亚于一场专业的比赛，NBA巨星托尼·帕克也来到现场与参赛者进行互动。

　　而近日，广州市也发布了《广州市公共体育设施及体育产业功能区布局专项规划》，将社区居民健身作为重点，实现从竞技赛事到全民健身的转变。同时，广州在此基础上提出发展体育产业的概念，并计划到2020年培植总规模达2000亿元，逐步将体育产业成为广州的新兴支柱产业。

　　有专家表示，相对于热闹非凡的北京奥运会，8年后的里约奥运会显得安静平和很多，唯金牌论的竞技体育模式有所淡化，全民健身的体育经济正成为主流。而近8年来，中国大众体育消费习惯导入初步完成，将成为未来推动体育消费发展的关键因素。

　　据统计，中国体育消费占GDP的比重，从2000年开始经历了14年的连续下滑，这也成为各个体育品牌遭遇困难的直接因素。而2015年，中国体育消费占GDP的比重，在15年来首次出现上升，达到0.4%。而2015年的中国人均GDP比2000年增长了5.2倍。

　　分析原因，除了受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，全民健身上升到国家战略，大众体育赛事增加，全民参与体育的热情释放，大众体育消费势头强劲成为主要原因。全民跑步热、自行车、户外运动等运动的不断普及都在预示着体育产业的发展前景。

　　与此同时，中国的体育产业和体育品牌也越来越国际化，包括匹克等在内的体育用品品牌都成为奥运会的积极参与者，利用互联网进行了种种事件营销和话题传播。在匹克国际篮球节上，匹克携手帕克，推出了匹克最新款篮球鞋“帕克四代专业篮球鞋”，使中国的体育产品开始与世界水平比肩。

　　由于体育产业的蓬勃发展和巨大市场潜力，针对大众体育的投资也风起云涌。包括移动健身、智力运动、电竞项目等众多项目都得到了风投的追捧。来自市场研究机构艾瑞的数据显示，2015年体育行业整体获投金额为65.5亿元，是2014年的2.7倍，比2013年增长了164倍。

　　据了解，伴随大众体育消费需求的旺盛，以及居民参加体育运动积极性提高，未来体育产业发展潜力巨大，预计2025年我国体育产业规模或超过7万亿元人民币。

来源：经济参考网