如今，农村电商发展得如日中天，各路势力都在掘金农村电商市场，不仅有阿里巴巴、京东、苏宁等传统零售巨头参与角逐，更有供销总社、供销大集、中国邮政等“国家队”向农村渗透。阿里巴巴启动千县万村计划，供销大集旗下掌合天下宣布千城发展大计，渠道下沉至农村，苏宁宣布今年要再建1000家农村直营店，农村电商发展势头火热。
从2015年以来，关于农村电商的相关政策密集出台，国家对农村电商的发展给予高度重视和扶持。数据显示，农村电商的消费额在逐年大幅增加，2015年的农村网络零售额达3530亿元，2016年则达到8900亿元，远远超出4600亿元的预测。但整个农村的电商渗透率仍处低位，只有7%，市场容量远未饱和，农村电商市场有着巨大的发展空间，农村用户的消费潜力巨大。
电商进入农村是大势所趋，在基础设施、互联网技术和配套的服务日臻成熟的环境下，电商平台能显著提升商品流通效率，打通农村市场的最后一公里，为农村植入互联网基因，共享信息化成果，带去现代商业模式的红利，为农村经济的发展注入新活力。以快消品B2B电商平台掌合天下为例，探讨电商平台在供应链服务和商品流通对农村消费市场、经济结构转型的推动作用。
作为全国领先的快消品供应链电商平台，掌合天下整合产业链上下游资源，重构商品流通效率和服务生态，在已有规模优势的基础上，渠道进一步渗透至零售市场的毛细血管。面对相对空白的市场，渠道继续下沉将带来更大的发展机遇，这也符合农村电商发展的新趋势。“掌合天下下一步目标，是2017年加大上下游联动，把业务至少渗入到1000座以上城市，渠道进一步下沉。”掌合天下创始人杨利祥表示。
掌合天下是上市公司供销大集（股票代码：000564）旗下核心品牌，供销大集以服务三农为使命，是中国城乡商品流通综合服务运营商，提供解决农产品贸易结构中的供需矛盾新思路，优化农产品的资源配置，打通农产品流通渠道，从而盘活农村市场，推动农业供给侧改革和农村经济转型。背靠供销大集，掌合天下拥有得天独厚的资源优势，在商品流通和供应链服务能力上实力强劲，成为农村电商发展的新动能，致力成为中国唯一的快消品供应链电商平台。
掌合天下形成交易、金融、物流、信息及配套服务的闭环生态平台，帮助快消品厂家完成渠道下沉的同时，为城乡市场的中小超市终端提供一站式进货和相配套的增值服务，形成数据驱动的智能化流通供应链，成为城乡商品流通的中流砥柱。
渠道下沉对物流体系的建设提出了更高的要求，没有物流的支撑，渠道下沉就无从谈起。随着掌合云仓战略的正式落地，掌合物流实现了发展的新跨越，统仓统配实现商品流通的集约化，资源配置的最优化，为渠道下沉打下了坚固的基石。掌合天下计划今年在全国建成上百个面积过万的云仓，持续深度耕耘供应链，致力成为农村电商市场发展的基础设施服务提供商。
