这几天，泸州老窖·国窖1573再次实力演绎了一个既传统又国际化的浓香国酒品牌，应该是什么样的范儿。
上周末，在北京太庙，泸州老窖·国窖1573重现了数百年前的正统祭祀仪式……前一天，著名音乐家谭盾专门为泸州老窖·国窖1573全新创作的古典交响乐作品《酒狂》首演，国际知名演奏家和国家级乐团齐齐到场襄助声势。
除了记载泸州老窖文化技艺与传承的线下快闪博物馆，还有编钟、巴乌等多种民族传统乐器和音的趣味H5，都在以各种奇妙有范儿的互动姿势，让泸州老窖国窖1573背后隽永而丰富的中国传统文化，与世界开展精彩对话……
2018年伊始，泸州老窖品牌战略以全方位组合拳的方式接连出击，以中国传统文化为品牌发展基石，让世界共享中国浓香。
太庙祭祀 传承国技
“2018 泸州老窖·国窖1573封藏大典”开典礼乐表演
二月二，龙抬头，2018年泸州老窖·国窖1573封藏大典在中国酒城泸州盛大启幕。3月31日，国窖1573封藏大典首次登陆现代社会唯一遗存的中国古代皇家祭祖建筑群——北京太庙，在继承中国古代传统祭祀礼仪的基础上，呈现中国白酒文化精粹，进一步开拓中国白酒文化传播新力量。太庙作为我国传统文化的重要载体，在此举行封藏大典，除了精湛的手艺远远不够。此次祭祖的贡品规格更是创下了历届大典之最：
l 获得国家农业部有机食品认证的独有酿酒原粮—有机糯红高粱：好粮出好酒，糯米红高粱是泸州老窖的主要原料之一，为承诺给消费者最优质的高粱，泸州老窖仅形成了一条完整的从“原料—酿造—残料—饲养—有机肥—种植—观光”的有机生态链，并于2010年7月成功通过农业部的有机认证，而国窖1573也成为中国白酒中唯一获得“有机食品”认证的浓香型白酒。
l 清冽甘甜，富含微量元素的龙泉井水：在泸州人眼里，龙泉井是历史传承的保障与见证，对于泸州老窖而言，龙泉井更是“酒之源”。凤凰山下的龙泉井水，井水清澈、透亮、甘甜且富含微量元素。俗话说，美酒必有佳泉，上等白酒的出产离不开优质的水源。
l 有“天下第一曲”之称的久香曲药：泸州老窖“久香”牌曲药是以小麦为原料，在人为控制工艺参数条件下，让曲微生物接种、生长繁殖、代谢，发酵过程自然积温、自然风干，成为一种典型的微生态制品。2016年泸州老窖“久香”牌曲药顺利通过国家质检总局生态原产地产品保护专家评定。
l 公元1573年起持续酿造至今的1573国宝窖池群窖泥：“千年老窖万年糟”，老窖酿美酒，格外生香，四百余年从未间断使用的窖池，窖香的老窖泥，已成为独有的富含各类有益微生物的庞大体系，使养分、微生物在窖泥和糟中相互交换，暗暗生香，默默发酵，让老窖浓郁飘香。
中国第一位男子乒坛大满贯、国球金牌教练、乒坛神话刘国梁先生和主持人交流品酒感受
2008年，泸州老窖举行了第一届封藏大典，开启了细述中华文化源远流长的品牌之路。十一年间，封藏大典不断探索新内容、新创意、新形式，开拓创新中华民族传统文化的呈现方式，成为引领行业祭祀封藏文化的标杆，开辟中国白酒文化的复兴之路。
以酒为媒，礼乐合鸣
纵观中国上下几千年的音乐史，我们发现：音乐与酒之间拥有着不解之缘。 翻阅中国古代书籍，我们不难发现，不少诗歌均与酒有关，如《鹿鸣》中的“我有旨酒，以燕乐嘉宾之心”，亦或是屈原的《招魂》中的“华酌既陈，有琼浆些”，在古代，音乐与酒皆是中华之礼的重要内容。
