近日来，王健林“一个亿的小目标”已经刷爆了朋友圈，对于创业者来说， 赚“一个亿”是他们遥不可及的 “小目标”。而在自媒体发展逐步走向瓶颈期的今天，对于自媒体人来说，这个遥不可及的“小目标”或许就是“10万+”的阅读量。不过，在网易新闻的自媒体平台“网易号”上，这个“小目标”也并非不能实现。

内容小而美 入口高流量

经过一段时间的狂欢后，自媒体的发展已陷疲态，微信等运营较早较成熟的自媒体平台红利逐渐消失，根据新榜数据显示，截止2016年Q1季度，微信公众账号保守估计超过 1300万，平均一天就会增加1.5万个微信公众号，而与此同时，在总样本数上升的情况下，微信的总阅读数与总点赞数却在下降，其中，大部分阅读量集中在已成型的“大号”手中，57%的公众号阅读量低于行业均值。

显然，除了最根本的“内容为王”之外，自媒体内容的流量分发、粉丝沉淀以及价值变现，是所有自媒体需要面对的问题。

 一些刚起步的自媒体，尤其是一些“小而美”的垂直类自媒体，受账号类型限制，受众范围相对较小，而微信等平台又缺乏账号的智能推荐与分发机制，受众自行在浩如烟海的微信公众账号中检索内容的可能性又微乎其微，这些“小众”自媒体要想从红海中突围而出，将内容送达到特定用户群体中基本属于“天方夜谭”。而网易新闻自媒体平台网易号的出现为“小而美”的自媒体杀出重围提供了可能性。依托于网易新闻，网易号平台自身已具备超高流量，同时，网易新闻的智能抓取与分发功能可以根据用户兴趣将网易号平台上的内容推荐到不同的用户手中，使得垂直类自媒体的受众获取不再是问题。以刚刚起步的科技类垂直自媒体“DeepTech深科技”为例，透过网易号的智能推荐功能，“DeepTech”深科技仅用了短短四个月时间，就收获了15万关注度，日均PV更达到“10万+"。

除智能分发外，网易号还会将平台内优质的自媒体原创文章推荐到网易首页以及网易号频道首页，大大增加了垂直自媒体内容的曝光量和阅读量。不久之后，网易号还将推出推送功能，入驻网易号的自媒体可给订阅账号的受众发送定点push，进一步增加了入驻网易号的自媒体的曝光机会。

在网易号平台高流量、智能分发的优势下，不少像“DeepTech”、“我们爱历史”之类的垂直类自媒体都能达到日日“10万+”的阅读量，而一些娱乐类自媒体，如橘子娱乐、娱乐八卦姐妹淘，更是达到了“100万+”级的日均阅读量。

多种措施扶植 促进曝光

伴随着红利的消失，自媒体的运营压力也越来越大，顺风顺水的快速涨粉已不可能，不断增加资源投入似乎已成自媒体运营者的必选之路。企鹅智酷数据显示，运营者砸钱的意愿愈发强烈。2015年全年有64%的运营者对微信公众账号进行过投资，明显高于2014年的53%，而且从投资额度来看也是逐渐提高。

为维护自媒体的持续发展，众多自媒体平台都推出了不同程度的补贴扶植措施，但是大部分自媒体平台往往以流量定成败，大部分补贴金都去了已经“不差钱”成熟自媒体“大号”手中，对真正需要补贴“小而美”的垂直类自媒体关注不足。不同于其他自媒体平台简单粗放的激励模式，网易号采用的是更加精准的五星级奖励体系，即：根据账号的月度总流量、总分享量、总跟贴量、新增订阅人数、原创文章数量五个维度对自媒体进行1-5星账号综合评定，3星及以上账号可以分享网易号自媒体奖励计划的现金奖励。在刚刚公布的第二期网易号英雄榜中，“囚徒健身”、“我们爱历史”、“三体迷”等垂直类自媒体均获得了万元以上的奖励。

在完善奖励体系的同时，网易号首创性的引进了直播功能，给自媒体提供了一种全新的内容输出方式，并为其带来了高昂的流量。如今年强台风“妮妲”登陆广东时，网易广东团队联合《深圳晚报》等本地网易号，发起台风现场的直播，引发近1200万网友的关注与参与。

经历了过去几年的野蛮生长，从工作室、集团化方式运作，到内容盈利模式的步步摸索，再到今年大批扶持自媒体的政策的涌起，自媒体正在走向新一轮红利期。在网易号平台流量、补贴、功能等多种运营手段的扶植下，自媒体们将迎来更优质的发展环境。

来源：２１ＣＮ