“双十一”在短短24小时之内，仅天猫交易总额就达到1682亿元人民币。然而我们也应当清醒地看到，电商网购与日俱增的红火热闹，丝毫无法掩盖中国鲜有赢得世界认可品牌的残酷现实。
外国品牌在国内众多行业浸淫多年，不仅占据主导地位，更培育了稳固的美誉度与忠诚度。最为可怕的是，随着收入水平的提高，国民消费迎来快速升级。富起来的中国人，开始有意识地通过消费品牌，彰显财富、身份与个性。当本土企业无法提供满足这股庞大需求的品牌产品时，嗅到机会的外国品牌便争先恐后地涌入。
结果就是中国企业很快发现，消费者“喜新厌旧”的速度快到自己无法跟上。低价、广告等“卖东西”的套路不如以往灵光，冲上高端市场的希望愈加可望而不可即，竞争也不再只来自那几个熟悉的老对手——一家之前闻所未闻的南欧百年老店，或者北美一个创立仅数月的新生品牌，都可能毫无征兆地击败中国商品。
企业无“品牌”虽苦，但仍属经济范畴。国无“品牌”于今则完全不可继续。中国已是世界第二大经济体，国际地位持续提升，世界影响力不断扩大，民族自信水涨船高。重返舞台前排的我们，需要向世界重新展现自己的面貌与主张。品牌无疑是最好的工具之一。品牌的重要不仅在于产品的输出，更关键的是，它还是一个承载了民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体。从罗马人第一次披上长安织造的丝绸，到邢窑瓷盘摆上日耳曼蛮族的餐桌，在交通塞绝的漫长岁月里，中国于世界的形象，就是由这些国家品牌搭绘而成。
当商品获得现代商业意义上的品牌身份后，更拥有了影响大众心智与情感的力量。它渗透进所在国人们的衣食住行，在每一笔消费过程中传递着原产国的元素，再在每一次媒体传播中反复强调和美化，最终塑造出令人向往的国家形象。美国“超级大国”形象的背后，是可口可乐、NBA、迪士尼、好莱坞等一众品牌所传递的文化。
好消息是，国家对于“品牌强国”已经做出深入布局。从供给侧改革到“中国品牌日”，可以预见，推动中国品牌发展将成为政府未来工作的重点之一，中国企业的品牌化发展，也必会获得一个日益积极、有利的环境。(作者是央视《大国品牌》制片人)