“国窖1573·英雄的盛宴”谭盾音乐会现场
「礼」、「乐」、「酒」折射出的是传统中国的人文情怀，更是中国传统文化独特韵味的体现。以酒为媒介，将中国白酒文化内涵注入流淌的音符之中，用旋律触动人的每一处感官，让身体和意识在音乐中与酒交融、与人对话、与文化结合。
随着中国优秀文化向世界文化的不断输出，一大批中国优秀音乐家在世界文化之林中获得肯定与荣誉。谭盾，世界知名作曲家、指挥家、被誉为「国际乐坛最重要的十位音乐家之一」。对于谭盾来说，受邀以中国白酒为主题进行音乐创作，是史无前例的尝试。
3月30日的“国窖1573·英雄的盛宴”音乐会上，谭盾为泸州老窖创作交响乐《酒狂》实现首演。最令人惊奇的是，《酒狂》独具创意地将中国白酒用于音乐演奏中：把白酒盛入传统的打击乐器，再敲击乐器发出独特的音色，结合着专门为泸州老窖创作的优秀作品，让人沉醉其中。正如谭盾所说，《酒狂》将让大家把散发出美妙音符的美酒喝进肚子里，让音乐在身体里继续，在身体里燃烧。
（图为知乎话题，引起网友广泛关注与讨论）
为更好传播音乐会的影响力，提高泸州老窖品牌知名度，在音乐会开始前，泸州老窖推出互动H5、知乎话题等营销模式，实现线上线下的营销互动，成功为音乐会宣传造势的同时，不断扩大中华民族文化与中国传统音乐传播覆盖面。
（图为微信话题及H5的分享，引起网友广泛关注与讨论）
《酒狂》是中国白酒品牌与音乐成功实现跨界联盟的成功典范，也是泸州老窖致力于多维度推广中国传统文化的成功案例。除此之外，此次音乐会由中国歌剧舞剧院交响乐团与国内外知名音乐家联袂演出。以酒为媒，礼乐合鸣，让音乐携带酒香，让世界品味中国文化的独特韵味，泸州老窖向世界展现中华民族文化的自信心和创造力。
世界表达，中国文化
泸州老窖是新华社“民族品牌工程”的首批入选企业，坚持推动中华传统文化走向世界。在北京太庙的封藏大典之后，泸州老窖联合新华社举办一场主题为“世界表达，中国文化”的讨论会，围绕着白酒的历史传承、文化底蕴、发展前景等主题，数位学术界、文化界、经济界等海内外风云人物一同展开深入的交流与探讨，并达成中国白酒的“国际化”、“世界化”的共识。
肯尼亚驻华使馆文化参赞若宾先生发表主题演讲
从茅台酒在巴拿马太平洋万国博览会“怒掷酒瓶扬国威”，到如今李克强总理《政府工作报告》中提出的“推进‘一带一路’国际合作”，在中华民族伟大复兴的大背景下，“世界表达，中国文化”主题研讨会充分显示了泸州老窖将自觉承担起传承中华酒文化的责任，向世界彰显中国日益增长的文化软实力，推动祖国向世界文化大国迈进的决心与担当。
改革开放40年，中国推动形成全面开放新格局，随着中国特色社会主义进入新时代，中国比以往任何时候都靠近世界舞台的中心，比以往任何时候都接近实现中华民族伟大复兴的中国梦的目标，大环境的变化带给泸州老窖崭新的发展机遇。以中国传统文化为内核的泸州老窖品牌，正以胸有成竹的姿态走向世界舞台，将历史悠远的中国白酒及中华酒文化带到全球的每一个角落，使得“浓香国酒”的名声远播海内外，与世界共品中华酒文化的无限意蕴。现代品牌文化与中华传统文化的结合，不仅赋予泸州老窖全新生命力，还成为了中国优秀文化“走出去”的有效途径，进一步提升我国的文化自信，重燃中华文化的智慧光芒。
来源：东北新闻网
