10月24日，以“海·纳百川”为主题的第23届中国国际广告节在海南海口落下帷幕，本次广告节除了国内最具影响力的中国长城广告奖之外，还迎来了以艾菲奖为代表的国际广告奖项，让竞争显得格外激烈。此次为期三天的营销届盛会上，蒙牛旗下的精选牧场、新养道、纯甄等品牌斩获了多个奖项，同时蒙牛集团品牌中心总经理陈颢先生也获得了“年度品牌创新人物大奖”。满载而归的蒙牛可以说是大放异彩。
在由中国广告协会主办的中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告奖——2016中国广告长城奖的评选中，蒙牛集团与好莱坞电影《独立日2》的整合植入营销案例获得了2016年度中国广告长城奖广告主奖项中的“年度营销传播-案例奖”。此外，这个证明了蒙牛国际化视野和国际资源整合能力的案例，在争夺大中华区艾菲奖的各项奖项时也出手不凡，在“饮料非酒水非碳酸类”以及“单一影响互动传播”两个类目的竞争中也均获得了铜奖。
同时，蒙牛旗下精选牧场品牌也凭借围绕《独立日2》展开的覆盖产品、TVC广告、Social话题、互动网站、线下装置等各个方面的深度合作，获得了2016年度中国长城广告奖中的“互动创意金奖”。
业内人士表示，精选牧场之所以能够获得这座互动创意的金奖，不仅因为案例所展现的深度而全面的合作，更重要的是这个案例充分考虑到了消费者的互动体验，让产品与影片情节实现了无缝对接，“把受众的心理感受放在首位，才是创意的最好诠释。”从这也可以看出蒙牛“只为点滴幸福”这一充满“温度”的品牌理念所散发出的人文主义色彩。
此外，蒙牛旗下新养道、纯甄两员大将，凭借在电视剧和综艺节目中极具创意的整体植入和跨界体验获得了2016年度中国广告长城奖广告主奖项中的“年度营销传播案例奖”。
而作为中国营销历史上的经典组合，蒙牛酸酸乳与《超级女声》实现了在全新互联网时代中，依托经典外壳展开了跨界营销合作的新探索，并由此获得了2016年度中国广告长城奖广告主奖项中的“年度营销传播案例金奖”。
在这九座沉甸甸的奖杯背后，凝聚的是蒙牛人在创新营销路上，为了更好的消费者体验而付出的汗水与努力，而这也是蒙牛此次能斩获多个大奖的最大“秘诀”。其实，“温度”这个词一直以来都是蒙牛各个营销动作中的关键词，“有温度”意味着在进行营销方式、营销手段的创新的同时，始终不忘贴近消费者的心理、始终以消费者更优质的生活体验为目标。在这个过程中，蒙牛不仅完成了品牌形象、品牌理念的柔性曝光，更让来自蒙牛品牌的温度真正触及到了消费者的各个生活场景。
我们相信秉持着“只为点滴幸福”理念的蒙牛，在未来会给消费者带来更多的惊喜，让我们拭目以待!
