近两年的网综市场上，访谈类节目在市面上占据着重要的一席之地。尤其是“美食+访谈”融合形态的节目成为流行新趋势，譬如有何炅、王嘉尔主持的《拜托了冰箱》、马东和侯佩岑搭档的《饭局的诱惑》等等。而最近堪称“大牌回归”的《大牌驾到》更是在此风潮的基础之上有了新改进，作为录制场景的“大牌之家”不仅有“厨房”，甚至“书房”、“客厅”都成为了访谈对话的新环境。如此温馨的访谈氛围不仅让嘉宾轻松自如，更让他们能够在毫无伪装的状态下自如分享最舒服的自己。

从最新一期节目的数据来看，回归当天10分钟VV峰值飙升至5万+，截至26日上午正片专辑外显播放量达422万。互动数据方面，回归当天微博端总阅读数达3850638次，总互动达15387频次，粉丝增长总计12644人次。全方位的优异成绩印证着此次改版的成功，亦证明了腾讯视频在把握市场需求方面的敏锐嗅觉。

大牌回归，情境式访谈还原明星真实状态

此次的节目改版，可以视作是这档已经播出三年之久的“元老级”网综迎合市场需求的主动求新求变，全新回归后的《大牌驾到》从节目架构到舞美设计都有意识的迎合当下年轻群体的口味：改版前的《大牌驾到》推崇的是极简主义访谈形式，希望能够做到摒弃一切“噪音”信息，把注意力回归到谈话内容上来，营造私密、真诚的交流空间，所以在舞美与环节上的呈现效果也是极致简约风格；而改版后的《大牌驾到》一改简单直接的访谈风格，不仅在节目中加入了轻美食的元素，还在节目场景的设计加入了更多的想法。譬如在最新一期贾乃亮的访谈中，既有主持人和贾乃亮在厨房做菜、玩扑克和“那当然了”的游戏，又有在客厅跳皮筋和玩任天堂的环节。这种颇具生活情趣的场景，将明星最接近于自然状态的一面呈现在观众面前。

不断创新，网综常青树再造数据佳绩

值得一提的是，《大牌驾到》可谓是腾讯视频对于整个网综生态不断探索与创新的缩影。这档标榜“改被动通告为主动约请”的访谈网综早在2013年就已开播，而业界公认的 “网络自制综艺元年”则要到2014年。也正是基于节目对于网综新形态的摸索与尝试，《大牌驾到》在2013年开播就便先后获得了由《南都娱乐周刊》和艾菲中国主办的“2013娱乐营销实效大奖”之最佳视频奖，以及广告门—金瞳奖“最佳原创视频栏目访谈类金奖”（金瞳奖是中国首个对互联网原创视频进行价值认定的专业奖项）两项含金量极重的大奖。从这个角度来说，把《大牌驾到》称之为开山鼻祖级的网综节目一点也不过。

较高的“辈分”，却获得网综界的“常青树”称号，这就是热度从未消退的《大牌驾到》。在长达三年多的时间里，《大牌驾到》共风雨无阻播出了整整167期。直至节目改版之前，节目在腾讯视频的总播放量便已突破18亿次，亦足以可见节目旺盛的内容创作能力。

平台护航，强互动夯实用户基础

剖析《大牌驾到》回归首集便取得卓越成绩的原因，就不得不提到腾讯视频平台优势的多维度支撑。得益于空前强大的平台优势，腾讯视频积累了大量用户资源与用户行为数据，这些大数据资源为《大牌驾到》进行有的放矢的内容创作、营销推广等行为提供了强劲的推动力。譬如此次《大牌驾到》主动贴近年轻受众的改版依据，便是基于平台数据对于用户的精准画像和类型细分，高达74%的18-29岁观众群体占比，意味着主创们需要更加积极主动的贴合这部分年轻用户的个性喜欢和消费习惯，这也必然是网综发展的必经之路。

庞大的用户群体，即意味着高度互动融通的机会，尤其是在注意力被过度消耗的今天，想要吸引用户持续保持高热情的关注度，就必须刺激用户深度沉浸于互动之中。对于信奉“互动即内容”的腾讯视频来说，对于社交互动的研究是它们从未停止的脚步，从积极营构弹幕互动、弹幕红包、弹幕彩蛋等方式，到将交互内容深植在节目内容生产流程之中，腾讯视频高胜一筹的线上互动能力使得观众从内容接受者变为多维度互动的参与者、体验者，在放大《大牌驾到》节目影响力的同时，也在无形中提高了观众的黏性和忠诚度。重度用户活跃度的激发，反推节目播放量越“玩”越“高”，形成了积极有效的互动价值释放。

事实上，腾讯视频积极探索的互动玩法远不止于此，运用于《大牌驾到》中的种种互动也只是一个缩影而已。在用户体验至上的大环境中，腾讯视频始终致力于在互动的广度、深度和频度上力求突破，构建起能够实现用户更多心愿，引爆网友的观看high点的“最强综艺平台”。

每一次改变，每一次创新，腾讯视频都以独有的方式展示着对综艺市场的超强把控力以及节目制作、节目运营的多维度优势，在竞争中以领军之势，不断为观众和行业带来惊喜。

来源：中华网