摘要：

中超赛程紧锣密鼓，广州恒大凭借21积分重坐联赛榜首，江苏苏宁以1分之差紧随其后，5月14日，两队又将分别迎来本届比赛第九战，老牌强队与新晋豪门的榜首之争又将掀起中超联赛怎样的格局？

 

正文：

【苏宁恒大争榜首，中超赛程再起风波】

5月8日北京工人体育场，面对严密的人墙，苏宁队悍将李昂凭借一脚刁钻而精准的任意球将主队推向了胜利女神，2:1！江苏苏宁队时隔4年，再次从老对手国安手中夺回了一场胜利。

相较于比赛的胜利，更为人津津乐道的，就是本场比赛中苏宁队皇牌球员特谢拉领到的一张红牌，虽然从赛后回放来看，这似乎是一次误判，但比赛现场却由于这一判罚一度造成了两队之间的冲突。但最终苏宁队以10人之力力克北京国安，不愧劲旅一词。

如今中超联赛恒大7胜1负重坐榜首，苏宁6胜2平以不败金身紧随其后，两队1分之差你来我往，大有一山不容二虎之势。而在5月14日，苏恒两队将同时迎来第九战，两队虽暂未交锋，但这次谁又会坐上联赛头把交椅，足以惹人关注，而老牌强队与新晋豪门的对话，也将是本届中超一大持续性看点。

 

【聚焦体育营销，各大品牌的合作与博弈】

纵观恒大、苏宁两大豪强的较量，其实更是球队背后阿里、苏宁两大企业的博弈：2014年阿里巴巴入股恒大俱乐部50%的股权，同年俱乐部更名广州恒大淘宝足球俱乐部；2015年苏宁正式接手江苏舜天俱乐部，并与阿里巴巴达成战略合作协议。两大电商巨头如同打太极一般你来我往，眉目传情又暗自较劲，不禁让人浮想联翩。

依托两大电商巨头的探路，越来越多的新兴品牌也把目光投向足球营销：乐视进军国安、OPPO进军巴萨，各大品牌深谙足球这块蛋糕对其品牌知名度的提高、线上流量的拉动、以及购买力的转化有着极其重要的作用。而其中，智能手机品牌努比亚以1.5亿巨资高调进军足球界，勇夺江苏苏宁队主赞助商名额，成了2016年跨界体育营销中的一大焦点。

 

【跨界体育，稳扎渠道，努比亚再发力】

2016年初，在努比亚与苏宁的战略发布会上，努比亚品牌联合创始人倪飞曾表示苏宁注资后，“努比亚会更坚决、更大规模的去进行投入。”如今再看中超联赛格局，苏宁与恒大的矛盾之争被球迷广泛讨论的同时，已然为努比亚带来了巨大的关注度；而与苏宁队做捆绑，也为努比亚带来了一大批苏宁队的粉丝与球迷，提升其品牌好感度的同时，也为努比亚在华中地区的战略部署打下了良好的用户基础。放眼全局，苏宁队本次亚冠之旅虽未能出线，但坚持到底，拼尽全力的态度早已赚足了口碑，夯实了信心，随着队伍的磨合，相信不用多久，苏宁队将以更强大的姿态登临亚冠舞台，而努比亚，也将成为队员们胸前那抹耀眼的红！因此，与其说努比亚借助了苏宁这个好平台，更不如说努比亚一直以来的信心与超前的战略眼光给了此次合作最好的助力。

有趣的是，阿里与苏宁在中超舞台上各显神通，而作为苏宁队主赞助商努比亚也深知在赛场之外，销售渠道并不能向选择球队那样“从一而终”，需要“八面玲珑”：联手苏宁易购、天猫商城两大平台，数次成功的销售案例也获得了业界的高度关注。例如今年“3.24苏宁天猫手机节”后，作为发布会之后的重头戏，努比亚与天猫再签30亿元大单，为其自身“3.29 NB节”助威，光苏宁单一电商平台的单日销量便已达到3万多台。从赛场球队的博弈到渠道战略的合作选择，努比亚在取舍与创新中不断突破，不断进步。

据悉，努比亚今年在丰富产品线上有着更充足的计划，而目前已经公开发售的Z11 mini不言而喻的预示着2016年努比亚新一轮Z系列产品的到来。秉承不断创新的精神，追求卓越的态度，相信努比亚必将在体育营销的路上百尺竿头，更进一步。