国际在线非遗频道消息：2018年10月13日，五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式在北京故宫博物院宝蕴楼举办。西安东盛集团董事长、广誉远掌门人郭家学先生与多位老字号企业掌门人齐聚宝蕴楼，展开了一次传统历史文化与现代商业模式的交流、碰撞。
《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式 （广誉远 供图）
此次活动由中国国际贸易促进委员会指导，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商务厅共同支持，五省广播电视台及中国贸促会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心、北京故宫文化创意有限公司共同主办。
在老字号创新联盟启动仪式开始之前，郭家学董事长接受了山西卫视的独家专访。他表示，广誉远作为一家具有近500年悠久历史的老字号企业，旗下的国宝级产品定坤丹、龟龄集更是与皇家和故宫有着密不可分的关系，这些产品曾经为皇家服务，也因皇家的美誉而驰名中外、代代相传。
郭家学董事长接受山西卫视专访 （广誉远 供图）
郭家学董事长在接受采访时提到，作为老字号企业的领军者，广誉远激发新活力的关键在于传承与创新。广誉远在发展中坚持传承精益求精的工匠精神、发扬传统中医药文化，同时还不断采用新技术、新工艺和新设备，利用先进的医学技术，提升产品质量和企业综合竞争力，真正实现企业的转型升级。
据了解，《传奇老字号》从设计之初就得到了中国国际贸易促进委员会、各地商务厅及全国各地老字号协会的大力支持。同时也开创了聚焦中华优秀传统文化传播和中国品牌创新发展的联合制作、运营、播出新模式。
《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式上，多位老字号企业掌门人参加了主题为“当故宫文创遇上老字号”的创新论坛。创新论坛上，郭家学董事长发表了精彩讲话，他表示面对经济新常态和消费新趋势，广誉远也从三个方面不断激发企业内部的“新活力”。
郭家学董事长在“当故宫文创遇上老字号”的创新论坛上讲话 （广誉远 供图）
第一，面对年轻人逐渐成为消费主力的市场趋势，广誉远朝着年轻化、时尚化的目标不断努力着。通过走进巴黎时装周、自制“年轻人爱看的养生节目”《誉医来了》等举措，将传统的中医药文化撒播到年轻人中去，让越来越多的年轻人领略到广誉远悠久的历史文化底蕴，感受到中华传统文化的魅力。
第二，面对日益激烈的市场竞争趋势，仍然坚持科学化、专业化的企业理念。广誉远始终将普及中医药文化知识和理念，提升中医药产品和服务质量作为自身的企业社会责任。广誉远大批的学者专家和工匠职人为广誉远的发展保驾护航，同时也在为亿万国人的身体健康保驾护航。
郭家学在创新论坛上发表精彩讲话 （广誉远 供图）
第三，中医药文化的普世化和大众化，也是广誉远未来发展攻略的重要组成部分。目前，广誉远已经在全国范围内建立了6家中医药历史文化博物馆、200多家文化中心。每天都有大量的游客走进博物馆和文化中心，接受传统中医药文化的熏陶，感受老字号企业的文化精神和情怀。
曾在故宫“中华中医药文化宫廷雅集”展出的广誉远精品中药 （广誉远 供图）
秋日时分，故宫上空阳光灿烂，雕刻着“传奇老字号”两米高的“老字号创新联盟令牌”在故宫宝蕴楼亮相，老字号掌门人手持小令牌，共同发声：担当起中国品牌的建设者、传播者、守护者，让中国品牌叫响世界、惊艳世界。
老字号掌门人手持小令牌，共同发声 （广誉远 供图）
品牌是企业打开市场、抢占份额的重要手段之一。推进企业品牌建设，对于实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变有着重要意义。2017年，国家16部委发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，旨在促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快改革创新发展。
这一次广誉远等老字号企业的“回宫之旅”，不仅是中华老字号的第一次强强联手，也是老字号创新联盟的首次会盟。未来，他们将在“老字号，新活力”的精神主旨下，以加强与故宫文创的合作为契机，融汇顺应时代发展，共同塑造老字号的新形象。（广誉远 供图 编辑 苗雨 责任编辑 李远）
来源：国际在线
