8月31日，中宣部召开创新新闻传播工作交流会，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席会议并讲话，强调创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求，要以新的理念、新的举措，不断开创新闻传播创新新局面。（8月31日 新华社）   
　　“创新”居于五大发展理念核心地位。对于新闻媒体而言，创新更是动力之源和活力之源。若故步自封，只有死路一条。   
　　当前，我国新闻传播工作面临着前所未有的挑战。一方面，传播方式发生巨大转变，新媒体异军突起。据统计，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。其中，中国手机网民规模达6.56亿。今天，随处可见低头一族，人们获取信息的主要方式已经转向移动互联网。另一方面，在经济全球化和新科技革命背景下，各国之间软实力较量加剧，对我国的主流意识形态提出全面挑战。与此同时，近年来，伴随着国内不同社会阶层和利益群体纷纷出现，利益诉求、价值取向呈现多元化态势。特别是在经济发展进入新常态的当下，如何巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，是新闻媒体面临的重大课题。   
　　面对来自传播方式和意识形态领域的巨大挑战，新闻舆论工作者唯有认清形势，顺应形势，创新方法手段，才能切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，从而肩负起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命。面对传播方式的根本转变，新闻媒体要秉持“读者在哪里受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”的原则，大力加强新媒体传播平台建设，转变话语方式，提高传播的时度效，努力适应读者受众全新的阅读习惯，满足他们更快更准更好获取信息的强烈愿望。   
　　面对意识形态领域的巨大挑战，新闻媒体要从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，特别是要敢于、善于澄清谬误、明辨是非，为经济社会持续健康发展营造良好的舆论氛围。（桂锡波）

来源：江北文明网