日前，中央文明办召开全国公益广告工作推进会，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，总结交流公益广告宣传经验成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。（7月13日 《光明日报》） 

　　中央文明办召开的这次会议，不仅对公益广告的宣传工作进行总结和交流，也为今后一个时期公益广告的宣传工作指明了方向，提出了要求，是推进公益广告宣传工作的一针“营养剂”，必将推动我国公益广告宣传工作迈向新高度，形成全社会关注公益广告、传播公益广告的热烈氛围。 

　　公益广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。不以盈利为目的，具有公益属性是公益广告与商业广告的最大区别。公益广告具有社会教化功能，具有引领社会道德风尚、丰富精神文化的功效，在社会精神文明建设中，有着不可替代的积极意义，对于凝聚人心、道德建设和价值观培养，有着重要作用。 

　　很多时候，一条公益广告的价值，远远大于商业广告的价值，甚至无法用金钱来衡量。有时候，一条公益广告足可改变一个人的人生观、世界观和价值观，甚至足以影响一个人的一生，影响和改变一个人的道德素养和行为方式。可以说，公益广告是一个社会的精神营养，也是一个社会的道德灵魂。 

　　公益广告对社会文明建设有着举足轻重的作用，对社会道德建设有着无可替代的意义。这就需要重视和加强公益广告宣传工作，重视和加强公益广告宣传工作，离不开“大众创新”。 

　　推进公益广告宣传可以“专门化”。有必要成立专门的公益广告创作推广机构，选拔出精兵强将，用于公益广告的创作宣传，策划、设计、拍摄和制作出一批具有教化意义、引领价值的公益广告，提炼出朗朗上口、通俗易懂、语言精练、传播度高的公益广告，在主流媒体开辟专栏，拿出专门的时间和版面，加大公益广告宣传，用公益广告占领道德高地，打造精神文明高地。 

　　推进公益广告宣传可以“多样化”。可以组织举办公益广告征集大赛，广泛征集社会各界的公益广告创意，炒热氛围，形成人人关注公益广告的社会氛围。可以转变方式，借用歌曲、舞蹈、诗歌、快板、戏曲等形式，宣传公益广告，满足不同群体的关注需要。比如，可以将公益广告融入到歌曲中，围绕公益广告创作歌曲，通过歌曲的形式宣传公益广告。可以举行公益广告专场演出，通过歌曲、戏曲、舞蹈等方式宣传公益广告，增强公益广告趣味性，扩大公益广告宣传的吸引力和关注度、覆盖面。 

　　推进公益广告宣传可以“特殊化”。还可以举行公益广告宣传进乡村、进社区、进企业、进学校等，根据地域、行业、职业的不同，创作不同的公益广告，根据不同的受众群体，制定不同的公益广告宣传方案，实行公益广告“私人订制”，使公益广告具有特色化和个性化，满足不同的口味需求。如此，公益广告才能真正地被大众吸收消化。 

　　有了公益广告的滋养，社会才会更加健康。（刘剑飞）

来源：四川文明网